與傳統(tǒng)視聽(tīng)技術(shù)有所差異的是，數(shù)字視聽(tīng)技術(shù)面向的主要對(duì)象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號(hào)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)其進(jìn)行采樣、編碼、壓縮等方式進(jìn)行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽(tīng)技
越來(lái)越多的消費(fèi)者在工作和生活中使用音頻設(shè)備，數(shù)字音頻開(kāi)始出現(xiàn)于各種場(chǎng)景，如家庭聚會(huì)、親子陪伴、上班通勤以及日常小憩等等，很多消費(fèi)者非常傾向于數(shù)字音頻帶來(lái)的便捷連接、播放收聽(tīng)、遠(yuǎn)程辦公和兼顧視頻等優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
傳統(tǒng)的視聽(tīng)技術(shù)包含了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的技術(shù)，也就是模擬信號(hào)，其中包括錄音錄像、照相等內(nèi)容。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)在檢察系統(tǒng)和機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)視聽(tīng)技術(shù)逐步向數(shù)字化方向演進(jìn)。
與傳統(tǒng)視聽(tīng)技術(shù)有所差異的是，數(shù)字視聽(tīng)技術(shù)面向的主要對(duì)象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號(hào)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)對(duì)其進(jìn)行采樣、編碼、壓縮等方式進(jìn)行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽(tīng)技術(shù)與現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。
數(shù)字視聽(tīng)主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動(dòng)電視為代表的數(shù)字視聽(tīng)新興媒體發(fā)展迅速。
數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)全景調(diào)研
2021年10月對(duì)在線音頻用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查指出，超過(guò)一半的受訪用戶年齡在31歲以下。同一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大約37%的受訪者月收入在五千到一萬(wàn)元之間，月收入在五千以上的用戶占比超過(guò)75%，在線音頻用戶具有非常明顯的年輕化和高收入等特點(diǎn)。
MAGNA全球廣告預(yù)測(cè)顯示，全球媒體公司的廣告收入將在2023年達(dá)到8330億美元，相比2022年的7950億美元增長(zhǎng)5%。編輯類媒體公司(包括電視、音頻和出版等)的廣告收入增長(zhǎng)2.5%，數(shù)字媒體公司增長(zhǎng)9%，由此可見(jiàn)，2023全球媒體廣告將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)字音頻這個(gè)媒體新領(lǐng)域也將爆發(fā)性增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，音頻廣告銷售額增長(zhǎng)4%，達(dá)到約299億美元，呈現(xiàn)出回暖趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年數(shù)字音頻廣告將繼續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字音頻廣告的銷售增長(zhǎng)主要來(lái)自純數(shù)字播放器，也包括廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)的點(diǎn)播和流媒體服務(wù)，一些數(shù)字音頻代理商還改進(jìn)了廣告定向，吸引了越來(lái)越多的品牌。
如今，數(shù)字音頻廣告漸漸成為主流。在這一趨勢(shì)下，如何有效地連接特定群體，成為廣告商公司在做投放方案時(shí)考慮的因素。因此，數(shù)字音頻代理商對(duì)媒體特點(diǎn)的牢牢把握和人群肖像領(lǐng)域大客戶服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)將成為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
我國(guó)數(shù)字音頻發(fā)展同樣迅速，目前數(shù)字音頻用戶已經(jīng)達(dá)到7,3億，每年增長(zhǎng)3.8%，核心人群為90、00后。所以數(shù)字音頻有望成為繼短視頻的下一個(gè)流量風(fēng)口。
數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/u>
當(dāng)前，隨著超高清視頻技術(shù)、人工智能技術(shù)、XR虛擬制作技術(shù)、5G等新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新應(yīng)用的進(jìn)一步發(fā)展，以及數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、文化與科技融合等國(guó)家戰(zhàn)略的落地實(shí)施，新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)飛速崛起，并逐漸發(fā)展成為我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中最具顯示度和增長(zhǎng)性的新型產(chǎn)業(yè)之一。
在用戶基礎(chǔ)方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容各細(xì)分領(lǐng)域用戶持續(xù)增長(zhǎng)。2021年網(wǎng)絡(luò)直播以超14%的用戶增長(zhǎng)率位居第一，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)率較前一年都實(shí)現(xiàn)了2倍以上的提升。
在基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)技術(shù)發(fā)展方面，過(guò)去一年5G等新基建的發(fā)展為智能視聽(tīng)的移動(dòng)化、場(chǎng)景化奠定了更好的基礎(chǔ)。截至今年5月底，全國(guó)建成開(kāi)通5G基站170萬(wàn)個(gè)，覆蓋了全國(guó)所有的地級(jí)市、縣城城區(qū)和92%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。
在終端方面，智能音箱今年以來(lái)出貨量和銷售額均出現(xiàn)了同比下降，但智能健身鏡、汽車智能座艙系統(tǒng)等終端品類崛起。在VR頭顯方面，距離產(chǎn)生被公眾廣泛接受的爆款終端仍然需要時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超過(guò)10億人(見(jiàn)圖6)，約占世界網(wǎng)民總規(guī)模的1/5。10.3億在線消費(fèi)者構(gòu)建起了全球最為龐大的、生機(jī)勃勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善的基礎(chǔ)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用發(fā)展一方面順應(yīng)全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，另一方面，依托本土互聯(lián)網(wǎng)用戶、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化基礎(chǔ)等特點(diǎn)，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域呈特色化發(fā)展。近幾年興起的直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等打通供需之隔，建立產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)新通道，更是帶動(dòng)了相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高速發(fā)展。
截至2021年底，中國(guó)在線音頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入約220億元，是全球增長(zhǎng)最快的在線音頻市場(chǎng)之一，2022年預(yù)計(jì)超過(guò)310億元。用戶的快速增長(zhǎng)和內(nèi)容的多樣化以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展正在重塑音頻市場(chǎng)。
在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模自2017年開(kāi)始，呈現(xiàn)逐年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年約有6.4億人收聽(tīng)在線音頻內(nèi)容，這一數(shù)據(jù)在2022年有望超過(guò)7億。市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)為音頻賽道帶來(lái)了更多的機(jī)遇。
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傳統(tǒng)的視聽(tīng)技術(shù)包含了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的技術(shù)，也就是模擬信號(hào)，其中包括錄音錄像、照相等內(nèi)容。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)在檢察系統(tǒng)和機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)視聽(tīng)技術(shù)...
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2中國(guó)智能終端數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)報(bào)告
3數(shù)字視聽(tīng)與傳統(tǒng)視聽(tīng)的區(qū)別是什么？中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)全景調(diào)研
4數(shù)字視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 2022年數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
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