蘋果春季發(fā)布會3月9日舉行 AirPods Pro發(fā)布 無線耳機(jī)發(fā)展趨勢及市場份額占比分析

• 2022年3月3日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 368 17
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新AirPods可能加入新的運(yùn)動傳感器，帶來健身的運(yùn)動追蹤功能。音質(zhì)方面將支持無損音頻配合Apple Music上的無損音源。

蘋果春季發(fā)布會3月9日舉行

美東時(shí)間周三(3月2日)向媒體發(fā)出了春季發(fā)布會的邀請函，會議將在3月8日(北京時(shí)間3月9日凌晨2點(diǎn))舉行，本次活動的主題是“Peek Performance”，將在YouTube和蘋果官網(wǎng)上進(jìn)行直播。自2020年3月新冠疫情爆發(fā)以來，蘋果的發(fā)布會一直都是在線上進(jìn)行。

2022年蘋果春季發(fā)布會有哪些亮點(diǎn)?

外界普遍預(yù)計(jì)蘋果將在活動中發(fā)布新款低價(jià)iPhone SE、iPad Air等系列的新產(chǎn)品。蘋果還可能發(fā)布最新版本的系統(tǒng)iOS 15.4，預(yù)計(jì)將包含幾項(xiàng)新功能，包括在佩戴口罩時(shí)，也可使用面部識別來解鎖設(shè)備，以及無需額外硬件即可接受非接觸式信用卡支付。

iPad Air 5

目前根據(jù)網(wǎng)上消息，第五代iPad Air在硬件配置方面將和已經(jīng)發(fā)布的iPad mini 6基本保持一致，將搭載A15處理器、1200萬像素帶人物居中功能的超廣角前攝，支持5G網(wǎng)絡(luò)。而外觀同樣采用與上代相同的設(shè)計(jì)，采用10.9英寸顯示屏。售價(jià)方面，第五代iPad Air 曝光的起售價(jià)為599美元(或人民幣近3800元)。

新款低價(jià)iPhone SE 3

據(jù)爆料，iPhone SE 3在外觀上沿用iPhone 8系列，采用一塊4.7英寸LCD屏幕，保留正面的Home鍵，同時(shí)支持Touch ID。核心配置上，該機(jī)將搭載蘋果的新一代A15仿生芯片支持5G，輔以128GB以上的存儲空間。新款iPhone SE的定價(jià)相比前代更低，可能會降到299美元(或人民幣近1999元)。

AirPods Pro

新AirPods可能加入新的運(yùn)動傳感器，帶來健身的運(yùn)動追蹤功能。音質(zhì)方面將支持無損音頻配合Apple Music上的無損音源。

蘋果是美國最受歡迎的TWS耳機(jī)品牌，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，34.4%的受訪者使用蘋果的AirPods。

無線耳機(jī)發(fā)展趨勢及市場份額占比分析

目前無線耳機(jī)品牌市場份額蘋果占比最高，第二高的份額是同樣是蘋果旗下的Beatspp。Beats 占據(jù)了15.3% 的市場份額。其余主要市場份額為 Bose 12.5%、三星 12.2%、JBL 和索尼各占 11.4%、Skullcandy 8.4%、LG 電子 7.0%。

隨著2016年AirPods的發(fā)布，TWS耳機(jī)進(jìn)入爆發(fā)階段，經(jīng)歷幾年的時(shí)間，依然保持著穩(wěn)定的高速增長，帶動了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)品功能也在逐漸豐富，不斷擴(kuò)展著TWS耳機(jī)應(yīng)用場景。TWS耳機(jī)即True Wireless Stereo真無線立體聲耳機(jī)，其外部完全摒棄了線材連接的方式，提供了便捷的使用體驗(yàn)。

2021 年第三季度，個人音頻市場 TWS 真無線耳機(jī)細(xì)分市場全球范圍出貨量 7220 萬臺，增長僅 1.3%：其中印度市場出貨量 730 萬臺，增長 92%，份額占 10%;中國市場占比約 23%。

來自印度的可穿戴設(shè)備制造商boAt出貨量增速達(dá)到225.5%，以單季度280萬臺的出貨量排名全球第四，僅次于小米的490萬臺。boAt的快速發(fā)展與其平價(jià)的產(chǎn)品策略有關(guān)，多數(shù)產(chǎn)品集中在人民幣30-250元之間，契合當(dāng)?shù)赜脩魧τ诘蛢r(jià)TWS耳機(jī)的需求。為提升TWS耳機(jī)銷量，許多廠商都在推出起售價(jià)更低的產(chǎn)品，進(jìn)一步降低TWS耳機(jī)的購買門檻。

語音通話是TWS耳機(jī)基本的應(yīng)用，也是使用場景最多的功能之一。通話降噪不同于主動降噪為使用者提供無噪音的沉浸式影音體驗(yàn)，而是為通話對象提供清晰的語音通話效果。目前市面上的TWS耳機(jī)產(chǎn)品基于單麥、雙麥、三麥，以及骨傳導(dǎo)等搭載的硬件配置不同，對應(yīng)不同的通話降噪算法進(jìn)行降噪處理，通過軟硬件的協(xié)同，達(dá)到清晰通話的效果。

隨著降噪功能的快速發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)更加舒適的降噪體驗(yàn)，目前許多品牌產(chǎn)品已支持多檔模式的降噪效果調(diào)節(jié)，高端產(chǎn)品還支持了自適應(yīng)主動降噪功能。

2022年，隨著TWS降噪耳機(jī)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)的成熟，自適應(yīng)主動降噪功能也將逐漸普及，從而避免“一刀切”的降噪方案所帶來的耳壓不適感，提供不同使用場景下最佳的降噪體驗(yàn)。

真無線耳機(jī)增長速度領(lǐng)跑整體藍(lán)牙耳機(jī)市場，2021年上半年出貨量3,625萬臺，同比增長32.1%。主動降噪功能向入門級產(chǎn)品的普及，進(jìn)一步激發(fā)了市場需求。預(yù)計(jì)2021年全球真無線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到3.1億臺。該市場2020年出貨量為2.33億，相比之下2021年預(yù)計(jì)會實(shí)現(xiàn)33%的增長。

隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，近兩年來無線耳機(jī)的產(chǎn)量和產(chǎn)值處于高速增長勢態(tài)。

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