蘋果計(jì)劃推出硬件訂閱服務(wù) 2022網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2022年3月25日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1343 88
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蘋果公司正在為iPhone和其他硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一種訂閱服務(wù)，此舉或使設(shè)備所有權(quán)類似于每月支付一筆應(yīng)用程序的費(fèi)用。

蘋果計(jì)劃推出硬件訂閱服務(wù)

蘋果公司正在為iPhone和其他硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)一種訂閱服務(wù)，此舉或使設(shè)備所有權(quán)類似于每月支付一筆應(yīng)用程序的費(fèi)用。用戶每月支付一定的費(fèi)用，可以直接使用 iPhone 和 iPad 硬件。蘋果計(jì)劃從今年的新款 iPhone 開(kāi)始推出這項(xiàng)新服務(wù)。

蘋果硬件訂閱服務(wù)什么時(shí)間推出?

知情人士稱該服務(wù)預(yù)計(jì)將在2022年底推出，但可能會(huì)推遲到2023年或最終被取消。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)發(fā)展晚、起步慢。面對(duì)目前廣告模式和付費(fèi)模式并存的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)顯示，付費(fèi)用戶培育特別是付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成還需漫長(zhǎng)過(guò)程。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2010年，視頻網(wǎng)站陸續(xù)開(kāi)啟VIP、視頻點(diǎn)播模式。2014前后，線上音樂(lè)服務(wù)商上線流量包月、會(huì)員服務(wù)等付費(fèi)體系。2016年，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)陸續(xù)開(kāi)啟付費(fèi)問(wèn)答、專欄贊賞等模式。以目前各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域積極開(kāi)展的實(shí)踐可發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)、生活、教育等多種內(nèi)容服務(wù)場(chǎng)景均已覆蓋。根據(jù)數(shù)據(jù)，《2021中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速在2018年達(dá)到202%，近年來(lái)一直維持在40%以上的增幅，僅2021年1月至10月，中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資總規(guī)模達(dá)到89.8億元，創(chuàng)2017年之后的峰值?？梢?jiàn)，我國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。

2022網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)研分析

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，從用戶活躍度來(lái)看，綜合類視頻APP的用戶活躍數(shù)較大。此外，由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，

調(diào)查顯示，73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過(guò)半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以?shī)蕵?lè)化內(nèi)容為主，知識(shí)付費(fèi)的占比并不高。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)賽道的布局。對(duì)于視頻平臺(tái)，最重要的用戶付費(fèi)來(lái)自會(huì)員收入，即普通用戶通過(guò)繳納一定的會(huì)員月費(fèi)/年費(fèi)，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來(lái)越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，愿意付費(fèi)享受免廣告服務(wù)。

國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)流量分布呈現(xiàn)“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式，且依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2021年9月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

短視頻深入人們?nèi)粘Ｉ睿瑥膶?shí)體商品拓展到本地服務(wù)場(chǎng)景，打造“線上內(nèi)容種草+線下實(shí)體消費(fèi)”的模式。另一方面，短視頻平臺(tái)直播帶貨實(shí)現(xiàn)部分電商屬性，不斷向電商行業(yè)滲透。

數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手等短視頻平臺(tái)內(nèi)，成交額中，服飾交易占比約50%，珠寶、美妝交易分別占比10%，快消品、農(nóng)產(chǎn)品交易占比約10%。低客單價(jià)商品交易額占比近半。

短視頻和直播將占到電商商品交易總額(以下簡(jiǎn)稱“GMV”)的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產(chǎn)生的電商商品GMV將達(dá)到7.4萬(wàn)億人民幣，占總線上商品GMV的28%。

想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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