中國廣告行業(yè)市場規(guī)模廣告行業(yè)市場運營格局分析

周迅 2023年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 832 51
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中國的廣告業(yè)進入了一個新的階段，網(wǎng)絡廣告的滲透率逐步上升。2020年，中國廣告市場的增長速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場憑借互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利和疫情對線上業(yè)務的機會，仍保持了13%的增速。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

中國廣告行業(yè)市場規(guī)模廣告行業(yè)市場運營格局分析

非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

中國廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點。近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，大大推動廣告市場發(fā)展，廣告主數(shù)量及消費者支出不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國廣告行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。2015年，我國廣告行業(yè)市場規(guī)模為5973億元，2019年擴大至8937億元，年均復合增長率約為10.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2021年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模將達10229億元。

中國廣告市場迎來復蘇期，在線廣告滲透率逐漸攀升。2020 年受疫情影響，中國廣告市場規(guī)模增幅跌落 6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場依托互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利及疫情為線上商業(yè)帶來的機遇，2020 年依舊維持約 13%的增速。2021 年相比 2020 年穩(wěn)步復蘇，整體廣告市場增幅預計超 11%，在線廣告市場增幅放緩，但增幅預計仍近 12%。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場滲透率不斷攀升，由 2018 年的 51.3%增長至 2020 年的 59.5%，預計 2022 年可達 60.7%。

2021 年，YouTube 和亞馬遜 Prime Video 等優(yōu)質在線視頻平臺(即 OTT)對廣告商的總價值為 637 億美元，同比增長 41.6%。預計 2022 年和 2023 年將分別增長 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 處于領先地位，到預測期結束時價值將達到 414 億美元。Alphabet是全球最大的媒體所有者，谷歌是最大的個人平臺：今年其廣告收入增長了 40.6%，達到 1463 億美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有廣告支出的 19.0%。谷歌的增長將在 2022 年放緩至 14.8%，但 WARC 調查的從業(yè)者中有 57% 計劃明年增加在該平臺上的支出。

TikTok廣告以及電商業(yè)務雙輪驅動，快速商業(yè)化，或將一定程度改變海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局。國內來看，近十年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局變化幅度更大，已經(jīng)經(jīng)歷了從搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當前短視頻平臺加速內循環(huán)，或將進一步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關注結構變化帶來的機會?？偨Y來看，海外前幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局相對穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化，倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內容形式上的創(chuàng)新，預計海外短視頻賽道仍會有激烈競爭，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短視頻仍有發(fā)展機遇，Google以及Facebook相關業(yè)務的商業(yè)化進展可持續(xù)跟蹤。

中國的廣告業(yè)進入了一個新的階段，網(wǎng)絡廣告的滲透率逐步上升。2020年，中國廣告市場的增長速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場憑借互聯(lián)網(wǎng)增長慣性、用戶增長紅利和疫情對線上業(yè)務的機會，仍保持了13%的增速。與2020年相比，2021年的增長速度將會超過11%，而網(wǎng)絡廣告的增長速度將會有所減緩，但是增長速度將會接近12%。網(wǎng)絡廣告的滲透率從2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，視頻類信息流趨向成為主流廣告形式。移動互聯(lián) 網(wǎng)廣告市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，2018 年至 2020 年份額維持在 88%-90%，預計至 2022 年仍保持穩(wěn)定，且占據(jù)絕對優(yōu)勢。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國廣告行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了廣告行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。