2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年1月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 321 13
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互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景如何?數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化等

2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景如何?數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字時(shí)代的基礎(chǔ)工具，極大方便了群眾的生活和工作?，F(xiàn)在網(wǎng)民之所以能免費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)，很大程度上得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)需要投入人力物力財(cái)力，而通過互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟的商業(yè)模式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有技術(shù)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、市場(chǎng)主體多、應(yīng)用場(chǎng)景復(fù)雜等特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游各市場(chǎng)主體的有序協(xié)作加快了廣告發(fā)展的步伐。以程序化購(gòu)買廣告為例，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易的規(guī)模每秒鐘不少于2000萬次，大量資源信息的無縫對(duì)接和數(shù)據(jù)瞬間自動(dòng)化匹配有效刺激了用戶的消費(fèi)需求。相比傳統(tǒng)廣告投放而言，程序化購(gòu)買能提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，帶來新消費(fèi)者的比例較高，高于全球市場(chǎng)水平。

在今天，廣告收入已經(jīng)成為平臺(tái)營(yíng)收的重要來源。從一些互聯(lián)網(wǎng)公司公布的2021年第三季度財(cái)報(bào)來看，愛奇藝在線廣告收入占總營(yíng)收的比重為22%，B站為23%，知乎為39%。而面向整個(gè)行業(yè)，在過去的一年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入已達(dá)4971.61億元。

從近兩年的趨勢(shì)來看，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻普遍開始放緩。以APP Growing最新公布的數(shù)據(jù)來看，2021年Q3全網(wǎng)廣告投放量3600萬條，7月有1700萬條，9月則不到1000萬條，投放量明顯下滑。

多個(gè)研究機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，疫情、政策等外部環(huán)境受制是一方面，另外廣告效果下滑也是一個(gè)不容忽視的事實(shí)。后者也讓品牌方重新考慮轉(zhuǎn)化率的問題，成為敦促互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)變的一個(gè)信號(hào)。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布公告稱，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律，市場(chǎng)監(jiān)管總局在修訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的基礎(chǔ)上，起草了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》。

從具體內(nèi)容來看，此次發(fā)布的《意見稿》中明確，不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草廣告;不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓(xùn)廣告;不得利用針對(duì)未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告;不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械或者保健食品廣告。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下滑超20%。2022年上半年，統(tǒng)計(jì)中的10家互聯(lián)網(wǎng)公司中有一半營(yíng)收業(yè)績(jī)不及去年同期。不過，在第二季度，11家上市公司中，只有2家業(yè)績(jī)欠佳，不及市場(chǎng)預(yù)期，其余9家均超過市場(chǎng)預(yù)期水平。

這意味著，在消費(fèi)逐漸復(fù)蘇的同時(shí)，整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也正在逐漸轉(zhuǎn)好。值得關(guān)注的是，如今，在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部，廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為許多公司的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。

消費(fèi)從5月份開始逐漸復(fù)蘇，因此，下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展將隨之改善。

據(jù)QuestMobile預(yù)計(jì)，2022年下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3913億元，將超過去年同期的3578億元，總體處于觸底反彈階段，長(zhǎng)期趨勢(shì)向好。

2022年上半年，在Morketing統(tǒng)計(jì)的20家互聯(lián)網(wǎng)上市公司中，只有8家公司的廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其余12家均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況，這其中就包括阿里巴巴、騰訊、百度、微博等知名互聯(lián)網(wǎng)公司，而快手、美團(tuán)、B站等“后起之秀”則實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2022年第二季度，快手的線上營(yíng)銷服務(wù)總收入為110億元，同比增長(zhǎng)10.5%，在線上營(yíng)銷領(lǐng)域市場(chǎng)的份額進(jìn)一步擴(kuò)大。除此，第二季度，快手的廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過90%，其中很大一部分是來自于快手的內(nèi)部商家。這也就是說，快手的廣告增速很大部分來源于內(nèi)循環(huán)的電商廣告。

除此，B站也是少數(shù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的平臺(tái)之一。

值得一提的是，在廣告模式上，B站除了平臺(tái)中主流的中長(zhǎng)視頻、橫屏模式之外，也在探索短視頻、豎屏模式，也就是Story-Mode，能夠滿足用戶“用一分鐘/兩分鐘看視頻，打發(fā)時(shí)間”的需求。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，廣告媒介是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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