2022年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀分析

• 2022年4月28日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 676 39
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目前中國(guó)消費(fèi)者平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無(wú)袖衫，2條短褲和2條長(zhǎng)褲。而運(yùn)動(dòng)服并未達(dá)到人均2件的平均值，因此運(yùn)動(dòng)服飾未來(lái)仍然有巨大的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀

現(xiàn)在人比較注意健康生活，除了飲食外運(yùn)動(dòng)也逐漸興起。很多人準(zhǔn)備專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝，還有人報(bào)專(zhuān)業(yè)的健身房，或者請(qǐng)健身教練。

目前中國(guó)消費(fèi)者平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無(wú)袖衫，2條短褲和2條長(zhǎng)褲。而運(yùn)動(dòng)服并未達(dá)到人均2件的平均值，因此運(yùn)動(dòng)服飾未來(lái)仍然有巨大的發(fā)展空間。有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，預(yù)計(jì)未來(lái)五年行業(yè)的復(fù)合增速將超過(guò)10%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)仍然是服飾行業(yè)的最佳賽道之一。2021年12月，在促消費(fèi)政策逐步顯效、節(jié)日消費(fèi)等因素的帶動(dòng)下，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯改善，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額達(dá)9974.6億元。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)增，尤其是近期成功舉辦的2022北京冬奧會(huì)，徹底“催熱”國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌服飾的銷(xiāo)售。知名服裝品牌Zinge創(chuàng)始人錢(qián)冰表示，現(xiàn)階段正屬運(yùn)動(dòng)服的黃金發(fā)展時(shí)期。線上女性市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比在兩年內(nèi)提高近10個(gè)百分點(diǎn)，2021年女性運(yùn)動(dòng)服同比增速達(dá)11%(vs 男性-5%)，是運(yùn)動(dòng)服整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?女性運(yùn)動(dòng)服重點(diǎn)品牌有：國(guó)產(chǎn)品牌安踏、李寧崛起，占據(jù)頭部位置，專(zhuān)注于女性功能性運(yùn)動(dòng)服賽道的新銳品牌也躋身前列，如暴走的蘿莉、VFU、MAIA ACTIVE等。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)發(fā)展分析

隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，5G商用時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，無(wú)線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)電商，移動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+服裝也將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。隨著我國(guó)女性教育水平和勞動(dòng)參與度的提升，女性健康管理意識(shí)和消費(fèi)能力逐步提高，驅(qū)動(dòng)女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。天貓+京東女性市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比在近兩年內(nèi)提高近10個(gè)百分點(diǎn)，是運(yùn)動(dòng)服整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

奧運(yùn)會(huì)疊加時(shí)尚前衛(wèi)的國(guó)潮設(shè)計(jì)，使得國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正日益受到新生代消費(fèi)者的追捧。以安踏為例，其推出的東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版售價(jià)699元，其天貓官方旗艦店一個(gè)月內(nèi)已售出3000多雙。而在李寧專(zhuān)賣(mài)店里，與奧運(yùn)相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服裝同樣銷(xiāo)售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開(kāi)得勝”的文化衫也是暢銷(xiāo)款。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》，2025年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。體育消費(fèi)需求增強(qiáng)，中國(guó)體育用品行業(yè)迎來(lái)黃金時(shí)代。

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