B站彈幕總量破100億 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年11月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1122 72
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11月29日，B站公布2021年度彈幕——破防了，并同時(shí)宣布B站彈幕總量破100億。對(duì)于年度彈幕“破防了”，B站給出的官方釋義是：“破防了，表示心理防線被突破后，產(chǎn)生不可抑制的震動(dòng)?！?/p>

B站彈幕總量破100億

11月29日，B站公布2021年度彈幕——破防了，并同時(shí)宣布B站彈幕總量破100億。對(duì)于年度彈幕“破防了”，B站給出的官方釋義是：“破防了，表示心理防線被突破后，產(chǎn)生不可抑制的震動(dòng)?！?/p>

嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)公布，第三季度B站月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長(zhǎng)35%;日均活躍用戶達(dá) 7200 萬，同比增長(zhǎng) 35%。第三季度季度，B站月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)59%，達(dá)2400萬，付費(fèi)率提升至8.9%，其中，“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)1820萬，同比增長(zhǎng)42%。

截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.5億。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升，已成為各視頻平臺(tái)營(yíng)收的重要來源。

視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)發(fā)展晚、起步慢，收費(fèi)也更低。2010年前后，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)和正版化進(jìn)程的推進(jìn)，以及原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)大電影的試水成功，優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始大力推廣網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)，不過隨后幾年收效并不理想。究其原因，一是多年來國(guó)內(nèi)用戶習(xí)慣了免費(fèi)觀劇，對(duì)付費(fèi)接受程度不夠高;二是源于盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的泛濫。除付費(fèi)模式外，不少用戶也選擇通過觀看廣告免費(fèi)收看影視內(nèi)容。有調(diào)查顯示，73.3%的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。面對(duì)目前廣告模式和付費(fèi)模式并存的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)顯示，付費(fèi)用戶培育特別是付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成還需漫長(zhǎng)過程。一些視頻用戶表示，當(dāng)會(huì)員價(jià)格越來越高，比起各種“花哨”會(huì)員權(quán)限，更在意的還是影視內(nèi)容能價(jià)質(zhì)齊升。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

騰訊發(fā)布三季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊第三季度營(yíng)收1423.68億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)估1454.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)13%;第三季度凈利潤(rùn)395億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)估326億元人民幣。財(cái)報(bào)顯示，騰訊第三季度收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)10%至2.35億。視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.29億。

近年來，為保持差異提高競(jìng)爭(zhēng)力，視頻網(wǎng)站在自制劇上燒錢嚴(yán)重，導(dǎo)致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現(xiàn)方面卻面臨瓶頸，比如，變現(xiàn)方式單一、對(duì)廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費(fèi)商業(yè)模式的開發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴(kuò)充收入來源，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要途徑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.18億人，新增知識(shí)付費(fèi)的企業(yè)高達(dá)700家，在未來幾年，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的潛力依舊非常大。

我們國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的主要以娛樂化內(nèi)容為主，知識(shí)付費(fèi)的占比并不高。但隨著大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)需求的不斷增加，各大短視頻平臺(tái)紛紛把目光放到知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)上，而視頻號(hào)也對(duì)知識(shí)付費(fèi)賽道的布局。

付費(fèi)視頻平臺(tái)哪個(gè)好

近年來，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈跳躍式增長(zhǎng)。在這個(gè)過程中，視頻號(hào)涌現(xiàn)出來許多以知識(shí)付費(fèi)為變現(xiàn)渠道的創(chuàng)作者，「樊登讀書」就是其中之一。據(jù)報(bào)道稱，樊登直播5小時(shí)206萬GMV，視頻號(hào)上的知識(shí)付費(fèi)是門好生意。由于樊登贏得了觀眾們的信任，所以他的課程備受追捧。百準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，在11月12日的直播中，「樊登讀書」小店產(chǎn)品銷售量比較高的是“樊登講書年卡”、“樊登講論語2022日歷”和“論語訓(xùn)練營(yíng)”，其中“樊登讀書年卡”的銷量最高，共賣出3487件產(chǎn)品，產(chǎn)品的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率竟然高達(dá)13%。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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