2023健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 健身房行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究

• 方蔓桃 2023年7月7日 來源：百度 1145 74
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不過進(jìn)入2023年，全國(guó)健身市場(chǎng)終于迎來“回歸”。根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。截至4月30日，線下各類健身場(chǎng)館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

健身房行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?根據(jù)我國(guó)“十四五”規(guī)劃內(nèi)容表明，截止到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將會(huì)達(dá)到5萬億元。對(duì)于體育市場(chǎng)而言，這是一個(gè)非常宏大的目標(biāo)。從宏觀來看，全民健身已成國(guó)家戰(zhàn)略。《全民健身計(jì)劃 ( 2021 — 2025 年 ) 》正式印發(fā)，計(jì)劃明確，到2025 年，要實(shí)現(xiàn)15 分鐘健身圈全覆蓋，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5 萬億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)健身房行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

健身房行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究

過去幾年，對(duì)于大多行業(yè)來說是一個(gè)十分特殊的周期，健身行業(yè)尤甚。根據(jù)最新發(fā)布的《2022年中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年受疫情影響，全國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模約2559億元，相比2021年2741億元下滑了6.64%。

不過進(jìn)入2023年，全國(guó)健身市場(chǎng)終于迎來“回歸”。根據(jù)報(bào)告2023年Q1最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，線下健身場(chǎng)館的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)正在快速?gòu)?fù)蘇。截至4月30日，線下各類健身場(chǎng)館數(shù)量大幅增加，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)也均已逼近2019年同期水平。

黨的十八大以來，我國(guó)體育事業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，全民健身蓬勃開展，2014年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，2022年北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成功舉辦，實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，從惠及萬家的群眾喜好到影響深遠(yuǎn)的國(guó)家戰(zhàn)略，全民健身已經(jīng)融入人民群眾美好生活的每一天。預(yù)計(jì)2023年健身市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

健身房行業(yè)按商業(yè)模式劃分主要分為傳統(tǒng)健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在服務(wù)內(nèi)容上,傳統(tǒng)健身房和新式健身房提供包括器械、團(tuán)課、私教等在內(nèi)的綜合健身服務(wù),而垂直健身工作室專注于細(xì)分領(lǐng)域,提供單一類型的健身服務(wù)。

一是女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。過去，健身房擼鐵的多以男性為主，但隨著近年來“她經(jīng)濟(jì)”興起，越來越多的女性把健身當(dāng)作日常生活習(xí)慣。2022年，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，較2021年增長(zhǎng)迅猛，女性與男性在健身消費(fèi)市場(chǎng)中的占比差距擴(kuò)大。在消費(fèi)支出方面，2022年，女性消費(fèi)者在萬元以上的健身消費(fèi)和周邊消費(fèi)支出均高于男性。

2020年開始,進(jìn)入疫情時(shí)代,大量健身房的線下活動(dòng)無法正常進(jìn)行,品牌紛紛開展線上健身教學(xué)活動(dòng),健身房+線上教學(xué)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

中國(guó)居民服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大,2015-2021年中國(guó)居民人均可支配收入逐年上升,2021年人均可支配收入超3.5萬元。隨著人均可支配收入的提高,消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求也不斷提高,健康類消費(fèi)支出逐年增多,從而帶動(dòng)健身房行業(yè)規(guī)模的提升。

場(chǎng)館方面，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2022年12月，全國(guó)體育休閑服務(wù)與運(yùn)動(dòng)健身類場(chǎng)館總數(shù)約17.6萬家，其中與健身相關(guān)度較高的廣義健身類場(chǎng)館數(shù)約13.1萬家，相比2021年的14.9萬家下降了12.08%。

報(bào)告顯示，2022年全年全國(guó)商業(yè)健身房倒閉總數(shù)約為9751家，倒閉率10.39%。倒閉總數(shù)中，健身俱樂部占比接近30%，健身工作室占比超過70%。2022年主流城市(含一線和新一線城市)的健身俱樂部平均增長(zhǎng)率為3.00%，倒閉率為13.30%，凈增率為-10.34%。2022年主流城市的健身工作室平均增長(zhǎng)率為3.52%，倒閉率為16.01%。

2020年開始,進(jìn)入疫情時(shí)代,大量健身房的線下活動(dòng)無法正常進(jìn)行,品牌紛紛開展線上健身教學(xué)活動(dòng),健身房+線上教學(xué)成為行業(yè)新趨勢(shì)。

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，隨著新消費(fèi)興起，教培、醫(yī)美、健身等行業(yè)近兩年正迅速發(fā)展壯大。但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至 2021年年底，全國(guó)健身房規(guī)模為 48290 家，同比負(fù)增長(zhǎng) 4.0%，有城市健身房負(fù)增長(zhǎng)率最高超過 10%。

門店在減少，但得益于用戶熱情和投入，2021 年健身房行業(yè)營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)近三成，首次邁過800億大關(guān)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，目前我國(guó)健身俱樂部行業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)企業(yè)有一兆韋德、金吉鳥、威爾士等，該類企業(yè)門店數(shù)量較多，課程種類豐富且全國(guó)布局;第二梯隊(duì)企業(yè)有古德菲力、壹健身、奇跡健身，該類企業(yè)多集中于健身類、單車類課程，全國(guó)門店數(shù)量在50-100家;第三梯隊(duì)企業(yè)有美格菲、中航時(shí)尚，該類企業(yè)多為區(qū)域性健身俱樂部。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有超九成的受訪網(wǎng)民在健身房消費(fèi)過，其前往健身房主要為了減肥塑身(59.6%)以及釋放壓力(52.3%)。消費(fèi)者辦理健身卡的形式主要是以年卡(37.1%)和季卡(36.5%)為主。預(yù)付費(fèi)模式存在一定的弊端，看似辦理的期限越長(zhǎng)越便宜實(shí)惠，實(shí)則在辦卡之初，消費(fèi)者就承擔(dān)了預(yù)付卡消費(fèi)的各種風(fēng)險(xiǎn)。

健身人群規(guī)模擴(kuò)大、人均可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)等因素，推動(dòng)居民健身支出增加，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模也保持快速增長(zhǎng)。據(jù)中泰證券測(cè)算，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模將由2021年的7866億元增至2026年的14793億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于同期全球健身市場(chǎng)增速7.5%。

2021年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為706億元，預(yù)期于2026年達(dá)到1082億元。其中，傳統(tǒng)健身房仍為市場(chǎng)主流，新式健身房2021年市場(chǎng)規(guī)模占比約為5%，隨著健身房行業(yè)逐漸由“銷售驅(qū)動(dòng)”向“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，未來新式健身房占比將持續(xù)提升。

健身房行業(yè)市場(chǎng)前景分析

大眾的健身消費(fèi)類型也有明顯變化，健身服飾支出是消費(fèi)大頭。實(shí)物型消費(fèi)是消費(fèi)者的首選，80%的受訪者在2022年購(gòu)買了健身服飾、器材工具和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑等體育產(chǎn)品。其中，健身服飾消費(fèi)的支出占比最高(77.04%)，相比2021年增長(zhǎng)19.14%。

服務(wù)類消費(fèi)呈現(xiàn)波動(dòng)。受到線下場(chǎng)景波動(dòng)的影響，在會(huì)員費(fèi)、健身卡、健身課程費(fèi)等服務(wù)類消費(fèi)上，1000元以下、5000-8000元的消費(fèi)比例均有不同程度下降。而消費(fèi)在8000元以上的人數(shù)比例則逆勢(shì)上升，成為健身消費(fèi)發(fā)展波動(dòng)期的穩(wěn)定器。

近幾年,中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng),2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3771億元,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破五千億元。

與家庭健身、線上健身相比，線下健身在2022年依舊不景氣。2022年受國(guó)內(nèi)疫情持續(xù)波動(dòng)影響，健身行業(yè)幾乎觸底，報(bào)告顯示，2022年健身會(huì)員在健身房的人均年度消費(fèi)支出略有降低，2022年中國(guó)商業(yè)健身房的消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模約為2559億元人民幣，相比2021年2741億元下滑了6.64%，恢復(fù)至疫情前2019年82%左右的水平。

其中，主流城市健身俱樂部會(huì)員在2022年的人均消費(fèi)為3324元，健身工作室會(huì)員的人均消費(fèi)為5486元，相比去年有相當(dāng)幅度的下滑。從各個(gè)主流城市的數(shù)據(jù)來看，健身俱樂部方面，北京健身會(huì)員人均消費(fèi)下降的最多，其次是上海和西安;在健身工作室方面，北京和上海的工作室會(huì)員消費(fèi)下滑均超過了8%，下滑程度要高于健身俱樂部，其次是廣州、重慶和蘇州，這些都是受疫情影響較大的城市。

健身房行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)健身房行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了健身房市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，健身房行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)健身房行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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