2023年高端禮品酒市場投資前景分析 高端禮品酒市場供需格局研究

• 周迅 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網 1147 74
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數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲 36.01%，五糧液、茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進入銷量 TOP10。在消費場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈消費市場開始升溫。京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類消費報告》顯示，農歷小年以來，京東小時購平臺

2022年是白酒產業(yè)在波折中奮力前進的一年，經歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業(yè)帶來了新的機遇。進入“十四五”后，從2022年第二季度開始，醬香白酒產業(yè)在貴州被調整為十大工業(yè)產業(yè)之首。2022年，貴州的白酒產業(yè)增加值增速達36%。

2023年高端禮品酒市場投資前景分析 高端禮品酒市場供需格局研究

疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復，預計2023年白酒行業(yè)動銷將逐漸修復，呈現(xiàn)前低后高走勢。且商務消費和個人聚飲消費會成為第一波消費潮流，并且會逐步高于政務消費。多家研究機構看好2023年白酒市場，認為白酒有望迎來新一輪復蘇和景氣周期。白酒專業(yè)人士也認為，隨著受疫情影響的生活秩序恢復、經濟回暖，市場預期好轉等因素影響，2023年下半年，有望成為酒業(yè)重回軌道發(fā)展的時間節(jié)點。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年高端禮品酒市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲 36.01%，五糧液、茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進入銷量 TOP10。

在消費場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈消費市場開始升溫。京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類消費報告》顯示，農歷小年以來，京東小時購平臺白酒禮盒銷售額同比增長超10倍。

在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關注的是禮盒的包裝、品質。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達八成，遠超6瓶整箱裝。

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100酒類商品后發(fā)現(xiàn)，占比最高的是濃香型，達到49%;醬香型相對去年占比提升較快，達到27%;清香型占比11%;鳳香型占比6%。

春節(jié)一般是白酒消費最為關鍵的旺季之一，走親訪友贈禮、親朋聚餐暢飲都已成為主要消費場景。在這一背景下，多個白酒品牌加足馬力，乘勢投放廣告，通過多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調研也顯示，高端、超高端白酒批價表現(xiàn)穩(wěn)中有升，部分品牌散瓶價格漲幅高于整箱，預計節(jié)后消費場景進一步復蘇和渠道補庫存將并現(xiàn)。

從股市來看，投資者對疫情過峰后的經濟復蘇頗為樂觀，A股主要指數(shù)均實現(xiàn)了一定漲幅。其中，白酒板塊作為機構投資者的最愛，股價表現(xiàn)較好。

從產業(yè)角度看，高端白酒與二三線白酒市場份額差距繼續(xù)拉大的趨勢明顯。春節(jié)期間，白酒終端價格整體趨于穩(wěn)定。與五糧液等高端名酒的走俏相比，二線、三線品牌的價格欲漲乏力。顯示出高端名酒對白酒市場的“統(tǒng)治力”進一步強化，呈現(xiàn)出“強者恒強”、“強者愈強”的局面。

究其原因，一方面是白酒市場消費升級現(xiàn)象明顯，對于經歷了疫情的消費者，“喝好點”成為共識。另一方面，在三年疫情影響下，由于高端消費者抗風險能力更強，商務宴請有剛需保障，因此在經濟恢復后高端名酒率先走出需求低谷。

從品牌角度看，五糧液等高端產品百年不變，即使銷量出現(xiàn)過短期波動，但依舊有寬廣的產品護城河。一線白酒高端產品的毛利率都在80%以上，這讓很多行業(yè)望塵莫及。

由此，就不難理解為何高端白酒成為了A股市場上是籌碼鎖定性最好的品種，是各大機構投資者的壓倉貨。

從長期來看，多家機構認為白酒市場會從弱復蘇開始，不斷加快速度。國泰君安研報預計，從 2023 年下半年開始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績上行期。白酒將開啟一輪 3 年至 5 年維度的業(yè)績周期，其中今年下半年開始，白酒有望邁入 1 年到 2 年的業(yè)績上行期，核心驅動因素是居民收入實質性回暖及行業(yè)去庫存，板塊在低基數(shù)下開啟新一輪業(yè)績上行周期。高端禮品酒

本報告對我國高端禮品酒市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。

報告重點分析了高端禮品酒前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。報告還對高端禮品酒市場風險進行了預測，為高端禮品酒生產廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在高端禮品酒行業(yè)從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國高端禮品酒行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年高端禮品酒市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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