蘋果春季發(fā)布會(huì)3月9日舉行 AirPods Pro發(fā)布 無(wú)線耳機(jī)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)份額占比分析

• 2022年3月3日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 368 17
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新AirPods可能加入新的運(yùn)動(dòng)傳感器，帶來(lái)健身的運(yùn)動(dòng)追蹤功能。音質(zhì)方面將支持無(wú)損音頻配合Apple Music上的無(wú)損音源。

蘋果春季發(fā)布會(huì)3月9日舉行

美東時(shí)間周三(3月2日)向媒體發(fā)出了春季發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，會(huì)議將在3月8日(北京時(shí)間3月9日凌晨2點(diǎn))舉行，本次活動(dòng)的主題是“Peek Performance”，將在YouTube和蘋果官網(wǎng)上進(jìn)行直播。自2020年3月新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，蘋果的發(fā)布會(huì)一直都是在線上進(jìn)行。

2022年蘋果春季發(fā)布會(huì)有哪些亮點(diǎn)?

外界普遍預(yù)計(jì)蘋果將在活動(dòng)中發(fā)布新款低價(jià)iPhone SE、iPad Air等系列的新產(chǎn)品。蘋果還可能發(fā)布最新版本的系統(tǒng)iOS 15.4，預(yù)計(jì)將包含幾項(xiàng)新功能，包括在佩戴口罩時(shí)，也可使用面部識(shí)別來(lái)解鎖設(shè)備，以及無(wú)需額外硬件即可接受非接觸式信用卡支付。

iPad Air 5

目前根據(jù)網(wǎng)上消息，第五代iPad Air在硬件配置方面將和已經(jīng)發(fā)布的iPad mini 6基本保持一致，將搭載A15處理器、1200萬(wàn)像素帶人物居中功能的超廣角前攝，支持5G網(wǎng)絡(luò)。而外觀同樣采用與上代相同的設(shè)計(jì)，采用10.9英寸顯示屏。售價(jià)方面，第五代iPad Air 曝光的起售價(jià)為599美元(或人民幣近3800元)。

新款低價(jià)iPhone SE 3

據(jù)爆料，iPhone SE 3在外觀上沿用iPhone 8系列，采用一塊4.7英寸LCD屏幕，保留正面的Home鍵，同時(shí)支持Touch ID。核心配置上，該機(jī)將搭載蘋果的新一代A15仿生芯片支持5G，輔以128GB以上的存儲(chǔ)空間。新款iPhone SE的定價(jià)相比前代更低，可能會(huì)降到299美元(或人民幣近1999元)。

AirPods Pro

新AirPods可能加入新的運(yùn)動(dòng)傳感器，帶來(lái)健身的運(yùn)動(dòng)追蹤功能。音質(zhì)方面將支持無(wú)損音頻配合Apple Music上的無(wú)損音源。

蘋果是美國(guó)最受歡迎的TWS耳機(jī)品牌，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，34.4%的受訪者使用蘋果的AirPods。

無(wú)線耳機(jī)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)份額占比分析

目前無(wú)線耳機(jī)品牌市場(chǎng)份額蘋果占比最高，第二高的份額是同樣是蘋果旗下的Beatspp。Beats 占據(jù)了15.3% 的市場(chǎng)份額。其余主要市場(chǎng)份額為 Bose 12.5%、三星 12.2%、JBL 和索尼各占 11.4%、Skullcandy 8.4%、LG 電子 7.0%。

隨著2016年AirPods的發(fā)布，TWS耳機(jī)進(jìn)入爆發(fā)階段，經(jīng)歷幾年的時(shí)間，依然保持著穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)品功能也在逐漸豐富，不斷擴(kuò)展著TWS耳機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景。TWS耳機(jī)即True Wireless Stereo真無(wú)線立體聲耳機(jī)，其外部完全摒棄了線材連接的方式，提供了便捷的使用體驗(yàn)。

2021 年第三季度，個(gè)人音頻市場(chǎng) TWS 真無(wú)線耳機(jī)細(xì)分市場(chǎng)全球范圍出貨量 7220 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)僅 1.3%：其中印度市場(chǎng)出貨量 730 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng) 92%，份額占 10%;中國(guó)市場(chǎng)占比約 23%。

來(lái)自印度的可穿戴設(shè)備制造商boAt出貨量增速達(dá)到225.5%，以單季度280萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名全球第四，僅次于小米的490萬(wàn)臺(tái)。boAt的快速發(fā)展與其平價(jià)的產(chǎn)品策略有關(guān)，多數(shù)產(chǎn)品集中在人民幣30-250元之間，契合當(dāng)?shù)赜脩魧?duì)于低價(jià)TWS耳機(jī)的需求。為提升TWS耳機(jī)銷量，許多廠商都在推出起售價(jià)更低的產(chǎn)品，進(jìn)一步降低TWS耳機(jī)的購(gòu)買門檻。

語(yǔ)音通話是TWS耳機(jī)基本的應(yīng)用，也是使用場(chǎng)景最多的功能之一。通話降噪不同于主動(dòng)降噪為使用者提供無(wú)噪音的沉浸式影音體驗(yàn)，而是為通話對(duì)象提供清晰的語(yǔ)音通話效果。目前市面上的TWS耳機(jī)產(chǎn)品基于單麥、雙麥、三麥，以及骨傳導(dǎo)等搭載的硬件配置不同，對(duì)應(yīng)不同的通話降噪算法進(jìn)行降噪處理，通過(guò)軟硬件的協(xié)同，達(dá)到清晰通話的效果。

隨著降噪功能的快速發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)更加舒適的降噪體驗(yàn)，目前許多品牌產(chǎn)品已支持多檔模式的降噪效果調(diào)節(jié)，高端產(chǎn)品還支持了自適應(yīng)主動(dòng)降噪功能。

2022年，隨著TWS降噪耳機(jī)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)的成熟，自適應(yīng)主動(dòng)降噪功能也將逐漸普及，從而避免“一刀切”的降噪方案所帶來(lái)的耳壓不適感，提供不同使用場(chǎng)景下最佳的降噪體驗(yàn)。

真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，2021年上半年出貨量3,625萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.1%。主動(dòng)降噪功能向入門級(jí)產(chǎn)品的普及，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)需求。預(yù)計(jì)2021年全球真無(wú)線耳機(jī)的出貨量將達(dá)到3.1億臺(tái)。該市場(chǎng)2020年出貨量為2.33億，相比之下2021年預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)33%的增長(zhǎng)。

隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無(wú)線等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，近兩年來(lái)無(wú)線耳機(jī)的產(chǎn)量和產(chǎn)值處于高速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。

想了解更多關(guān)于無(wú)線耳機(jī)行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年版無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

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