孰料，報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上卻遭遇了“口水紛紛”。在西祠胡同、天涯社區(qū)、沙洋吧、荊門網(wǎng)、凱迪社區(qū)等論壇，很多網(wǎng)民都認(rèn)為該報(bào)道“太肉麻了，受不了”。有人說(shuō)這是“以文媚官”，還有人給黃愛(ài)國(guó)以“黃作秀”的“雅號(hào)”，一個(gè)網(wǎng)名為“無(wú)向羊”的天涯網(wǎng)友甚至譏諷道：“為何不在文尾加———黃愛(ài)國(guó)書(shū)記萬(wàn)歲！？”

　　一石激起千層浪，惹人眼球的帖子引來(lái)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。2007年2月9日，《青年周末》刊登《一篇表?yè)P(yáng)報(bào)道竟致報(bào)紙?jiān)夥鈿�？》一文，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，激起強(qiáng)烈反響，一篇典型人物報(bào)道遭遇“滑鐵盧”事件頓時(shí)成為一個(gè)議論熱點(diǎn)。

典型報(bào)道遭遇“滑鐵盧”的原因探究

    為什么一篇用心而為的典型報(bào)道反而會(huì)遭遇“滑鐵盧”？為什么作者的感受和讀者的反應(yīng)會(huì)產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的落差？分析起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)。

　　1.采訪意圖、路徑雖正確，但寫(xiě)作硬傷明顯

    據(jù)報(bào)道，“黃愛(ài)國(guó)”的采訪還是慎重和深入的。記者何紅衛(wèi)擅長(zhǎng)于作批評(píng)性、爭(zhēng)議性報(bào)道。比如1998年，他在《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》發(fā)表長(zhǎng)篇通訊《褒貶不一說(shuō)董陽(yáng)》，披露了發(fā)人深思的“董陽(yáng)事件”，引發(fā)了多家媒體對(duì)“衡量一位干部是不是好干部，是不是稱職，究竟應(yīng)以什么為標(biāo)準(zhǔn)？”的大討論。時(shí)任國(guó)務(wù)院總理的朱镕基等中央領(lǐng)導(dǎo)作出批示，要求正確評(píng)價(jià)董陽(yáng)，合理使用干部。自2003年底起，他聽(tīng)說(shuō)“黃愛(ài)國(guó)”這個(gè)名字，聽(tīng)說(shuō)沙洋這個(gè)新上任的縣委書(shū)記有些特別。一開(kāi)始他也是想循著報(bào)道董陽(yáng)等人的思路來(lái)報(bào)道黃愛(ài)國(guó)的，以為只要將黃的爭(zhēng)議性寫(xiě)出，應(yīng)該又是一篇不錯(cuò)的報(bào)道。但后來(lái)在三年多的采訪中，他逐漸被黃愛(ài)國(guó)真心為老百姓辦事，不計(jì)較個(gè)人得失的事跡感動(dòng)了。通過(guò)采訪，他發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)刻意尋找的“爭(zhēng)議點(diǎn)”居然“爭(zhēng)議”不起來(lái)，所接觸到的當(dāng)?shù)厝硕紝?duì)黃愛(ài)國(guó)好評(píng)一片，這讓他放棄了最初自己設(shè)想的“褒貶不一說(shuō)黃愛(ài)國(guó)”的思路。他想，這么優(yōu)秀的干部，為什么不能好好地報(bào)道其先進(jìn)事跡呢？于是就有了這篇報(bào)道。

　　筆者認(rèn)為，記者的質(zhì)疑精神值得稱道。另外他能從實(shí)際出發(fā)，敏感地發(fā)現(xiàn)更具有新聞報(bào)道價(jià)值的新聞選題，且深入采訪，也值得肯定，然而或許受思維定勢(shì)的束縛，他在寫(xiě)作上“翻了船”，沒(méi)有能夠?qū)懗稣嬲�讓老百姓感到可親可敬,基層干部感到可信可學(xué)的“典型人物”。黃愛(ài)國(guó)是一位值得報(bào)道，但也肯定存在缺點(diǎn)和不足的先進(jìn)典型人物，問(wèn)題不在這位被表?yè)P(yáng)對(duì)象，而在記者，是記者沒(méi)有把這個(gè)先進(jìn)典型人物報(bào)道好。

　　細(xì)讀“黃愛(ài)國(guó)”一文，可以發(fā)現(xiàn)報(bào)道本身的硬傷客觀存在，問(wèn)題就出在寫(xiě)作上。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授劉海貴認(rèn)為：“這篇報(bào)道給人感覺(jué)是泥不夠水來(lái)湊。在典型事跡的選擇和挖掘上不夠深入，寫(xiě)得太全面，又想把他寫(xiě)得十全十美，反而容易引起人反感�！鼻迦A大學(xué)新聞學(xué)院教授劉建明也認(rèn)為，該報(bào)道在有些詞匯的運(yùn)用上，陳述不夠樸實(shí)，有些渲染，比如“百官共廉”這樣的20提法就太絕對(duì)了。另外就是報(bào)道中豪言壯語(yǔ)比較多，被訪者對(duì)黃愛(ài)國(guó)的溢美之詞也太多，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容并沒(méi)多少，這些直接引語(yǔ)即使是完全真實(shí)的，也容易引起人們“這是吹捧阿諛”的判斷，難免會(huì)產(chǎn)生“肉麻”的感覺(jué)。

　　2.受眾價(jià)值取向多元，自主意識(shí)增強(qiáng)

    當(dāng)年，《縣委書(shū)記的榜樣焦裕祿》一文家喻戶曉，曾深深打動(dòng)全國(guó)人民的心。不妨設(shè)想一下：如果“黃愛(ài)國(guó)”一文是在那個(gè)年代推出，會(huì)不會(huì)像今天這樣掀起風(fēng)浪，招致“肉麻”的罵名？應(yīng)該不會(huì)。這跟那個(gè)年代高呼“萬(wàn)歲”不會(huì)被視為肉麻是同樣的道理。其實(shí)，近年來(lái)我們推出的新典型在“含金量”上也許并不低，關(guān)鍵是人們的心態(tài)復(fù)雜了。社會(huì)有了不同的利益群體，受眾價(jià)值取向趨向多元，自主意識(shí)增強(qiáng)，接收信息和感受典型報(bào)道的心態(tài)發(fā)生了很大變化，公眾心目中的公仆形象也已由“清官標(biāo)本”和“道德楷�！钡那楦谢�，向廉潔守法和能力職責(zé)的理性模式轉(zhuǎn)變。因而，再以既往贊歌式的報(bào)道模式生搬硬套到現(xiàn)代公仆身上，顯然不合時(shí)宜。日漸“理性”、“現(xiàn)實(shí)”的人們一方面期盼焦裕祿式的人民公仆，另一方面又不太相信真有這樣的好干部。如今只要是廉潔守法，盡職盡責(zé)，在人們看來(lái)已經(jīng)稱得上是好領(lǐng)導(dǎo)了。因此比“焦裕祿還焦裕祿”的黃愛(ài)國(guó)的報(bào)道，受眾反倒不容易相信了。

　　3.典型報(bào)道陋習(xí)積重難返，受眾產(chǎn)生群體性“審美疲勞”

　　如今社會(huì)有一種不良風(fēng)氣，即如果媒體頌揚(yáng)一個(gè)人，很多人就會(huì)無(wú)來(lái)由地產(chǎn)生反感心理。這種逆反心理的蔓延，主要跟過(guò)去極左年代盛行“假大空”、“高大全”式的典型報(bào)道之后患相關(guān)，那些為了某種目的虛構(gòu)、拔高的報(bào)道伎倆深深地傷害了人們對(duì)典型報(bào)道的信任。而典型報(bào)道本身的那些積弊一直未能根除。于是，典型報(bào)道中的程式化和肉麻吹捧也成了一種通病,受眾對(duì)其早已產(chǎn)生了群體性的“審美疲勞”。而今，“黃愛(ài)國(guó)”一文遭詬病，讀者讀而生厭，不足為怪。

典型報(bào)道的出路何在

    “黃愛(ài)國(guó)”一文凸現(xiàn)了我國(guó)新時(shí)期先進(jìn)典型報(bào)道遭遇冷落的危機(jī)，其問(wèn)題具有典型性，反映了我國(guó)先進(jìn)典型人物報(bào)道的一些共性問(wèn)題。那么人們自然會(huì)提出這樣一個(gè)問(wèn)題：我國(guó)新時(shí)期先進(jìn)典型人物報(bào)道的出路何在？

　　1.運(yùn)用客觀報(bào)道的手法，掌握好分寸，說(shuō)話切忌過(guò)滿過(guò)絕，要把“典型”當(dāng)人來(lái)寫(xiě)

    報(bào)道先進(jìn)典型人物最忌不顧典型人物的實(shí)際生活和工作，為宣傳需要而胡亂吹捧、擺拍采訪對(duì)象，把話說(shuō)得過(guò)滿過(guò)絕，這樣，不僅使先進(jìn)典型人物陷入“溫柔的陷阱”而不勝尷尬，深受其苦，而且也使典型報(bào)道顯得過(guò)虛過(guò)假，讓人不忍卒讀。聯(lián)想到一些先進(jìn)人物害怕、回避記者報(bào)道，問(wèn)題可能也在這里。

　　“黃愛(ài)國(guó)”一文的當(dāng)事人表示，報(bào)道所列舉的事例都是真實(shí)的,但既然如此，卻何以感動(dòng)不了讀者，反惹來(lái)一身“騷”？一個(gè)主要的問(wèn)題便是記者話說(shuō)得過(guò)滿過(guò)絕，沒(méi)有運(yùn)用客觀報(bào)道的手法，使報(bào)道缺乏客觀性。比如文章說(shuō)，在沙洋，無(wú)論在大街小巷、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組，都能聽(tīng)到黃愛(ài)國(guó)親民愛(ài)民的感人故事。坐在牢里的腐敗官員說(shuō)：“要是黃書(shū)記早點(diǎn)來(lái)沙洋，我就不會(huì)落到現(xiàn)在這個(gè)地步！”“要是我們黃書(shū)記在那就好了！整治整治，就不會(huì)出這些貪官了！”“與黃書(shū)記共事有安全感”，不光不會(huì)腐敗，而且“在他手下永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)誤”。文章不僅在詞匯運(yùn)用上，過(guò)分渲染，豪言壯語(yǔ)迭出，而且被采訪對(duì)象對(duì)黃愛(ài)國(guó)的溢美之詞也太多了，難怪網(wǎng)友毫不客氣地批評(píng)報(bào)道肉麻，有阿諛?lè)畛�、以文媚官之嫌�?

　　劉海貴教授認(rèn)為，典型人物必須要有血有肉，有愛(ài)有恨，人物身上的小毛病也不要故意抹掉，這樣的人才會(huì)讓讀者信服，像張海迪，就寫(xiě)了她曾經(jīng)自殺的脆弱一面。而“文革”期間推出的那些“高大全”形象，現(xiàn)在還有幾個(gè)人記得？善意拔高，把人寫(xiě)成完人的報(bào)道，就是表?yè)P(yáng)失“度”，就是吹捧。所以老百姓看了不但不相信，而且還要罵人。

　　因此，記者在采寫(xiě)典型人物報(bào)道時(shí)首先要尊重當(dāng)事人，要把當(dāng)事人當(dāng)“人”來(lái)寫(xiě)，而不是當(dāng)“神”或者“異類”來(lái)寫(xiě)，在此前提下客觀展現(xiàn)先進(jìn)典型超越常人的楷模形象，方能令人信服。

　　2.以事帶人，用“事實(shí)”說(shuō)話，讓群眾出來(lái)說(shuō)真心話

    為什么有時(shí)讀者看虛構(gòu)小說(shuō)能看得淚流滿面，假戲當(dāng)真，而對(duì)來(lái)自生活的典型報(bào)道的真實(shí)性卻時(shí)常打個(gè)大問(wèn)號(hào)呢？這恐怕跟記者寫(xiě)報(bào)道時(shí)所運(yùn)用的敘述手法有關(guān)。我們的很多典型報(bào)道為了樹(shù)立先進(jìn)典型的高大完美形象，經(jīng)常善意拔高、刻意吹捧，以評(píng)論代替真實(shí)細(xì)節(jié)，借下屬之口傾瀉溢美之詞，而恰恰是忘了真實(shí)乃新聞之本，需要用事實(shí)說(shuō)話，以故事吸引受眾，以真情打動(dòng)讀者。

　　另外一個(gè)問(wèn)題是，對(duì)表?yè)P(yáng)對(duì)象的評(píng)價(jià)要多讓群眾出來(lái)說(shuō)真心話�！包S愛(ài)國(guó)”一文見(jiàn)報(bào)時(shí)，記者特意辟出一塊“各方評(píng)說(shuō)”來(lái)頌揚(yáng)黃愛(ài)國(guó)，他這種以評(píng)論代替事實(shí)細(xì)節(jié)的表達(dá)角度值得商榷。而且記者在精選材料、印證己說(shuō)，讓誰(shuí)站出來(lái)說(shuō)話方面做得不夠妥當(dāng)。網(wǎng)民“文氓”在凱迪社區(qū)“貓眼看人”中發(fā)表帖子指出，報(bào)道中都是一群在黃愛(ài)國(guó)身邊的人在說(shuō)話：縣人大常委會(huì)主任、原常務(wù)副縣長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)、鎮(zhèn)黨委書(shū)記、財(cái)政局長(zhǎng)、政協(xié)副主席……唯獨(dú)老百姓的口碑缺失！據(jù)說(shuō)記者的采訪是較深入的，連同采訪寫(xiě)作，一共花了三年零一個(gè)月的時(shí)間，而且前后有五個(gè)人參與盡心報(bào)道，最后卻仍顧此失彼，授人以柄。稿子發(fā)表后，作者自己也有些懊惱，說(shuō)是在寫(xiě)作的時(shí)候，自己忽略了這個(gè)問(wèn)題，雖采訪了很多普通老百姓，但由于篇幅有限，在寫(xiě)作過(guò)程中沒(méi)有寫(xiě)進(jìn)去。這里，報(bào)社的編輯人員可能也有相應(yīng)的責(zé)任，他們沒(méi)有向記者提個(gè)醒,或者根本就沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。

　　3.對(duì)“楷模生產(chǎn)模式”應(yīng)切實(shí)反思

    長(zhǎng)期以來(lái)，我們的楷模生產(chǎn)都是應(yīng)社會(huì)需求和宣傳需要而行。在一定時(shí)期內(nèi)，要推動(dòng)某項(xiàng)工作，要弘揚(yáng)某種精神，要貫徹落實(shí)某個(gè)政策，中心工作一來(lái)，傳媒就會(huì)紛紛對(duì)號(hào)找典型，樹(shù)楷模。于是“記者寫(xiě)出楷�！钡臉�(shù)典型模式甚是流行。在“記者寫(xiě)出楷�！钡哪Ｊ较�，“楷�！笔欠裾媸强�模并不十分重要，重要的是要把楷模樹(shù)起來(lái)滿足需要，而且楷模能否樹(shù)起來(lái)，不是看楷模的事跡是否過(guò)得硬，而是取決于記者手中的一支筆。

　　“黃愛(ài)國(guó)”見(jiàn)報(bào)后，黃本人保證報(bào)道所列舉的事例都是事實(shí)，也堅(jiān)稱自己并沒(méi)下令收繳報(bào)紙。但依據(jù)《青年周末》《一篇表?yè)P(yáng)報(bào)道竟致報(bào)紙?jiān)夥鈿�？》的�?bào)道，黃愛(ài)國(guó)有可能真如《全國(guó)屬首例因刊登表?yè)P(yáng)稿，報(bào)紙被封殺》所說(shuō)，收繳了表?yè)P(yáng)自己的報(bào)紙。如果真是這樣，那么他怕形成誤解的不自信，或許暗示了“黃愛(ài)國(guó)”有可能真的不夠真實(shí)，否則，自己坦坦蕩蕩，還怕報(bào)紙影響上級(jí)組織以及人民群眾對(duì)自己的看法？當(dāng)然，“黃愛(ài)國(guó)”一文到底真實(shí)與否我們不得而知，但恐怕也不能排除它存在不實(shí)的可能性。如果它真有不實(shí)，那黃愛(ài)國(guó)這個(gè)典型很可能就是“記者寫(xiě)出楷�！币焕�。

　　“楷模是由記者寫(xiě)出來(lái)的”，無(wú)疑是危險(xiǎn)而且極其不公平的：很多虛榮者有可能獲得濫竽充數(shù)的機(jī)會(huì)，而更多真正的楷模將默默無(wú)聞一輩子。因此，“楷模生產(chǎn)模式”需要回歸本位�；貧w怎樣的本位呢？回歸“老百姓眼中的楷模”這個(gè)本位！在這個(gè)本位上，楷模不應(yīng)該是記者“寫(xiě)”出來(lái)的，也不是由宣傳需要“應(yīng)運(yùn)而生”的，而應(yīng)該是客觀存在的，百姓認(rèn)同、講述出來(lái)的，記者所要完成的只是一個(gè)轉(zhuǎn)述的工作。這種模式下，真正需要記者去報(bào)道的不是“記者眼中的楷模”，而是“百姓眼中的楷�！�。百姓的口碑至關(guān)重要，只有從百姓聲音中樹(shù)起的楷模才立得真，立得直，立得漂亮，令人信服。而“黃愛(ài)國(guó)”一文里卻并沒(méi)提到沙洋普通百姓的口碑，構(gòu)成了一個(gè)致命傷。

　　4.報(bào)道先進(jìn)典型，記者更需堅(jiān)守職業(yè)道德

    此次的典型報(bào)道遭詬病事件最受傷的要數(shù)當(dāng)事人黃愛(ài)國(guó)，他不僅沒(méi)能通過(guò)何紅衛(wèi)等人的報(bào)道樹(shù)立起自己的應(yīng)有形象，反而深受其害。相信從此黃愛(ài)國(guó)定會(huì)引以為戒，對(duì)記者多留個(gè)心眼，尤其是那些善于妙筆生花的記者�？墒且獜闹形�取教訓(xùn)的更應(yīng)該是我們的記者，尤其是那些凈喜歡往好里說(shuō)的“高手”。

　　這里之所以把話說(shuō)得如此難聽(tīng)，是因?yàn)闀r(shí)下某些采寫(xiě)先進(jìn)典型報(bào)道的記者確實(shí)有悖職業(yè)道德，有辱記者的使命。他們?yōu)榱擞�合某些領(lǐng)導(dǎo)“電視上有影、廣播上有聲、報(bào)紙上有名”的“出彩心態(tài)”，不惜閉門造車，憑空“挖掘”素材，為了宣傳領(lǐng)導(dǎo)、宣傳政績(jī)而竭盡鼓吹之能事。

　　近年來(lái)，個(gè)別動(dòng)機(jī)不純的記者又多學(xué)了一招：炒作。領(lǐng)導(dǎo)要出名也走炒作這條路，什么人物，什么新聞，在媒體上一炒，不怕不走紅，不怕不出名，不怕不吸引眼球。甚至有的記者喪失最起碼的是非觀，甘為腐敗分子的“吹鼓手”，那些極具諷刺意味的、“前腐后繼”的“廉政典型”和“廉政語(yǔ)錄”，多半是這些“御用文人”的杰作。這類記者全然不顧職業(yè)操守，無(wú)所謂人格尊嚴(yán)，為達(dá)到直接創(chuàng)收、廣告提成或其他目的，常常不擇手段，還自鳴得意，自以為只要“表?yè)P(yáng)利劍”在手，就能無(wú)往而不勝。這是很可悲的，也是必須切實(shí)防范的。

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• ·2007年2月記錄媒介的復(fù)制累計(jì)應(yīng)收帳款凈額
• ·2007年2月印刷累計(jì)應(yīng)收帳款凈額
• ·2007年2月記錄媒介的復(fù)制收入前十家企業(yè)
• ·2007年2月印刷業(yè)收入前十家企業(yè)
• ·2006年12月印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制刷累計(jì)應(yīng)收帳款余額統(tǒng)計(jì)表
• ·2006年12月印刷累計(jì)應(yīng)收帳款余額統(tǒng)計(jì)表