空調(diào)業(yè)正迎來(lái)新一輪的擴(kuò)產(chǎn)和投資 小米殺入智能空調(diào)紅海

• 2017年8月11日 ZhouXun來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 726 43
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傳聞已久的小米空調(diào)，8月10日下午揭開(kāi)面紗。它由智米科技公司發(fā)布，背后是與長(zhǎng)虹空調(diào)聯(lián)合研發(fā)，并委托后者生產(chǎn)。據(jù)了解，作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品，它用了智米品牌，而非小米品牌，但也將是小米智能家居的重要組成部分之一。

中國(guó)空調(diào)業(yè)正迎來(lái)新一輪的擴(kuò)產(chǎn)和投資。

10日下午，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米正式發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品;當(dāng)天，美菱電器公告透露，長(zhǎng)虹空調(diào)四川生產(chǎn)基地將搬遷擴(kuò)建，形成420萬(wàn)套的年產(chǎn)能力。此前，海爾今年也曾公布了空調(diào)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，而另一新品牌美博空調(diào)在兩天前的8月8日也宣布登場(chǎng)。

剛剛結(jié)束的2016冷凍年度 (截至7月31日)，是中國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐年，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)約10%。不過(guò)，在行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、雙寡頭格局穩(wěn)固的情況下，新一輪的擴(kuò)產(chǎn)風(fēng)潮，會(huì)否給空調(diào)業(yè)帶來(lái)新的供過(guò)于求的隱患呢?

新的產(chǎn)能和投資

據(jù)美菱電器的公告，長(zhǎng)虹空調(diào)原租用的四川長(zhǎng)虹的廠房、辦公樓等因城市規(guī)劃要求，現(xiàn)已無(wú)法繼續(xù)租用且需搬離。結(jié)合目前空調(diào)行業(yè)變革趨勢(shì)，為進(jìn)一步提高長(zhǎng)虹空調(diào)的制造能力，增強(qiáng)其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，同意長(zhǎng)虹空調(diào)投資 10.9億元在綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，建設(shè)年產(chǎn) 420 萬(wàn)套空調(diào)的生產(chǎn)基地。

同時(shí)，考慮長(zhǎng)虹空調(diào)目前資金狀況，為推動(dòng)本次搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，美菱電器將向長(zhǎng)虹空調(diào)增資 6.5億元，其余資金由長(zhǎng)虹空調(diào)自籌。本次增資完成后，長(zhǎng)虹空調(diào)的注冊(cè)資本將由2億元增至8.5億元，美菱電器對(duì)其的持股比例仍為100%。

而今年4月底，青島海爾在2016年年報(bào)中透露，將新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能，擬全部采取智能制造的模式生產(chǎn)，滿足高端定制化需求，想擴(kuò)大智能空調(diào)的占有率。

奧克斯也在擴(kuò)產(chǎn)空調(diào)，將在目前700萬(wàn)套年產(chǎn)能的基礎(chǔ)，新增500萬(wàn)套年產(chǎn)能。

除了原有的企業(yè)在擴(kuò)大產(chǎn)能，還有新進(jìn)入的玩家。

傳聞已久的小米空調(diào)，8月10日下午揭開(kāi)面紗。它由智米科技公司發(fā)布，背后是與長(zhǎng)虹空調(diào)聯(lián)合研發(fā)，并委托后者生產(chǎn)。據(jù)了解，作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品，它用了智米品牌，而非小米品牌，但也將是小米智能家居的重要組成部分之一。

兩天前，另一個(gè)新玩家美博空調(diào)也在中山登場(chǎng)。它瞄準(zhǔn)年輕的互聯(lián)網(wǎng)人群，重點(diǎn)做物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，希望在租房的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展共享空調(diào)。

為什么殺入紅海

家用空調(diào)行業(yè)，前兩年曾經(jīng)歷過(guò)一輪殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，而且龍頭企業(yè)格力、美的兩家占了國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)的“半壁江山”，雙寡頭的格局很穩(wěn)固，行業(yè)集中度不斷提高。再加上行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩、高庫(kù)存問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)，在這樣的背景下，為什么還有人殺入紅海或加大押注呢?

長(zhǎng)虹空調(diào)的相關(guān)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，長(zhǎng)虹在綿陽(yáng)原來(lái)已有300萬(wàn)套空調(diào)的年產(chǎn)能，這次搬遷擴(kuò)產(chǎn)只是增加120萬(wàn)套空調(diào)的年產(chǎn)能，再加上廣東中山及海外印尼、巴基斯坦的工廠，長(zhǎng)虹空調(diào)在國(guó)內(nèi)外四個(gè)生產(chǎn)基地總體將形成700-800萬(wàn)套的年產(chǎn)能。

擴(kuò)產(chǎn)是因?yàn)榭粗腥齻€(gè)機(jī)會(huì)。上述長(zhǎng)虹空調(diào)相關(guān)人士說(shuō)，一是海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)虹空調(diào)今年上半年海外銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng);二是行業(yè)洗牌的機(jī)會(huì)，盡管一線品牌位置穩(wěn)固，但是二線空調(diào)品牌洗牌加速，一些過(guò)分倚重電商的品牌，因沒(méi)有利潤(rùn)而難以支撐;三是智能化的機(jī)會(huì)，長(zhǎng)虹空調(diào)綿陽(yáng)新基地將提高精益制造水平，提升效率，加碼智能空調(diào)的投入。

同樣看好智能空調(diào)機(jī)會(huì)的，還有小米。

小米投資的智米科技公司，與長(zhǎng)虹空調(diào)聯(lián)合研發(fā)接近兩年時(shí)間，如今正式推出空調(diào)產(chǎn)品。智米公司之前曾推出小米空氣凈化器、智米直流智能風(fēng)扇、智米加濕器，這次又發(fā)布智米空調(diào)，將完善小米智能空氣生態(tài)圈的布局。

物聯(lián)網(wǎng)的確是誘人的蛋糕。美博空調(diào)總經(jīng)理甘建國(guó)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，2016-2017空調(diào)市場(chǎng)行情火爆，給行業(yè)注入強(qiáng)有力信心。由于行業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分，有經(jīng)銷(xiāo)商渠道市場(chǎng)、地標(biāo)店市場(chǎng)、商超市場(chǎng)、電商市場(chǎng)等多個(gè)業(yè)態(tài)模式，同時(shí)還有年輕的帶新銳思想的群體，美博希望瞄準(zhǔn)年輕的有個(gè)性化需求主張的群體，通過(guò)電商以及未來(lái)的共享模式，來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售。而在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，美博則與阿里云合作。

供過(guò)于求的隱憂

剛剛結(jié)束的2016-2017冷凍年度(截至7月31日)，是空調(diào)業(yè)的豐收年。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2016-2017冷凍年度國(guó)內(nèi)家用空調(diào)的銷(xiāo)量將達(dá)4960萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)9.9%，遠(yuǎn)高于前兩年0.5%、1.4%的增幅，達(dá)到2011年以來(lái)的最高銷(xiāo)量。

目前，空調(diào)已超越彩電，成為大家電中(另兩種為冰箱、洗衣機(jī))第一大品類(lèi)。每個(gè)家庭可能有一兩臺(tái)彩電，但空調(diào)每個(gè)房間、客廳甚至廚房都要一臺(tái)，加上城鎮(zhèn)化帶動(dòng)，使空調(diào)成為增量市場(chǎng)，而彩電也是存量市場(chǎng)。這是也空調(diào)業(yè)吸引新增投資的重要原因。

而一線品牌聚焦高端，也為中低端市場(chǎng)騰出空間。奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，格力、美的、海爾都是上市公司和績(jī)優(yōu)股，不愿做低價(jià)，都主推高端產(chǎn)品。從市場(chǎng)看，旺季很多都是剛需，像進(jìn)城農(nóng)民、剛工作的小年輕，租房的、開(kāi)店的，因此去年、今年出現(xiàn)一些低價(jià)空調(diào)斷銷(xiāo)的情況，這給了小品牌、新品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)。

全球氣候變暖、國(guó)家“一帶一路”政策實(shí)施，讓海外市場(chǎng)迎來(lái)新的空間。像歐洲、中東、南亞氣候變暖比中國(guó)更厲害，海爾、長(zhǎng)虹等都借“一帶一路”政策東風(fēng)，擴(kuò)大空調(diào)出口業(yè)務(wù)。

不過(guò)，新一輪的擴(kuò)產(chǎn)增資，也帶來(lái)了供過(guò)于求的隱憂。

坊間的說(shuō)法是，國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌現(xiàn)在又有200個(gè)。除了上述的智米、美博，慈溪一帶也涌現(xiàn)了一些新的空調(diào)品牌，比如夏寶，像原來(lái)做冰箱的韓電也投資1億上馬兩條空調(diào)生產(chǎn)線。

張彥斌提醒說(shuō)，目前空調(diào)庫(kù)存并不少。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)的出貨量增幅高達(dá)60%-70%;而奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的零售終端數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量的增幅約20%-30%，從這個(gè)角度看，在原材料漲價(jià)的背景下，渠道囤貨、有不少庫(kù)存。因?yàn)楝F(xiàn)在還處于旺季，9月份后就可以看到最終的行業(yè)庫(kù)存是否處于合理水平。

他擔(dān)憂，2017年上半年行業(yè)增速快，會(huì)透支下半年的市場(chǎng)，對(duì)2017-2018冷凍年構(gòu)成壓力，預(yù)計(jì)明年不會(huì)太好，增幅至少會(huì)小幅下降。另外，如果空調(diào)產(chǎn)能擴(kuò)大后，海外出口卻遇到阻力，那么國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，不排除再次發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的可能性。

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