什么是數(shù)字告示? 數(shù)字告示行業(yè)規(guī)模及發(fā)展機(jī)遇分析

• 2021年11月2日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 391 18
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數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。

什么是數(shù)字告示??

數(shù)字告示系統(tǒng)是近年來發(fā)展起來的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的戶外動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設(shè)備連接成可以管理的視頻多媒體網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內(nèi)容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節(jié)目、促銷信息等。

這樣的數(shù)字多媒體系統(tǒng)在樓宇、酒店、機(jī)場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應(yīng)用。在國內(nèi)，數(shù)字告示系統(tǒng)比較典型的應(yīng)用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析，數(shù)字告示系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達(dá)到這個目標(biāo)，可以充分利用現(xiàn)有的新型媒體的不通技術(shù)特點(diǎn)，使之充分融合，從而形成優(yōu)化地構(gòu)成系統(tǒng)方案。

數(shù)字告示行業(yè)規(guī)模及發(fā)展機(jī)遇分析

目前，市場上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實(shí)是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非?？?，尤其是跨區(qū)域分布的越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國大陸數(shù)字標(biāo)牌出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬臺，環(huán)比增長18.9%。

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動中國餐飲市場的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對顯示終端的鋪設(shè)會越來越多，并且互動體驗也將升級。

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