中國教輔書行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年7月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 270 10
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在日益激烈的社會競爭中，父母越來越注重子女的教育，甚至出現(xiàn)了不管子女愿不愿意學(xué)習(xí)，都要配備相應(yīng)的教學(xué)輔助設(shè)備。即便是在疫情爆發(fā)的情況下，全國的教材銷售也比去年同期增長了2.80%。另外，北京開卷的數(shù)據(jù)表明，上海書店在今年第三季度的“雙減”政策下，教輔市場

早年，教輔資料主要以紙質(zhì)出版物為主，但是隨著科技不斷賦能教育，個(gè)性化學(xué)習(xí)日漸被強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔也難以滿足學(xué)生愈加多元、個(gè)性的學(xué)習(xí)需求。如何通過數(shù)字化、智能化的方式更精準(zhǔn)、高效地為孩子提供教輔資源成為教輔市場各家發(fā)力的重點(diǎn)。

教輔資料是配合教材編寫的輔助類書籍。教材是供教學(xué)用的資料，廣義的教材指課堂上和課堂外教師和學(xué)生使用的所有教學(xué)材料，比如課本、練習(xí)冊、活動冊、故事書等等，不一定是裝訂成冊或正式出版的書本。教科書是一個(gè)課程的核心教學(xué)材料，而教輔與中小學(xué)教科書配套、供中小學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等方面的圖書。教輔圖書市場容量大、需求剛性較強(qiáng)的特點(diǎn)是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國普通高中、初中和普通小學(xué)學(xué)生數(shù)量龐大，且保持相對穩(wěn)定的規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業(yè)門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023線上圖書消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，女性比男性更愛買書，未婚用戶買書拼事業(yè)，已婚用戶買書拼教育;00后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。從網(wǎng)購書籍分類來看，教輔書和童書銷量最高;醫(yī)學(xué)、繪畫、電子與通信專業(yè)書銷量增長最快。2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學(xué)教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵(lì)志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2023國民閱讀洞察》顯示，過去一年，更多人拿起書本，“新一線”城市的顧客增長快。國民對中小學(xué)用書、童書的消費(fèi)量占比超過40%，占全民圖書消費(fèi)的小半壁江山;哲學(xué)類、社會科學(xué)類、嚴(yán)肅文學(xué)類、傳記類等圖書消費(fèi)高漲。盡管數(shù)字化進(jìn)程加快，人們的閱讀發(fā)生轉(zhuǎn)變，但紙質(zhì)圖書市場的火熱程度依舊在人們的購物車中可見一斑。

中國教輔書行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

我國教輔圖書品種繁多、市場化程度高，參與者廣泛，市場已形成了梯隊(duì)化競爭格局。我國教輔圖書第一梯隊(duì)為鳳凰傳媒、長江傳媒等國家、省市級的出版社，第二梯隊(duì)為世紀(jì)天鴻、小熊圖書等規(guī)模較大的民營出版商，第三梯隊(duì)為中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

教育部等十八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》提出，加強(qiáng)中小學(xué)科學(xué)及相關(guān)學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)及教材修訂完善工作，同時(shí)將教輔書納入監(jiān)管體系。將科學(xué)類教輔書納入監(jiān)管體系，很有必要。相對于其他類型的教輔書籍，科學(xué)類教輔書對出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)門檻要求更高，不管是科學(xué)教育教材，還是科學(xué)類教輔書，都應(yīng)該是最講科學(xué)的地方，如果連它們都犯一些低級錯(cuò)誤，或是失于嚴(yán)謹(jǐn)，除了可能傳遞一些錯(cuò)誤的科學(xué)知識，本身也是一種缺乏科學(xué)精神的體現(xiàn)，反倒會弱化教師、學(xué)生對科學(xué)的尊重。因此，推進(jìn)中小學(xué)科學(xué)教育教材的修訂完善，強(qiáng)化對教輔書的監(jiān)管把關(guān)，不僅要辦，而且要辦好。

現(xiàn)行出版體系下，教輔分直銷和零售兩種不同類別。直銷又稱為“渠道征訂”，即學(xué)校根據(jù)各省市推薦目錄采購進(jìn)入課堂的評議類教輔。零售市場則分為線上線下，主要面向?qū)W生家長所需?！半p減”后，由于供應(yīng)端大規(guī)模縮減，零售教輔、教育硬件等資源載體，立刻成為家長解決教育“剛需”的新出口。教輔圖書市場容量大、需求剛性較強(qiáng)的特點(diǎn)是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國普通高中、初中和普通小學(xué)學(xué)生數(shù)量龐大，且保持相對穩(wěn)定的規(guī)模。

在日益激烈的社會競爭中，父母越來越注重子女的教育，甚至出現(xiàn)了不管子女愿不愿意學(xué)習(xí)，都要配備相應(yīng)的教學(xué)輔助設(shè)備。即便是在疫情爆發(fā)的情況下，全國的教材銷售也比去年同期增長了2.80%。另外，北京開卷的數(shù)據(jù)表明，上海書店在今年第三季度的“雙減”政策下，教輔市場的銷售同比增加了13%，其中教輔材料的比重達(dá)到了22.21%。因此，教輔材料在我國的市場中依然占有重要地位。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國教輔書行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

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