2023面膜市場投資前景分析 面膜市場規(guī)模呈直線上漲態(tài)勢

• 陳澤芳 2023年1月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1472 97
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目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國面膜市場發(fā)展的趨勢之一。未來幾年，我國面膜市場將

人們對(duì)美生活質(zhì)量的追求不斷提高，大眾市場迅速擴(kuò)大。有鑒于此，國內(nèi)面膜品牌主要占據(jù)大眾市場，并迅速擴(kuò)大其市場容量，以鞏固其進(jìn)入市場后擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。其中，21歲至30歲、31歲至40歲的消費(fèi)者是主要的消費(fèi)年齡組，其中大多數(shù)是女性消費(fèi)。隨著居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，為確保皮膚質(zhì)量逐步提高，皮膚護(hù)理和化妝品領(lǐng)域的支出增加。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商組成，其中上游原材料為無紡布、保濕劑、活性物等組成，主要企業(yè)為欣龍控股、諾邦股份等，中國制造流程為原料進(jìn)倉，經(jīng)過紡布折疊和精華液滅菌、灌裝、包裝制成成品，主要企業(yè)為諾斯貝爾等;下游品牌商主要負(fù)責(zé)研發(fā)、營銷和銷售渠道等，主要企業(yè)為御家匯、上海悅目等。

隨著國民可支配收入的提高，對(duì)面膜的需求也在逐年上漲，國家近些年出臺(tái)了相關(guān)政策規(guī)范面膜等行業(yè)的發(fā)展，保證面膜行業(yè)規(guī)范，有秩序的發(fā)展。2021年中國藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》中說明化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

中國面膜發(fā)展歷程分為五個(gè)階段，第一個(gè)階段在90年代，現(xiàn)代面膜的發(fā)明并逐漸興起，“可采”作為中國第一個(gè)生產(chǎn)面膜的品牌，被廣大消費(fèi)者熟知;第二的階段為2005年，我國面膜以年均30%+的增速獲得爆發(fā)式的增長;第三個(gè)階段為2013年，美即被歐萊雅收購，市占率26.4%逐漸衰退;第四個(gè)階段為2014年，韓束憑借微商渠道逐漸興起并創(chuàng)造了微商神話;第五個(gè)階段為2017年至今，本土品牌繼續(xù)崛起，搶占大眾市場份額。

面膜分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中貼片式有精華和面膜布組成，單片獨(dú)立包裝，有補(bǔ)水和美白的功效;水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效;免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效;撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。

面膜的生產(chǎn)工藝由膜布、保濕劑、活性物、鋁膜袋和彩盒組成，其中膜布的內(nèi)襯膜進(jìn)倉和無紡布進(jìn)倉，經(jīng)過折疊作業(yè)殺菌最終走向灌裝作業(yè)，保濕劑和活性物由精華液進(jìn)倉經(jīng)過乳化、攪拌、精華液檢測走向灌裝作業(yè)，鋁膜袋和彩盒直接由包材進(jìn)倉走向包裝作業(yè)，制成成品，經(jīng)過檢驗(yàn)，然后入庫。

2023面膜市場投資前景分析 面膜市場規(guī)模呈直線上漲態(tài)勢

中國面膜的市場集中度低，競爭激烈。市場占有率最高的五個(gè)品牌是韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韓束占比為7.07%，膜法世家和自然堂占比為6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。目前，中國面膜市場上的大多數(shù)消費(fèi)者是女性。面膜因擴(kuò)大消費(fèi)者用戶基礎(chǔ)，開發(fā)適合男性用戶的面膜，使產(chǎn)品多樣化，并支持男性護(hù)膚品市場的增長。促進(jìn)中國面膜行業(yè)整體穩(wěn)定增長。

目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產(chǎn)品大多來源于國外，隨著消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)進(jìn)一步提高，將會(huì)更加專注產(chǎn)品的功效性和舒適性，并將對(duì)面膜的質(zhì)地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會(huì)是我國面膜市場發(fā)展的趨勢之一。未來幾年，我國面膜市場將呈快維持速增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2023年，中國面膜零售市場規(guī)模將達(dá)到300億元。預(yù)測2027年有望突破5000億元。

睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類產(chǎn)品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質(zhì)接近，盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產(chǎn)品成分和使用方式來看，與傳統(tǒng)的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)在淡季市場尋找突破口。

目前我國面膜市場中消費(fèi)者多為女性用戶，面膜應(yīng)該擴(kuò)寬消費(fèi)用戶，開發(fā)適合男性用戶使用的面膜，使自身產(chǎn)品多樣化，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場崛起的加持下，將推動(dòng)我國面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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