新媒體行業(yè)市場調(diào)研 2023新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年7月7日 來源：百度 792 48
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新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場來看，由于行業(yè)新興時候沒有針對性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成

新媒體行業(yè)現(xiàn)狀，新媒體行業(yè)前景如何?中國新媒體行業(yè)是一個迅速發(fā)展的行業(yè)，其市場規(guī)模和未來發(fā)展趨勢也受到了廣泛關(guān)注。經(jīng)過近年的不斷發(fā)展，中國的新媒體行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進展，不僅行業(yè)規(guī)模不斷擴大，而且行業(yè)技術(shù)也取得了長足的進步。

新媒體行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展十年有余，正在處于蓬勃快速的發(fā)展階段，就現(xiàn)在的就業(yè)市場來看，由于行業(yè)新興時候沒有針對性人才的出現(xiàn)，新媒體行業(yè)理論知識不完善，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展中遇到了不少瓶頸和天花板，以傳統(tǒng)媒體方式解決新媒體行業(yè)問題，導(dǎo)致工作內(nèi)容十分瑣碎，沒有形成體系，所以現(xiàn)在對新媒體專業(yè)人才的市場需求大、缺口大，借助工具多樣化、產(chǎn)品趨同的發(fā)展前提，經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的新媒體行業(yè)人才更受到青睞。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2027年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

新媒體行業(yè)市場深度分析

2018年，中國新媒體行業(yè)的總規(guī)模達到了1.69萬億元，比2017年增長了11.7%。其中，社交媒體的規(guī)模最大，占總規(guī)模的50%以上，其次是智能終端、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和電視等，分別占比25.9%、5.5%、4.1%和3.5%。而新媒體行業(yè)的行業(yè)收入也在不斷增長，2018年，新媒體行業(yè)收入達到了1.12萬億元，比2017年增長了11.8%。

中國新媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢也很明顯。首先，新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，行業(yè)收入也將繼續(xù)增加。其次，新媒體行業(yè)將推動技術(shù)的進一步發(fā)展，加快智能化發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)的更新?lián)Q代。此外，新媒體行業(yè)還將加快實現(xiàn)跨媒體的融合，實現(xiàn)跨媒體創(chuàng)新，提高新媒體行業(yè)的競爭力。

未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號之后新風(fēng)口，在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體內(nèi)容付費時代已然來臨。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播就業(yè)方向主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體運營、社交媒體運營、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)研究、網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播前景非常廣闊，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的重要發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播的應(yīng)用廣泛，不僅僅是新聞媒體的發(fā)展，而且還涉及政府部門、商業(yè)企業(yè)、社會組織和個人的活動。

由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)的需求越來越大，需要越來越多的專業(yè)人才從事網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播的工作，發(fā)展前景也很廣闊。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

中國新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

此外，人們的新聞閱讀習(xí)慣趨于移動化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時間“刷”新聞的習(xí)慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍海。趣頭條等新媒體平臺積極開拓下沉市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動化已成為媒體發(fā)展的大方向。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大，至今我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模超10億用戶，在我國新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。

新媒體行業(yè)市場前景分析

未來，中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊，其市場規(guī)模和未來發(fā)展趨勢也將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。屆時，新媒體行業(yè)領(lǐng)域?qū)霈F(xiàn)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)機會，更多的企業(yè)將進入新媒體行業(yè)，共同推動新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現(xiàn)實，也被稱之為混合現(xiàn)實技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

當(dāng)下5G云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內(nèi)涵和發(fā)展空間。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，全媒體時代開啟，各種自媒體、民媒體平臺的傳播力與日俱增，主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢日漸式微，不少甚至朝不保夕。窮則思變，前幾年，以地方黨報為主的傳統(tǒng)主流媒體通過組織機構(gòu)的重組合并等進行資源的整合，一部分退出了市場，一部分關(guān)停并轉(zhuǎn)。盡管施展了“十八般武藝”，但僅“舞刀弄棒”、“花拳繡腿”顯然成效甚微。

隨著新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對新媒體行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

目前，主流媒體應(yīng)該認清現(xiàn)實：傳播渠道沒有網(wǎng)媒、自媒體及社交媒體靈活快捷，也沒有其非公主體的“灑脫制度”，就市場化程度而言，主流媒體的經(jīng)營群體毫無優(yōu)勢可言，再次，自媒體中，文筆出色、了解人性、擅長指鹿為馬、帶節(jié)奏、夾帶私貨、含沙射影的“人才”比比皆是，要說拼“博眼球”，更無勝算，拼不過傳播力，是不是可以拼一下各類資源?拼一下整合力?中央建立統(tǒng)一大市場的背景下，未來一定是“資源為王”的時代，這里的資源包含了社會資源、人脈資源、融資資源以及行政資源，所以，新型主流媒體除了是一個宣傳平臺、信息平臺也應(yīng)該充分利用好自身“根正苗紅”的基因打造自身為一個良好的資源平臺，這就需要主流媒體的經(jīng)營人員是“一專多能”的復(fù)合型人才，既要有較強的資源匹配意識和資源整合能力，也應(yīng)該同時具備采編人員的新聞理念意識、較強的政治素養(yǎng)與文化內(nèi)涵。

本報告利用中研普華長期對新媒體行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個新媒體行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2027年中國新媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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