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綜藝節(jié)目市場調(diào)查 2022年綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢報告

2022年1月23日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1193 77
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綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來源于年輕人的需求。摸準(zhǔn)觀眾日變?nèi)招碌男枨螅归_對新圈層、新領(lǐng)域的探索已是業(yè)內(nèi)共識。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機會。

綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景、綜藝節(jié)目市場狀況如何?綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境來源于年輕人的需求。摸準(zhǔn)觀眾日變?nèi)招碌男枨?，展開對新圈層、新領(lǐng)域的探索已是業(yè)內(nèi)共識。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節(jié)目播出，從而為綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機會。

綜藝節(jié)目市場調(diào)查 2022年綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢報告

中國綜藝市場的產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游包括版權(quán)所有人及投資者;中游包括廣告主、獨立視頻內(nèi)容制作商、電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、后期制作公司、營銷公司及人才管理公司等;下游包括網(wǎng)絡(luò)媒體平臺及電視頻道。中國綜藝節(jié)目市場的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機構(gòu)、版權(quán)所有人、后期制作公司、營銷及發(fā)行公司以及播放渠道。

2021年是一個娛樂圈大型整改的年度，中央網(wǎng)信辦出手開啟“清朗行動”，嚴(yán)厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營早就被大眾指責(zé)為捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺，要求他們對各自節(jié)目中存在的過度娛樂化、追星炒星等問題進行整改。而《快樂大本營》作為湖南衛(wèi)視節(jié)目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結(jié)果。

1月20日芒果超媒發(fā)布業(yè)績預(yù)告，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.4億元至21.4億元，比上年同期增長2.92%至7.96%。前三季報芒果超媒的營收為116.31億元，歸母凈利潤19.80億元，由此計算其第四季度凈利潤在0.6億至1.6億，遠低于前三季度增速。綜藝節(jié)目成為芒果超媒收入的主要影響因素。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數(shù)達5040萬，同比增長40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前正處于業(yè)務(wù)整合、轉(zhuǎn)型期，各項主要經(jīng)營指標(biāo)同比有所下降。

芒果超媒曾在半年報中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風(fēng)破浪的姐姐(第二季)》創(chuàng)上半年單項目招商金額之最。與此同時，今年1月《快樂大本營》結(jié)束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。此前芒果超媒股價隨著熱門綜藝《快樂大本營》停播不斷下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股價從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示

我國綜藝節(jié)目市場規(guī)模于2017年達到頂峰后出現(xiàn)波動，2017-2020年由于電視臺廣告收入下降以及電視綜藝節(jié)目播出數(shù)量下降，電視綜藝市場規(guī)模出現(xiàn)輕微下降，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電視綜藝市場規(guī)模為374億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模為173億元;預(yù)計2021年市場規(guī)模分別增長至383億元與180億元。

我國電視綜藝行業(yè)收入主要來自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元;預(yù)計2021年我國電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權(quán)以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模從151億元增長至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個增長至125個。

2021年來多重新政下，國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

目前綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)年輕化、人文化和知識化的發(fā)展趨勢和特點，紛紛轉(zhuǎn)型以傳統(tǒng)文化為基底，形式創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)、高審美的人文類節(jié)目可謂貫穿于電視綜藝發(fā)展的一整年。《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，在公眾、尤其是青年群體中持續(xù)收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

人文類節(jié)目具有直指人心的魅力，每一文化載體的背后都蘊含著真實的故事。經(jīng)過多年累積，電視臺因其媒體屬性，在做文化類節(jié)目方面普遍有著豐富的經(jīng)驗，這也使得此類節(jié)目成為電視綜藝實現(xiàn)差異化競爭的重要突破點。以河南衛(wèi)視為例，在國人普遍文化自信的當(dāng)下，憑借扎實積累，以此類節(jié)目作為綜藝市場，甚至平臺崛起的突圍重器，不失為良策。

除此之外，很多電視臺也在多年的布局中，進一步強化人文類節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢，并在這一賽道構(gòu)建獨屬于自身、或依托平臺腹地而來的特色文化類節(jié)目。未來，具有中國文化特色的綜藝節(jié)目類型將持續(xù)收獲Z時代年輕人的喜愛。綜藝與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)“自我造血”之余，還輻射出難以估量的社會經(jīng)濟效益。

有專家預(yù)測，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。在不斷升級創(chuàng)新中，冬奧題材綜藝始終堅守文化內(nèi)核，在兼具思想性、藝術(shù)性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。

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