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“中國(guó)紅?!边€能繼續(xù)紅下去嗎 功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

  • 2021年9月18日 YeYuJuan來(lái)源:中國(guó)商報(bào)網(wǎng) 中研網(wǎng) 1197 77
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目前,我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期,上市品種不斷增加,品類進(jìn)一步豐富,消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升,銷售量增長(zhǎng)迅速,行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

前兩年,在功能飲料展區(qū),‘中國(guó)紅?!苷紦?jù)一半以上的面積,而如今包括東鵬特飲、樂(lè)虎、魔爪、力保健多個(gè)功能飲料產(chǎn)品的陳列面積在擴(kuò)大?!爸袊?guó)紅?!眲僭谄放屏?,而東鵬特飲、樂(lè)虎等產(chǎn)品的性價(jià)比較高?!爸袊?guó)紅?!边€能繼續(xù)紅下去嗎?

中國(guó)紅牛一直是華彬集團(tuán)的"領(lǐng)頭牛",年銷售收入占華彬集團(tuán)收入九成以上。巔峰時(shí)期,中國(guó)紅牛占據(jù)中國(guó)功能飲料罐裝市場(chǎng)80%以上份額。2015年銷售營(yíng)收達(dá)到巔峰230億元,2016年跌至210億元,同比下降20多億元;2017年再次跌至196億元。2020年12月底,"中國(guó)紅牛"年銷售實(shí)現(xiàn)228.15億元。

根據(jù)最新數(shù)據(jù),2021年上半年,華彬快消品整體實(shí)現(xiàn)銷售額完成134.4億元,達(dá)成全年任務(wù)目標(biāo)的53.3%,其中中國(guó)紅牛銷售額完成127.3億元。

功能飲料市場(chǎng)規(guī)模分析

目前,我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期,上市品種不斷增加,品類進(jìn)一步豐富,消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升,銷售量增長(zhǎng)迅速,行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤,距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間,這意味著我國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場(chǎng)潛力和潛在的市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者,一方面國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品,另一方面國(guó)外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),紛紛趁機(jī)發(fā)力,加速布局,整體市場(chǎng)已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海。

中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長(zhǎng)的趨勢(shì),從2011年僅90億元,到2018年漲至362億元,其增長(zhǎng)勢(shì)力不容小覷。預(yù)計(jì)在2021年,將漲至486億元,增長(zhǎng)迅猛,潛力巨大。

功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

現(xiàn)在中國(guó)功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額,但是也有很多待開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng),如電競(jìng)游戲領(lǐng)域,不同細(xì)分市場(chǎng)下的消費(fèi)者會(huì)有不同的特別需求,了解特定群體的需求,創(chuàng)新產(chǎn)品,搶占功能性飲料的市場(chǎng)份額。

中國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)容量空間,目前中國(guó)人均消費(fèi)量1.5升,歐美國(guó)家則高達(dá)7升;中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)容量位居世界第二。從中國(guó)的市場(chǎng)容量和人均消費(fèi)來(lái)看,中國(guó)功能飲料的發(fā)展機(jī)會(huì)還是很大的。未來(lái)中國(guó)功能飲料群雄紛爭(zhēng),市場(chǎng)不斷被蠶食分割,功能飲料市場(chǎng)由原來(lái)的高價(jià)位向多價(jià)位發(fā)展。中國(guó)功能飲料正在由產(chǎn)品銷售向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變,未來(lái)的消費(fèi)者看到的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品,更不會(huì)強(qiáng)制性的接受產(chǎn)品,當(dāng)下正處于供過(guò)于求的局面,通過(guò)營(yíng)銷去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智是關(guān)鍵。

想要了解更多功能飲料行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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