面膜行業(yè)市場分析2023 面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年4月7日 來源：百度 1421 94
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目前，面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，1

近年來，面貼膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品一改往日低調(diào)，紛紛在賣場的顯著位置擺出地堆陳列，并且推出不同程度的特惠價格、買贈和抽獎等一系列促銷活動，為原屬淡季的夏天增添新亮點(diǎn)。

目前，面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

隨著居民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，人們對美的追求也不斷提高，因此，人們也更加注重對皮膚的護(hù)理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月在天貓平臺上，面膜相關(guān)產(chǎn)品的月銷量超過一千萬件，環(huán)比增長約68%;月銷售額將近18億，環(huán)比增長約14%。從數(shù)據(jù)來看，面膜市場的總體體量還是比較大的。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》分析：

面膜行業(yè)市場分析

面膜是護(hù)膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間，通過面膜對皮膚的包裹，暫時隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

面膜是皮膚清潔、護(hù)理、營養(yǎng)面部的重要化妝品之一。它是一類以成膜材料、植物和有機(jī)溶劑等為基質(zhì)，輔以營養(yǎng)成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達(dá)到護(hù)膚、美容目的的現(xiàn)代化妝品。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國化妝品市場規(guī)模為3338.6億元，護(hù)膚品市場規(guī)模為1692.7億元，面膜市場規(guī)模為180.7億元，占護(hù)膚品整體市場10.68%的份額。2011-2016年面膜市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到15.5%，增速遠(yuǎn)高于護(hù)膚品市場的7.7%。

2019年我國面膜約占整個中國護(hù)膚品市場規(guī)模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國大陸護(hù)膚品市場頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場規(guī)模下滑的背景下，中國大陸護(hù)膚品市場規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規(guī)模也保持正增長態(tài)勢，市場規(guī)模突破300億元。

作為一個高滲透率的品類，面膜市場中入局的品牌較多，因此其市場競爭也較大。根據(jù)2月份天貓平臺上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知，銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

從2月份的產(chǎn)品銷量上來看，除可麗金品牌外，其他品牌的銷量環(huán)比來看均呈增長趨勢。不過，雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降，但總的來說，品牌整體的銷售表現(xiàn)仍是比較領(lǐng)先的，2月份的月銷量突破7億元，市占率也超過40%。

根據(jù)品牌評價以及銷量評選出了2022年牛奶面膜十大品牌排行榜，前十名分別是赫拉/Hola、韓嬋/HCHANA、紐西之謎/geoskincare、碧素堂/BISUTANG、美麗蓓菲/BeautyBuffet、美即/MG、麗得姿/LEADERS、粉嫩公主、韓美肌/HOMER、娜馨 。

從產(chǎn)品價格段來看，成交量較高的產(chǎn)品價格普遍集中在50元-258元之間。不過，面膜市場也正逐步朝高端化趨勢發(fā)展，從下圖價格段在259元及以上這一區(qū)間產(chǎn)品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出，各品牌的銷量環(huán)比幾乎均呈增長趨勢，尤其是相宜本草、佰草集、博樂達(dá)和歐萊雅等品牌增速迅猛。

根據(jù)預(yù)測，2021年我國面膜市場容量將達(dá)到280.1億元;根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國面膜市場規(guī)模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元，增長比例達(dá)到33%;面膜從2012年開始迅猛發(fā)展，年復(fù)合增長率超過30%，到2016年整個中國面膜市場規(guī)模已達(dá)500億元。目前來看，面膜已經(jīng)是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。根據(jù)資料顯示，預(yù)測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。

面膜行業(yè)市場前景分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

當(dāng)前，補(bǔ)水保濕作為面膜最基礎(chǔ)的賣點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品所占的市場份額依舊龐大，從熱銷商品榜單中可以看出，在熱銷商品TOP10中，大部分產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)均為補(bǔ)水保濕。

不過，不局限于補(bǔ)水保濕等基礎(chǔ)功效，如今抗皺緊致、清潔控油、修護(hù)、收縮毛孔等更高階的賣點(diǎn)也很受市場歡迎，如ZCG的該款“去黃抗皺緊致”面膜的月銷量超過12萬件，銷額也超過1700萬元。

因此，對于品牌來說，對于此類更高階功效面膜的成分創(chuàng)新、技術(shù)攻克也有利于品牌做出差異化產(chǎn)品，在市場中更具競爭力。

基礎(chǔ)功效的補(bǔ)水保濕面膜依舊是消費(fèi)者的核心消費(fèi)目標(biāo)，創(chuàng)新場景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場朝高端化方向發(fā)展，涂抹式面膜的發(fā)展上限極高以核心有效成分技術(shù)迭代與天然作物提取物為主要創(chuàng)新方向成分創(chuàng)新內(nèi)卷，膜布創(chuàng)新打造差異為發(fā)展新趨勢敏感肌護(hù)膚市場龐大，皮膚屏障問題受關(guān)注，護(hù)膚界微生態(tài)概念興起。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告

  隨著面膜行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的面膜企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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