網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：CNNIC 604 34
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中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長(zhǎng)，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，73.3%的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺(tái)在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了傳統(tǒng)電視臺(tái)開辦轉(zhuǎn)播網(wǎng)站(1994—2005年)、商業(yè)視頻網(wǎng)站出現(xiàn)且用戶互動(dòng)行為興起(2005—2009年)、網(wǎng)絡(luò)視頻專業(yè)化制作且付費(fèi)模式興起(2009—2014年)、網(wǎng)絡(luò)視頻向移動(dòng)終端發(fā)展(2014—2016年)等階段，現(xiàn)已邁向短視頻興起階段(2016至今)。在我國網(wǎng)絡(luò)視頻各階段演變的背后，是技術(shù)邏輯、內(nèi)容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻作為繼文本、圖像、音頻出現(xiàn)的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)，在過去20余年間不斷發(fā)展。截至2021年12月，在網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.75億人，較2020年增長(zhǎng)0.48億人;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為94.5%，較2020年增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

2014年更是手機(jī)終端視頻消費(fèi)比例快速提升的一年。智能手機(jī)、4G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使這一年手機(jī)視頻觀看數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大變化。截至2014年12月，移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到3.41億，71.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)觀看視頻，較上一年底增長(zhǎng)32.7%，成為用戶視頻觀看的第一終端。截止目前，中國移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。

除了向移動(dòng)端發(fā)展外，視頻直播也成為視頻發(fā)展新領(lǐng)域。隨著2016年泛娛樂直播3.0時(shí)代”，用戶在線觀看直播視頻的消費(fèi)行為不斷成熟，在線視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模不斷攀升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

短視頻應(yīng)用最早出現(xiàn)在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是體量最大的短視頻應(yīng)用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%，2018-2021年，中國短視頻用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年中國短視頻綜合平臺(tái)成為用戶規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，較2020年增長(zhǎng)0.61億人;短視頻使用率達(dá)到90.5%，較2020年增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。值得注意的是，中國移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

國內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以娛樂化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高于短視頻。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來自會(huì)員收入，即普通用戶通過繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景

中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

隨著版權(quán)意識(shí)提升和知識(shí)付費(fèi)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)模式漸漸被消費(fèi)者接受。2022年中國在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻為代表的第一梯隊(duì)平臺(tái)貢獻(xiàn)率超過七成。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴(kuò)大的對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要網(wǎng)絡(luò)視頻品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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