一、引言

口腔衛(wèi)生用品行業(yè)作為大健康領(lǐng)域的重要分支，近年來在中國市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著消費者對口腔健康意識的增強和消費升級的推動，口腔衛(wèi)生用品市場迎來了新的發(fā)展機遇。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》指出，未來幾年，口腔衛(wèi)生用品行業(yè)將呈現(xiàn)智能化、高端化、綠色化和個性化的發(fā)展趨勢。本文將結(jié)合該報告及相關(guān)數(shù)據(jù)，深入分析口腔衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及投資機會。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

(一)市場規(guī)模持續(xù)增長

近年來，中國口腔衛(wèi)生用品市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2023年市場規(guī)模已達1300億元，預(yù)計2025年將突破1600億元，2030年有望沖擊2000億元大關(guān)。這一增長背后，是消費者對口腔健康認知的深刻變革，從“牙疼才治療”到“日常預(yù)防+專業(yè)護理”的全方位需求升級。

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富

《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》中提到，口腔衛(wèi)生用品涵蓋了牙膏、牙刷、漱口水、口腔護理液、電動牙刷、水牙線等多個品類。傳統(tǒng)產(chǎn)品如牙膏和牙刷仍占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但新興產(chǎn)品如電動牙刷、漱口水等的市場份額也在不斷擴大。2024年，電動牙刷滲透率從2020年的12%躍升至28%，其中搭載壓力傳感和AI算法的第四代產(chǎn)品貢獻超60%的增量。

(三)競爭格局多元化

口腔衛(wèi)生用品市場競爭激烈，國際品牌如高露潔、佳潔士等憑借品牌影響力和渠道優(yōu)勢長期占據(jù)市場領(lǐng)先地位。然而，國產(chǎn)品牌如云南白藥、舒客等也憑借差異化品類和功效定位迅速崛起，成為市場的重要力量。2022年全國口腔清潔用品按零售渠道計量，行業(yè)前十名企業(yè)占有70.7%的市場份額。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢

(一)智能化與個性化

未來，智能化將成為口腔衛(wèi)生用品市場的重要發(fā)展方向。智能牙刷、數(shù)字化口腔診療設(shè)備等高科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，提高了口腔護理的效率和便捷性。例如，AI壓力感應(yīng)牙刷通過APP生成口腔健康報告，2024年銷量同比增長45%。同時，個性化需求也將催生更多細分市場，如針對特定人群或特定口腔問題的特殊護理類產(chǎn)品。

(二)綠色環(huán)保

《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》中指出，隨著環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的新方向?？山到庥衩椎矸垩浪⒃跉W盟市場溢價30%，國內(nèi)龍頭已布局東南亞供應(yīng)鏈。此外，碳中和牙膏包裝采用竹纖維管身，屈臣氏渠道復(fù)購率提升22%。

(三)高端化與細分化

消費升級趨勢明顯，消費者對高品質(zhì)口腔護理產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。單價50元以上的高端牙膏占比從15%提升至25%，300元以上的電動牙刷滲透率達35%。同時，產(chǎn)品細分市場將進一步擴大，滿足不同消費者群體的個性化需求。

四、投資機會與風(fēng)險

(一)投資機會

1. 技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域：如智能化生產(chǎn)、新材料研發(fā)等。智能牙刷算法、生物活性材料成為核心戰(zhàn)場。

2. 新興市場領(lǐng)域：如東南亞市場等。隨著“一帶一路”倡議的推進，東南亞市場成為口腔衛(wèi)生用品出口的重要增長點。

3. 品牌建設(shè)領(lǐng)域：具有強大品牌影響力的企業(yè)更具投資價值。

(二)投資風(fēng)險

1. 政策風(fēng)險：安全標準的變化可能對企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)生影響。

2. 市場競爭風(fēng)險：隨著市場的擴大，競爭加劇，企業(yè)需要不斷提升自身競爭力。

3. 原材料價格波動：原材料價格的波動可能影響企業(yè)的成本和利潤。

五、未來展望

展望2023-2028年，中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)將保持快速增長態(tài)勢，預(yù)計2028年市場規(guī)模將達到843億元人民幣。在技術(shù)創(chuàng)新、消費升級與政策支持的共振下，行業(yè)將涌現(xiàn)更多“小而美”的細分賽道。投資者需以長期主義視角布局，關(guān)注具備核心技術(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢與品牌溢價能力的企業(yè)。

六、結(jié)論

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認為，2023-2028年是中國口腔衛(wèi)生用品行業(yè)從“功能導(dǎo)向”向“體驗導(dǎo)向”躍遷的關(guān)鍵期。在技術(shù)創(chuàng)新、消費升級與政策支持的共振下，行業(yè)將涌現(xiàn)更多“小而美”的細分賽道。投資者需以長期主義視角布局，關(guān)注具備核心技術(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢與品牌溢價能力的企業(yè)。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2028年口腔衛(wèi)生用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。