功能飲料聚焦女性消費(fèi)群體 功能飲料行業(yè)未來趨勢分析

• 2021年12月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 388 18
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女性能量飲料或成行業(yè)新趨勢。相比美國的細(xì)分市場，我國功能飲料仍稍顯單薄。在“她經(jīng)濟(jì)”席卷全球的背景下，功能飲料重視女性市場刻不容緩。

功能飲料聚焦女性消費(fèi)群體

12月，東鵬特飲精準(zhǔn)聚焦女性消費(fèi)群體，宣布上線一款女性專屬的能量飲料——“她能SHECAN”，將能量補(bǔ)給與營養(yǎng)補(bǔ)充有機(jī)地合二為一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，女性能量飲料或成行業(yè)新趨勢。

目前，“她能SHECAN”共有葡萄油柑、茉莉油柑和草莓油柑三種口味，已經(jīng)在她能天貓、京東官方旗艦店同步首發(fā)開售。產(chǎn)品規(guī)格為300ml/瓶，零售價約為8~10元。

“她消費(fèi)”成為掘金之地

近年來，在“她經(jīng)濟(jì)”席卷全球的背景下，功能飲料逐漸突破了性別的束縛，不少新消費(fèi)品牌還把年輕女性作為目標(biāo)群體，在品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上無限貼近這一群體的需求。

中國20~60歲女性消費(fèi)人口數(shù)量達(dá)到4億，帶動約10萬億元消費(fèi)市場，萬億級潛力讓“她消費(fèi)”成為掘金之地。近幾年專門針對女性的品牌越來越多，但大多停留于口號與宣傳層面，真正做到差異化、精準(zhǔn)洞悉女性需求的品牌并不多，仍需市場培育。

相比美國的細(xì)分市場，我國功能飲料仍稍顯單薄。在“她經(jīng)濟(jì)”席卷全球的背景下，功能飲料重視女性市場刻不容緩。

功能飲料行業(yè)未來趨勢分析

目前功能性飲料市場主要分為三個梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是傳統(tǒng)的“一超三強(qiáng)”，一超自然不必說，三強(qiáng)分別為中沃、東鵬特飲及樂虎。自2015年起，這四大品牌在我國能量飲料市場中一直占有較高市場份額。第二梯隊(duì)包括戰(zhàn)馬、XS、魔爪等品牌，近幾年市場份額日漸走高。第三梯隊(duì)則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌此外，近兩年健力寶(超得能)、元?dú)馍?大魔王)、百威、中石油等一眾“新軍”也爭相入場，或預(yù)示能量飲料將成為下一個行業(yè)熱點(diǎn)。

在經(jīng)歷了2020年爆發(fā)的嚴(yán)重疫情之后，“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達(dá)到了前所未有的關(guān)注。這也意味著消費(fèi)者對于健康的關(guān)注程度又提升了一個高度，健康的食品、飲料正在受到越來越多的關(guān)注，食品飲料的功能化、健康化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。

最近5年，日、美、韓三國的功能性飲料行業(yè)年復(fù)合增速分別為6%、6%、3%。各國的飲料消費(fèi)中，均出現(xiàn)了消費(fèi)目的性逐漸明確的趨勢。

現(xiàn)在中國功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開發(fā)的細(xì)分市場，如電競游戲領(lǐng)域，不同細(xì)分市場下的消費(fèi)者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場份額。

2018年~2026年期間，全球功能性飲料市場將保持7.3%的年復(fù)合增速，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到約847億美元市場空間。

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