藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023 2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量9471萬(wàn)臺(tái)

• 方蔓桃 2023年3月29日 來(lái)源：百度 633 36
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其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)多大?隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來(lái)越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場(chǎng)對(duì)于大電視、多用途、高性能的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場(chǎng)發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。

其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.0%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》分析顯示

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)分析

回顧前兩年的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，從頭戴式的游戲耳機(jī)到頸掛式的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，從音質(zhì)至上的HiFi耳機(jī)到備受歡迎的TWS無(wú)線耳機(jī)……產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場(chǎng)景變得愈發(fā)多元化。其中，游戲耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)算得上是前幾年快速崛起的細(xì)分品類，在每年數(shù)款3A級(jí)大作的刺激下，游戲耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)可謂高速增長(zhǎng)，大街小巷、公交地鐵，隨處可見年輕人穿著時(shí)尚衛(wèi)衣、闊腿褲，頭戴個(gè)性游戲耳機(jī)。而隨著人們健康和身材管理意識(shí)的提升，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一片繁榮景象，公園、小區(qū)、健身房?jī)?nèi)，清晨、傍晚，不少年輕人都身著瑜伽服、運(yùn)動(dòng)衣，再搭配一條掛脖式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。顯然，藍(lán)牙耳機(jī)正逐漸向著穿搭方向發(fā)展。

隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)依然具有較大空間。

2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約9471萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，2022年出貨量超過(guò)6881萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境收縮、市場(chǎng)需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級(jí)瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運(yùn)動(dòng)的流行以及認(rèn)知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機(jī)出貨量229萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長(zhǎng)的形態(tài)。2023年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長(zhǎng)發(fā)展周期。

真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)在2021年第四季度的出貨量增長(zhǎng)21%，達(dá)1.038億部，首次突破了一億部。蘋果在第三代AirPods發(fā)布后，迎來(lái)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。當(dāng)前我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)達(dá)到100億元，現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)。芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來(lái)越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用，市場(chǎng)對(duì)于大電視、多用途、高性能的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外，包括無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場(chǎng)發(fā)展，隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)不僅可擺脫耳機(jī)線的困擾;且其兼容性強(qiáng)，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機(jī)都可以支持手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因?yàn)榻涌诓煌鵁o(wú)法使用的問(wèn)題;除此之外，大部分藍(lán)牙耳機(jī)功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)堋⒁煌隙?一個(gè)耳機(jī)可以同時(shí)連接兩臺(tái)設(shè)備)等功能。可以看出藍(lán)牙耳機(jī)有著無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，因此可以預(yù)見未來(lái)全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?0000百萬(wàn)美元。

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)一方面處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計(jì)等方面逐漸升級(jí)。對(duì)于多數(shù)廠商而言，在這一過(guò)程中入門級(jí)市場(chǎng)是保證市場(chǎng)出貨規(guī)模的重要組成部分，同時(shí)中高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品布局也對(duì)未來(lái)品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

其中，真無(wú)線耳機(jī)對(duì)整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)揮了明顯的帶動(dòng)作用，2021年出貨量約為8，092萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，真無(wú)線耳機(jī)預(yù)計(jì)出貨量為9，456萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.9%。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展期。中國(guó)企業(yè)華為、小米等都推出了雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，從2014年的13.1億元上升至2018年的65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到49.1%。預(yù)計(jì)2022年藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元。

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)一直以真無(wú)線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機(jī)伴隨主動(dòng)降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)59%。而隨著入門級(jí)產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場(chǎng)滲透，豆式耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)34%。此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場(chǎng)景逐漸催化該市場(chǎng)贏來(lái)更多關(guān)注。

中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)量保持較高的增長(zhǎng)率。縱觀整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，外國(guó)品牌仍然在國(guó)內(nèi)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的個(gè)性化需求將越加明顯。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售約1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進(jìn)了較發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展，藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過(guò)該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場(chǎng)。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，更多入門級(jí)產(chǎn)品參與下沉市場(chǎng)滲透的推進(jìn)過(guò)程。未來(lái)隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局，下沉市場(chǎng)依然具有較大空間。

受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來(lái)的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長(zhǎng)以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

另外，TWS耳機(jī)是藍(lán)牙音頻傳輸設(shè)備中的重要應(yīng)用，近年來(lái)，全球TWS耳機(jī)出貨量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，使用需求的增加使得TWS耳機(jī)出貨量大幅提高。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的成熟，其整體價(jià)格有望下降。銷售價(jià)格的降低將促使更多消費(fèi)者開始嘗試該耳機(jī)，這在很大程度上將提升我國(guó)真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的普及度，從而帶動(dòng)我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)的擴(kuò)大，且預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)100-200元和200-400元的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品出貨量將有較大的增長(zhǎng)空間。

近年來(lái)，各大智能手機(jī)廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機(jī)孔，并將耳機(jī)孔與充電口合二為一。這一設(shè)計(jì)變革導(dǎo)致充電、聽歌無(wú)法同時(shí)進(jìn)行，也將直接促進(jìn)了我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

更多藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》。

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  2023-2028年藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藍(lán)牙耳機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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