22023年中國(guó)智能小家電市場(chǎng)空間 智能小家電作的應(yīng)用場(chǎng)景需求

• 方蔓桃 2023年2月9日 來源：百度 424 21
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調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等

智能小家電行業(yè)市場(chǎng)多大?智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時(shí)，智能家電作為智能家居的組成部分。

中國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2023年有望達(dá)到1924億元。未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動(dòng)智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

中國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。未來智能家居將更多接入小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動(dòng)智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

智能小家電作的市場(chǎng)分析

小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。在2021年發(fā)布的《全國(guó)深化“放管服”改革著力培育和激發(fā)市場(chǎng)主體活力電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案》中，就明確提出加大強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證監(jiān)管力度，對(duì)指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)開展全覆蓋檢查，對(duì)兒童用品、家電、電子電器等重點(diǎn)領(lǐng)域的獲證產(chǎn)品開展認(rèn)證有效性抽查，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級(jí)，適合精致懶人的小家電產(chǎn)品越來越深受消費(fèi)者歡迎，多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、即熱式飲水機(jī)、果蔬清洗機(jī)、飯菜加熱板等智能小家電，都是2022年被熱議的產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，企業(yè)將在產(chǎn)品功能不斷創(chuàng)新，未來小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來越豐富。艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到1924億元。

隨著懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)的推動(dòng)，“懶人”“一人食”等多元消費(fèi)場(chǎng)景開始發(fā)酵。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機(jī)、咖啡機(jī)等小家電品類都出現(xiàn)不同程度銷售增長(zhǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為習(xí)慣，同時(shí)直播電商的發(fā)展促使小家電市場(chǎng)潛力不斷被挖掘在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2018年間，小家電的市場(chǎng)規(guī)模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國(guó)小家電線上市場(chǎng)規(guī)模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，社交電商、直播等線上新營(yíng)銷模式發(fā)展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進(jìn)一步提升。

打開某電商平臺(tái)，搜索輸入“一人食”立即就出現(xiàn)了電飯煲、火鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋等單人使用的產(chǎn)品選項(xiàng)。對(duì)于湯先生來說，新買“一人食”多功能鍋解決了他不少煩惱。

近年來，國(guó)務(wù)院等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場(chǎng)景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。

部分業(yè)內(nèi)人士表示，滿足日常需求、提高生活品質(zhì)和儀式感是消費(fèi)者購(gòu)買小家電的主要原因。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀顏值的追求，讓消費(fèi)需求也更加多樣，企業(yè)面對(duì)消費(fèi)需求的不斷提升，在產(chǎn)品功能上也開始了不斷創(chuàng)新，未來小家電產(chǎn)品的類型和應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來越豐富。

數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢(shì),2021年市場(chǎng)規(guī)模為1557億元,2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示,居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎,41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買,其次是廚衛(wèi)類,占比37.2%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2021年的大幅滑坡后，2022年的小家電市場(chǎng)依然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是下滑的幅度有所收窄。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)傳統(tǒng)渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋、臺(tái)式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計(jì)13個(gè)品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺(tái)，同比下降12.7%。

其中，線上市場(chǎng)零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場(chǎng)零售額134.3億元，同比下降16.0%。另外抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。

與大家電不同，小家電行業(yè)的技術(shù)門檻不高，成本也相對(duì)較低。種種特性決定其行業(yè)的靈活性，可以很快地響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的新需求。經(jīng)過疫情三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電都得到了飛速發(fā)展，目前均已形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2021年寵物小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)39億元。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)100億元，2020年口腔小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79億元。

另外，咖啡文化在中國(guó)市場(chǎng)的滲透，也讓咖啡機(jī)等咖啡類小家電蓬勃發(fā)展起來。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2022年10月31日，中國(guó)咖啡機(jī)整體市場(chǎng)零售額為21.7億元，YoY+27.2%，是2022年銷售增速最快的廚房小家電之一。

種種現(xiàn)象表明，雖然經(jīng)過經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，還有消費(fèi)欲望的降低，但是小家電行業(yè)憑借其低廉的價(jià)格和靈活的應(yīng)變能力，在其他家電行業(yè)低迷時(shí)依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，隨著小鎮(zhèn)青年群體對(duì)生活品質(zhì)的追求，未來小家電滲透率有較大的提升空間。

近幾年鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的渠道開拓，下沉渠道占比逐步提升，逐漸成為新的增長(zhǎng)賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，下沉渠道零售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到332.8億元，零售量達(dá)1383.1萬臺(tái)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展及人均可支配收入的提升，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭且普及率仍然偏低，為了小家電品類市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大帶來了較為充足的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2017年的83.2萬億元增長(zhǎng)到2021年114.4萬億元，人們的收入水平得到很大的提升，將有能力從必選家電向可選家電延伸，為可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的條件。

同時(shí)，從每戶擁有小家電數(shù)量來看，我國(guó)仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量?jī)H有9.5個(gè)，而美國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個(gè)。從小家電人均消費(fèi)額來看，我國(guó)距其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球小家電人均消費(fèi)額達(dá)30美元，其中美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和巴西這些國(guó)家的小家電人均消費(fèi)額均達(dá)到50美元，而我國(guó)人均消費(fèi)額僅35美元，仍有較大的提升空間。

小家電行業(yè)要想在2023年能夠健康發(fā)展，質(zhì)量問題依然是一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)問題。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成智能小家電消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)更注重產(chǎn)品功能問題和質(zhì)量問題。2022年小家電質(zhì)量問題依然未能得到妥善解決，在商品類投訴中，家用電子電器類投訴一直位居前列，全年投訴量超10萬件，其中因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品舉證難、鑒定難、維權(quán)成本高等原因，使得小家電的投訴問題尤為突出。

智能小家電行業(yè)前景分析

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。

從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

另一個(gè)問題就是小家電行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新問題，從整體來看，小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。種種跡象表明，小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還有待企業(yè)去挖掘。

《2022-2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)工信部、...

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