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藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)市場多大? 2022藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場銷售情況分析報(bào)告

回顧前兩年的藍(lán)牙耳機(jī)市場,從頭戴式的游戲耳機(jī)到頸掛式的運(yùn)動(dòng)耳機(jī),從音質(zhì)至上的HiFi耳機(jī)到備受歡迎的TWS無線耳機(jī)……產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場景變得愈發(fā)多元化。其中,游戲耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)算得上是前幾年快速崛起的細(xì)分品類,在每年數(shù)款3A級大作的刺激下,游戲耳機(jī)細(xì)分市場可

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場多大?近幾年,隨著無線藍(lán)牙技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和人們消費(fèi)需求的持續(xù)增長,藍(lán)牙耳機(jī)作為關(guān)鍵變量,憑借著高品質(zhì)的音質(zhì)、豐富的功能、出色的便攜性,以及可穿戴屬性等各種各樣的玩法,已經(jīng)徹底打破傳統(tǒng)耳機(jī)只是“聽個(gè)聲”的局限,以勢不可擋的姿態(tài)取代了有線耳機(jī),并且變得越來越高端,成為了更多人的日常隨身單品。

國的“群聚”效應(yīng),也促成了中國藍(lán)牙市場上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。中國智能耳機(jī)專利申請量占全球智能耳機(jī)專利總申請量的65.93%;其次是美國,美國智能耳機(jī)專利申請量占全球智能耳機(jī)專利總申請量的16.42%。韓國和日本雖然排名第三和第四,但是與排名第一的中國專利申請量差距較大。那么,我國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》分析顯示

藍(lán)牙耳機(jī)市場分析

回顧前兩年的藍(lán)牙耳機(jī)市場,從頭戴式的游戲耳機(jī)到頸掛式的運(yùn)動(dòng)耳機(jī),從音質(zhì)至上的HiFi耳機(jī)到備受歡迎的TWS無線耳機(jī)……產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用場景變得愈發(fā)多元化。其中,游戲耳機(jī)和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)算得上是前幾年快速崛起的細(xì)分品類,在每年數(shù)款3A級大作的刺激下,游戲耳機(jī)細(xì)分市場可謂高速增長,大街小巷、公交地鐵,隨處可見年輕人穿著時(shí)尚衛(wèi)衣、闊腿褲,頭戴個(gè)性游戲耳機(jī)。而隨著人們健康和身材管理意識的提升,運(yùn)動(dòng)耳機(jī)細(xì)分市場也呈現(xiàn)出了一片繁榮景象,公園、小區(qū)、健身房內(nèi),清晨、傍晚,不少年輕人都身著瑜伽服、運(yùn)動(dòng)衣,再搭配一條掛脖式運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。顯然,藍(lán)牙耳機(jī)正逐漸向著穿搭方向發(fā)展。

隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺(tái)發(fā)展,藍(lán)牙耳機(jī)也更多通過該類平臺(tái)滲透到更多下沉市場。此外,2021年線下渠道占比同比提升了4個(gè)百分點(diǎn),更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進(jìn)過程。未來隨著手機(jī)廠商更加深入的參與和布局,藍(lán)牙耳機(jī)市場依然具有較大空間。

真無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)在2021年第四季度的出貨量增長21%,達(dá)1.038億部,首次突破了一億部。蘋果在第三代AirPods發(fā)布后,迎來兩位數(shù)的增長。當(dāng)前我國藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)達(dá)到100億元,現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)市場正在呈擴(kuò)大之勢。芯片公司對中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出,以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對成本價(jià)格的降低,都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍(lán)牙耳機(jī)外設(shè)使用,市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍(lán)牙耳機(jī)的需求不斷擴(kuò)張。另外,包括無線藍(lán)牙耳機(jī)在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展,隨著包括手機(jī)、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,智能終端消費(fèi)市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機(jī)相比,藍(lán)牙耳機(jī)不僅可擺脫耳機(jī)線的困擾;且其兼容性強(qiáng),現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機(jī)都可以支持手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備,不必?fù)?dān)心因?yàn)榻涌诓煌鵁o法使用的問題;除此之外,大部分藍(lán)牙耳機(jī)功能較為豐富,支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)?、一拖?一個(gè)耳機(jī)可以同時(shí)連接兩臺(tái)設(shè)備)等功能??梢钥闯鏊{(lán)牙耳機(jī)有著無法取代的優(yōu)勢,因此可以預(yù)見未來全球藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)模將繼續(xù)增長,到2027年全球藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)?;?qū)⑼黄?0000百萬美元。

藍(lán)牙耳機(jī)市場一方面處于競爭激烈的紅海中,另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計(jì)等方面逐漸升級。對于多數(shù)廠商而言,在這一過程中入門級市場是保證市場出貨規(guī)模的重要組成部分,同時(shí)中高端市場的旗艦產(chǎn)品布局也對未來品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示,藍(lán)牙耳機(jī)市場實(shí)現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進(jìn)入線下渠道推動(dòng)市場滲透,豆式耳機(jī)出貨量同比增長34%。此外,藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長,運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展期。中國企業(yè)華為、小米等都推出了雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。中國藍(lán)牙耳機(jī)市場規(guī)模逐年上升,從2014年的13.1億元上升至2018年的65億元,年復(fù)合增長率達(dá)到49.1%。預(yù)計(jì)2022年藍(lán)牙耳機(jī)的市場規(guī)模將接近300億元。

中國藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)量保持較高的增長率??v觀整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場,外國品牌仍然在國內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)的增長,消費(fèi)者對藍(lán)牙耳機(jī)的個(gè)性化需求將越加明顯。中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場銷售約1.2億臺(tái),同比增長21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.3億臺(tái),同比增長13.1%。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場前景分析

2022年藍(lán)牙耳機(jī)市場將持續(xù)增長,廠商競爭格局依然存在一定變化空間,市場機(jī)會(huì)主要存在于產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展、下沉市場仍然存在較大空間、真無線耳機(jī)入門級市場升級這三個(gè)方面。

受疫情影響,消費(fèi)心理萎縮,中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā),未來的技術(shù)將不斷成熟,成本逐漸降低。同時(shí),消費(fèi)者的可支配收入增長以及對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化,帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場不斷發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本,把握投資機(jī)遇,提高藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)企業(yè)競爭力。

隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)技術(shù)的成熟,其整體價(jià)格有望下降。銷售價(jià)格的降低將促使更多消費(fèi)者開始嘗試該耳機(jī),這在很大程度上將提升我國真無線藍(lán)牙耳機(jī)的普及度,從而帶動(dòng)我國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)整體市場的擴(kuò)大,且預(yù)計(jì)未來我國100-200元和200-400元的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品出貨量將有較大的增長空間。

近年來,各大智能手機(jī)廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造,取消了3.5mm耳機(jī)孔,并將耳機(jī)孔與充電口合二為一。這一設(shè)計(jì)變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時(shí)進(jìn)行,也將直接促進(jìn)了我國藍(lán)牙耳機(jī)市場的發(fā)展。

更多藍(lán)牙耳機(jī)市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)報(bào)告》。

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