藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前景怎樣?藍牙耳機消費者品牌傾向分析2022

• 陳觀秋 2022年12月26日 來源：百度 1466 97
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當(dāng)前對于消費者來說，藍牙耳機已經(jīng)不再與游戲等特定使用場景掛鉤，逐漸成為日常生活的必需品。對已經(jīng)培養(yǎng)了使用習(xí)慣的用戶來說，高級炫酷的藍牙耳機也更容易被接受。

不知自何時起，小巧輕便的藍牙耳機成了“打工人”的標配，地鐵沉浸式追劇、睡前“網(wǎng)抑云”、聽課打游戲，隨處可見藍牙耳機用戶的身影。

當(dāng)前對于消費者來說，藍牙耳機已經(jīng)不再與游戲等特定使用場景掛鉤，逐漸成為日常生活的必需品。對已經(jīng)培養(yǎng)了使用習(xí)慣的用戶來說，高級炫酷的藍牙耳機也更容易被接受。

藍牙耳機是指應(yīng)用了藍牙技術(shù)的免持耳機，它能讓使用者免除耳機線的牽絆，自在地以各種方式輕松地使用耳機。其采用的是Bluetooth技術(shù)，將近距離通信設(shè)備無線連接起來，自從問世以來，一直是行動商務(wù)族提升效率的好工具，方便人們的工作和生活。

與有線耳機相比，藍牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現(xiàn)在大部分藍牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍牙設(shè)備，不必擔(dān)心因為接口不同而無法使用的問題。除此之外，大部分藍牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重撥、一拖二(一個耳機可以同時連接兩臺設(shè)備)等功能。

藍牙耳機行業(yè)發(fā)展歷程

藍牙耳機是應(yīng)用了藍牙技術(shù)的免持耳機，從藍牙發(fā)史來看，愛立信早在1994年就已進行藍牙技術(shù)的研發(fā)，但當(dāng)時技術(shù)存在局限，電路體積大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌現(xiàn)，藍牙開始萌芽;90年代后期，藍牙技術(shù)開始走出實驗室;進入21世紀后，藍牙技術(shù)逐漸被廣泛運用。

進入21世紀后，隨著藍牙技術(shù)的廣泛運用，藍牙耳機也隨之誕生并發(fā)展。2000年，全球第一款藍牙耳機問世，采用的是藍牙1.0版本，由于其帶寬非常有限，因此只能讓語音以單聲道傳播，可以滿足通話的需要，卻無法用來聆聽音樂，此外第一款藍牙耳機僅限于頭戴式耳機，其研發(fā)的目的只是為了大家在客廳看電影時不打擾到別人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年藍牙耳機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

此后，藍牙技術(shù)經(jīng)過十來年的不斷改進提升，在2011年左右耳塞型耳機出現(xiàn)，耳塞型耳機在音質(zhì)方面以及聲音延遲和續(xù)航上都有了很大的提升，新編碼技術(shù)的應(yīng)用，令藍牙耳機的音質(zhì)達到了可以支持CD規(guī)格或無損規(guī)格的音源播放水平;到2015年，日本的安橋品牌在IFA展上發(fā)布的W800BT標志著世界上第一個真無線藍牙耳機面世;隨后2016年蘋果上市了Airpods真無線藍牙耳機;2016年之后，我國藍牙耳機行業(yè)也開始進入快速發(fā)展階段。

從藍牙耳機行業(yè)的發(fā)展史來看，藍牙技術(shù)的不斷改進推動著藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)品的不斷升級。未來，藍牙耳機的發(fā)展將會繼續(xù)在提高音質(zhì)、續(xù)航以及聲音延遲上的改進和提升，且未來的耳機對于智能AI的植入也將越來越普遍。

消費者品牌傾向

隨著供給的增加，藍牙耳機的使用門檻也在不斷下降。從預(yù)算上看，超七成強意愿用戶預(yù)算在1000元以下。愿意掏1000元及以上價格購買藍牙耳機的強意愿用戶占比為28.3%。

在低于1000元的價位段，可供選擇的品牌相對較多，品牌分化現(xiàn)象也更明顯。

其中，漫步者是最受強意愿用戶歡迎的品牌，選擇該品牌的強意愿用戶占比為34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯隊品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股價72.48美元，市值895.21億美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在這一價位的產(chǎn)品數(shù)量也相對較少。

價格來到千元以上，最受強意愿用戶青睞的品牌是華為，占比45.6%;其次是蘋果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞爾等品牌差別不明顯。

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳機藍牙芯片生產(chǎn)商達發(fā)科技宣布，公司最新藍牙音頻芯片已通過藍牙LE Audio標準認證，預(yù)計在蘋果9月8日秋季發(fā)布會上亮相的AirPods Pro 2就將采用LE Audio標準的全新編碼格式，成為蘋果首款支持無損音樂的耳機。

隨著LE Audio標準的推進，藍牙音頻市場或?qū)⑾破鹨惠啌Q機潮，進一步推動藍牙耳機產(chǎn)品的標準升級。

藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前景

總體來看，未來我國藍牙耳機行業(yè)前景較為廣闊，市場增長空間仍然較大。

近年來，各大智能手機廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進行了智能手機結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機孔，并將耳機孔與充電口合二為一。這一設(shè)計變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時進行，也將直接促進了我國藍牙耳機市場的發(fā)展。

除此之外，我國當(dāng)前正處在“大健康”的浪潮下，國民們對與運動的重視也將直接促進我國運動藍牙耳機的市場需求增長，從而拉動國內(nèi)藍牙耳機市場規(guī)模的擴大，且未來隨著藍牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進步，我國藍牙耳機在功能的多樣化方面將有更多突破，產(chǎn)品細分程度將會進一步提高。

隨著藍牙耳機行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的藍牙耳機企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對藍牙耳機行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

想要了解更多藍牙耳機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年藍牙耳機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年藍牙耳機市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

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