新媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 2023新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年7月7日 來(lái)源：百度 792 48
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新媒體行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，由于行業(yè)新興時(shí)候沒(méi)有針對(duì)性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識(shí)不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問(wèn)題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒(méi)有形成

新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，新媒體行業(yè)前景如何?中國(guó)新媒體行業(yè)是一個(gè)迅速發(fā)展的行業(yè)，其市場(chǎng)規(guī)模和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也受到了廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)近年的不斷發(fā)展，中國(guó)的新媒體行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)展，不僅行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而且行業(yè)技術(shù)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

新媒體行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，由于行業(yè)新興時(shí)候沒(méi)有針對(duì)性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識(shí)不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問(wèn)題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒(méi)有形成體系，所以現(xiàn)在對(duì)新媒體專業(yè)人才的市場(chǎng)需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2018年，中國(guó)新媒體行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到了1.69萬(wàn)億元，比2017年增長(zhǎng)了11.7%。其中，社交媒體的規(guī)模最大，占總規(guī)模的50%以上，其次是智能終端、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和電視等，分別占比25.9%、5.5%、4.1%和3.5%。而新媒體行業(yè)的行業(yè)收入也在不斷增長(zhǎng)，2018年，新媒體行業(yè)收入達(dá)到了1.12萬(wàn)億元，比2017年增長(zhǎng)了11.8%。

中國(guó)新媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)也很明顯。首先，新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，行業(yè)收入也將繼續(xù)增加。其次，新媒體行業(yè)將推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，加快智能化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的更新?lián)Q代。此外，新媒體行業(yè)還將加快實(shí)現(xiàn)跨媒體的融合，實(shí)現(xiàn)跨媒體創(chuàng)新，提高新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號(hào)發(fā)文數(shù)受限，維護(hù)粉絲難等問(wèn)題。未來(lái)公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來(lái)臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播就業(yè)方向主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)、社交媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)研究、網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播前景非常廣闊，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的重要發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播的應(yīng)用廣泛，不僅僅是新聞媒體的發(fā)展，而且還涉及政府部門、商業(yè)企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人的活動(dòng)。

由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的需求越來(lái)越大，需要越來(lái)越多的專業(yè)人才從事網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播的工作，發(fā)展前景也很廣闊。

雖然我國(guó)新媒體行業(yè)前途問(wèn)題重重，但是不可否認(rèn)，我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國(guó)對(duì)于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢(shì)，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會(huì)監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)新媒體視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月視聽(tīng)新媒體增長(zhǎng)4321萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達(dá)8.73億人;視聽(tīng)新媒體用戶平均每天花兩小時(shí)看短視頻，28.2%的視聽(tīng)新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過(guò)去半年上傳過(guò)短視頻，視聽(tīng)新媒體這一比例大幅增長(zhǎng)，較2019年增長(zhǎng)28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見(jiàn);其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂(lè)”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動(dòng)化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時(shí)間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶閱讀新聞資訊的場(chǎng)景排前三位的分別是：晚間休閑時(shí)間(占60.3%)、隨時(shí)隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時(shí)間(占46.2%)。

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說(shuō)、電商、短視頻等行業(yè)增長(zhǎng)較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺(tái)積極開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級(jí)編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個(gè)性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化已成為媒體發(fā)展的大方向。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，至今我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模超10億用戶，在我國(guó)新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。

在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。

新媒體行業(yè)市場(chǎng)前景分析

未來(lái)，中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊，其市場(chǎng)規(guī)模和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)也將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。屆時(shí)，新媒體行業(yè)領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，更多的企業(yè)將進(jìn)入新媒體行業(yè)，共同推動(dòng)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬(wàn)物互聯(lián)”到“萬(wàn)物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥?lái)的生活。

當(dāng)下5G云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時(shí)代內(nèi)涵和發(fā)展空間。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，全媒體時(shí)代開(kāi)啟，各種自媒體、民媒體平臺(tái)的傳播力與日俱增，主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)日漸式微，不少甚至朝不保夕。窮則思變，前幾年，以地方黨報(bào)為主的傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)組織機(jī)構(gòu)的重組合并等進(jìn)行資源的整合，一部分退出了市場(chǎng)，一部分關(guān)停并轉(zhuǎn)。盡管施展了“十八般武藝”，但僅“舞刀弄棒”、“花拳繡腿”顯然成效甚微。

隨著新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)新媒體行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，主流媒體應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)：傳播渠道沒(méi)有網(wǎng)媒、自媒體及社交媒體靈活快捷，也沒(méi)有其非公主體的“灑脫制度”，就市場(chǎng)化程度而言，主流媒體的經(jīng)營(yíng)群體毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，再次，自媒體中，文筆出色、了解人性、擅長(zhǎng)指鹿為馬、帶節(jié)奏、夾帶私貨、含沙射影的“人才”比比皆是，要說(shuō)拼“博眼球”，更無(wú)勝算，拼不過(guò)傳播力，是不是可以拼一下各類資源?拼一下整合力?中央建立統(tǒng)一大市場(chǎng)的背景下，未來(lái)一定是“資源為王”的時(shí)代，這里的資源包含了社會(huì)資源、人脈資源、融資資源以及行政資源，所以，新型主流媒體除了是一個(gè)宣傳平臺(tái)、信息平臺(tái)也應(yīng)該充分利用好自身“根正苗紅”的基因打造自身為一個(gè)良好的資源平臺(tái)，這就需要主流媒體的經(jīng)營(yíng)人員是“一專多能”的復(fù)合型人才，既要有較強(qiáng)的資源匹配意識(shí)和資源整合能力，也應(yīng)該同時(shí)具備采編人員的新聞理念意識(shí)、較強(qiáng)的政治素養(yǎng)與文化內(nèi)涵。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)新媒體行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)新媒體行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2027年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  近年來(lái)政務(wù)新媒建設(shè)取得成績(jī)，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價(jià)值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強(qiáng)合作，推進(jìn)政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時(shí)代...

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