中國(guó)收藏玩具消費(fèi)可破千億規(guī)模 盲盒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)2022

• 2022年3月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1119 72
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2020年，中國(guó)收藏玩具消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)人均收藏玩具消費(fèi)20元，與美國(guó)、日本有較大差距。隨著國(guó)內(nèi)人均GDP快速上升，人均收藏玩具金額將顯著提升。到2025年，中國(guó)收藏玩具規(guī)模突破1500億元，高階收藏玩具將接棒盲盒爆發(fā)。同時(shí)，到2025年，中國(guó)收1

中國(guó)收藏玩具消費(fèi)可破千億規(guī)模

過去幾年，盲盒市場(chǎng)的爆發(fā)推動(dòng)中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)質(zhì)的飛躍，中國(guó)人均GDP已突破一萬美元，按照國(guó)際慣例，這將是中國(guó)收藏玩具消費(fèi)的起點(diǎn)。

2020年，中國(guó)收藏玩具消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)人均收藏玩具消費(fèi)20元，與美國(guó)、日本有較大差距。隨著國(guó)內(nèi)人均GDP快速上升，人均收藏玩具金額將顯著提升。到2025年，中國(guó)收藏玩具規(guī)模突破1500億元，高階收藏玩具將接棒盲盒爆發(fā)。同時(shí)，到2025年，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體將突破1億人。

收藏玩具消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大原因

一、吸引大量新手“入坑”，

二、孕育數(shù)家中國(guó)收藏玩具品牌，

三、多個(gè)行業(yè)上演萬物皆可“盲盒”的風(fēng)潮。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機(jī)票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復(fù)制。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在過去五年復(fù)合增長(zhǎng)率34.3%，中國(guó)潮玩市場(chǎng)在未來五年預(yù)計(jì)復(fù)合增長(zhǎng)40%，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)100倍。

目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近三年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。

盲盒的核心商業(yè)模式是通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來提升復(fù)購(gòu)率。利用盲盒建立更豐富的品牌聯(lián)想，為消費(fèi)者打造更多豐富有趣的品牌體驗(yàn)。也將為更多實(shí)體品牌商家?guī)?dòng)客源，營(yíng)業(yè)額倍增。

從全球盲盒市場(chǎng)區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的第一市場(chǎng)，無論是動(dòng)漫、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場(chǎng)，還是電競(jìng)、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，乃至近些年極速擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，以中國(guó)原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國(guó)潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。CBNData報(bào)告顯示，中國(guó)盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國(guó)家。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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