2022國內(nèi)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月28日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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根據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年間，中國皮鞋產(chǎn)量波動(dòng)下降，呈現(xiàn)逐漸萎縮趨勢(shì)，2020年1-12月，全國皮鞋產(chǎn)量達(dá)35.4億雙，下降幅度較大。目前，我國正處在質(zhì)量升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、低端產(chǎn)品產(chǎn)能收縮的重要時(shí)期，長期來看，國內(nèi)皮鞋行業(yè)規(guī)模仍將呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢(shì)

國內(nèi)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

國內(nèi)皮鞋市場(chǎng)供不應(yīng)求，皮鞋質(zhì)量還有成長空間。當(dāng)代男性對(duì)皮鞋的要求也變高。商家企業(yè)需要從多方面滿足男性需求。

根據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年間，中國皮鞋產(chǎn)量波動(dòng)下降，呈現(xiàn)逐漸萎縮趨勢(shì)，2020年1-12月，全國皮鞋產(chǎn)量達(dá)35.4億雙，下降幅度較大。目前，我國正處在質(zhì)量升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、低端產(chǎn)品產(chǎn)能收縮的重要時(shí)期，長期來看，國內(nèi)皮鞋行業(yè)規(guī)模仍將呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢(shì)。

我國是鞋類生產(chǎn)大國。據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年我國皮鞋產(chǎn)量35.4億雙，其中廣東省近3億雙?！拔覈悩?biāo)準(zhǔn)中皮鞋的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T 1002—2015《皮鞋》，目前皮鞋生產(chǎn)企業(yè)普遍執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)主要對(duì)皮鞋的術(shù)語和定義、分類、鞋號(hào)、尺寸、材料、標(biāo)識(shí)、感官質(zhì)量、異味、物理機(jī)械性能、限量物質(zhì)等作出規(guī)定，未就超出一般要求的‘高品質(zhì)’作出界定?！睆V東省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從皮鞋行業(yè)上游來看，2019年世界經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)下滑，國際貿(mào)易與投資增長表現(xiàn)不佳，皮革行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境十分嚴(yán)峻。2019年我國規(guī)模以上輕革產(chǎn)量5.74億平方米，皮革產(chǎn)業(yè)集群主要分布在福建、四川、河北、廣東、山東、浙江等地區(qū)。當(dāng)前國內(nèi)皮鞋行業(yè)多為中低端產(chǎn)品，出口的占絕大部分，但目前國內(nèi)皮鞋出口環(huán)境較為低迷，同時(shí)隨著巴西、印度皮鞋市場(chǎng)的崛起和人工成本費(fèi)用的逐漸增長，國內(nèi)皮鞋未來的增長空間較為有限。

國內(nèi)皮鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展

目前，國內(nèi)男士皮鞋的市場(chǎng)規(guī)模約為1500億，但市場(chǎng)集中度低。缺少引領(lǐng)品牌，受新冠疫情影響，全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈正在發(fā)生巨變，消費(fèi)品行業(yè)迎來了新一輪的調(diào)整窗口。對(duì)于奧康品牌來說，消費(fèi)分級(jí)的逐步顯現(xiàn)促使奧康品牌做出適時(shí)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知中的心智份額是營銷增長和價(jià)值創(chuàng)造的源泉。把產(chǎn)品做到極致，才能打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是品牌的起點(diǎn)。站在男士選購角度來看，男士皮鞋從場(chǎng)景到品類開始更加細(xì)分、聚焦。針對(duì)傳統(tǒng)男士皮鞋“磨腳、頂腳、皮質(zhì)硬、不透氣”等痛點(diǎn)。

我國已形成以福建、浙江、廣東為中心的皮鞋制造產(chǎn)業(yè)群，具備成熟的生產(chǎn)技術(shù)及相 關(guān)配套環(huán)節(jié)，已形成從原料、加工到銷售和服務(wù)的完整生產(chǎn)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與增 長方式轉(zhuǎn)變，2021 年 1-7 月福建、浙江、廣東皮鞋產(chǎn)量占比 59.4%(+4.4%)、15.8%(+19.6%)、 8.7%(+9.8%)。皮鞋原屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，但隨人們對(duì)款式設(shè)計(jì)、舒適度的要求越來越高，自主研發(fā)設(shè) 計(jì)能力成為保證皮鞋品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

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