寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)分析 寵物行業(yè)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域鮮有的增量市場(chǎng)

• 黃文玉 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 318 13
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隨著時(shí)代的發(fā)展，寵物的范圍很廣，包括動(dòng)物、植物、虛擬寵物、電子寵物等。但大多數(shù)國(guó)家的法律還是把寵物限定在動(dòng)物范疇內(nèi)。飼養(yǎng)寵物作為人類親近自然的機(jī)會(huì)，可以滿足人類的心理需求，是非常健康正常的愛好。

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，使得寵物成為越來越多家庭的成員，寵物數(shù)量不斷增長(zhǎng)。從全球來看，人均寵物數(shù)量與 GDP 呈現(xiàn)正相關(guān)，美國(guó)人均GDP 最高，人均寵物貓和狗數(shù)量也為全球最高。對(duì)比成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量還有很大的增長(zhǎng)空間。

寵物指人們?yōu)榱司衲康模皇菫榱私?jīng)濟(jì)目的而豢養(yǎng)的生物。傳統(tǒng)的寵物是指哺乳綱或鳥綱的動(dòng)物，養(yǎng)著用于玩賞和作伴。實(shí)際生活中的寵物包括魚綱、爬行綱、兩棲綱、昆蟲，甚至植物，用于觀賞、作伴、舒緩人們的精神壓力。隨著時(shí)代的發(fā)展，寵物的范圍很廣，包括動(dòng)物、植物、虛擬寵物、電子寵物等。但大多數(shù)國(guó)家的法律還是把寵物限定在動(dòng)物范疇內(nèi)。飼養(yǎng)寵物作為人類親近自然的機(jī)會(huì)，可以滿足人類的心理需求，是非常健康正常的愛好。

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來，“寵物經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場(chǎng)中特殊的存在。隨著個(gè)人消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展，“擼貓”“吸狗”正迅速成為人們交際的熱門談資，寵物經(jīng)濟(jì)邁入高速發(fā)展新階段。企業(yè)紛紛入場(chǎng)、海外品牌加碼……快速發(fā)展之下，企業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量良莠不齊等行業(yè)亂象亟待規(guī)范。

從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供發(fā)掘的富礦實(shí)在太多。愛美之心，人皆有之，寵物也有美容需求。其中洗澡是最基本的，其余的還有洗耳、剪毛、修指甲、做造型等等，收費(fèi)根據(jù)狗的種類的不同而不同，有的名貴的難伺候的寵物，全套做下來需要四五百元錢。如果是給參賽犬做美容，費(fèi)用就更高了，扎個(gè)小辮就要數(shù)百元。由于寵物成了人們最親密的伴侶和家人，越來越多的人愿意花大錢來照顧它們。

看看現(xiàn)在市場(chǎng)上賣的寵物食品，不但比過去的“飼料”更精致，也更多樣化，不但講求調(diào)味，也要求營(yíng)養(yǎng)保健;它們的食物跟人一樣，也推出了素食、有機(jī)餐，甚至還有添加維骨力來保養(yǎng)寵物的骨頭及關(guān)節(jié)，連國(guó)際知名的雀巢和寶潔等大公司都加入寵物產(chǎn)品的行列。從糖尿病、心臟病、癌癥，到防止感染、過敏、防蟲等寵物藥物樣樣俱全。由于寵物生活日漸優(yōu)越，針對(duì)寵物的減肥藥及鎮(zhèn)靜藥銷量也日益見好。

我國(guó)寵物市場(chǎng)起步晚，2015年僅擁有978億元的市場(chǎng)規(guī)模，2016年突破千億，到2020年市場(chǎng)規(guī)模為2065億元，2015-2020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。年復(fù)合增長(zhǎng)率為16.12%。2020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，寵物食品占比54.7%，寵物用品為23.2%，在消費(fèi)升級(jí)和擬人化養(yǎng)寵的趨勢(shì)下，寵物市場(chǎng)迎來快速發(fā)展階段，高頻剛需的寵物食品市場(chǎng)和高門檻的寵物醫(yī)療市場(chǎng)將成為當(dāng)前寵物賽道的兩大亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)寵物主糧消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？傮w上呈逐年上升趨勢(shì)。2020年中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)規(guī)模為435.8億元。較上年同比增長(zhǎng)16.59%。主糧作為最的大寵物食品市場(chǎng)剛需品類。2020年中國(guó)寵物用品細(xì)分品類消費(fèi)頻次對(duì)比中，日用和洗美用品由于日常性和消耗大，消費(fèi)頻次較高;而玩具和出行用品屬于耐用品，消費(fèi)頻次略低。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)養(yǎng)寵人群持續(xù)年輕化，養(yǎng)寵人群以35歲以下生活在高線城市的高學(xué)歷高收入年輕人為主。不同于傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)寵物主，這些新一代城市年輕主人更注重精細(xì)化、科學(xué)化、健康化養(yǎng)寵，傾向于購(gòu)買天然的寵物食品，定期帶寵物去醫(yī)院檢查，同時(shí)更樂于接受形態(tài)各異的寵物服務(wù)(攝影、美容等)，單只寵物消費(fèi)額上限打開。2019年我國(guó)單只寵物(城鎮(zhèn))消費(fèi)額為5550元，增幅達(dá)到10.56%。2020年受疫情影響，消費(fèi)額出現(xiàn)下滑。

2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)超247萬(wàn)家，其中，2021年新增79.95萬(wàn)家，2022年新增97.36萬(wàn)家，寵物相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在寵物用品品牌的選擇上，65.5%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的寵物用品，另有21.2%的消費(fèi)者表示國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌都可以，僅約一成消費(fèi)者傾向國(guó)外品牌。當(dāng)前在國(guó)潮興起的趨勢(shì)下，進(jìn)口產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱，新晉品牌將迎來發(fā)展機(jī)遇。

京東寵物健康聯(lián)合衛(wèi)仕、小寵等七大寵物健康品牌2023年初共同發(fā)布的《2023中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書》顯示，2022年國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元，寵物主在單只寵物上的年均花費(fèi)約為5200元左右。其中，多數(shù)寵物主會(huì)選擇每半年1次給寵物進(jìn)行體檢。盡管線下就醫(yī)仍是主要的診療方式，但調(diào)研用戶中使用線上問診的比例已經(jīng)達(dá)到58%。

從行業(yè)來看，當(dāng)前海外市場(chǎng)正在持續(xù)去庫(kù)存，國(guó)內(nèi)寵物食品出口情況同比、環(huán)比均有改善。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年9月寵食出口量為2431.21噸，同比增長(zhǎng)42.56%，環(huán)比增長(zhǎng)11.63%。今年前三季度，零售包裝的狗食或貓食飼料出口額分別為2.6、2.8、3.2億美元，同比增速分別為-19.8%、-18.7%、2.4%。

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

當(dāng)下，寵物行業(yè)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域鮮有的增量市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%;預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。隨著老齡化的進(jìn)程，家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，空巢老人、丁克家庭日漸增多，人們把寵物當(dāng)作家庭成員的情感需求越來越強(qiáng)烈，越來越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)的寵物飼養(yǎng)量將以10%左右的復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)。

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