一、引言

牙膏作為日常生活中不可或缺的口腔護理用品，其市場需求隨著消費者對口腔健康的重視而不斷增長。近年來，隨著消費者健康意識的提升和消費升級的趨勢，牙膏行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028 年中國牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》為我們提供了全面且深入的市場分析和投資建議。

二、行業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)市場規(guī)模與增長趨勢

近年來，中國牙膏市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2023 年，中國牙膏市場規(guī)模已達到 279 億元人民幣，同比增長 6%。預(yù)計到 2028 年，中國牙膏市場規(guī)模將進一步擴大至 350 億元人民幣。這一增長趨勢主要得益于消費者健康意識的提升和對個人護理產(chǎn)品需求的增加。

(二)消費群體與需求特點

《2023-2028 年中國牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》中提到，牙膏的主要消費群體為中高收入家庭，這些消費者對健康和品質(zhì)有較高要求，受生活成本上漲的影響較小。隨著健康消費觀念的普及，消費者對天然、健康、無添加的牙膏產(chǎn)品需求不斷增加。特別是美白、中草藥和抗敏感等功效的牙膏產(chǎn)品，受到消費者的廣泛歡迎。

(三)競爭格局

中國牙膏市場競爭激烈，市場集中度較高。主要品牌如云南白藥、黑人、佳潔士等占據(jù)較大市場份額。根據(jù)歐特歐統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2023 年 4 月 MAT(2022 年 5 月至 2023 年 4 月)滾動年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等 17 個平臺在內(nèi)的全網(wǎng)牙膏類產(chǎn)品銷售額為 107.06 億元。分品牌來看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為 12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

(一)天然化與健康化

隨著消費者健康意識的提升，對天然、健康、無添加的產(chǎn)品需求不斷增加。未來幾年，牙膏行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的天然成分和健康配方。例如，中藥植物成分的牙膏市場份額達 26%，美白類牙膏市場份額達 25%，抗敏感牙膏市場份額達 10%。

(二)個性化與定制化

消費者對個性化產(chǎn)品的需求日益增長，這促使牙膏行業(yè)朝著定制化方向發(fā)展。未來，企業(yè)將根據(jù)消費者的年齡、膚質(zhì)、健康狀況等因素，提供更加個性化的牙膏產(chǎn)品。

(三)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級

技術(shù)創(chuàng)新是推動牙膏行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。未來，企業(yè)將加大在研發(fā)方面的投入，開發(fā)更加科學(xué)、有效的牙膏產(chǎn)品。例如，納米羥基磷灰石修復(fù)牙釉質(zhì)、益生菌平衡口腔菌群等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，其溢價空間更是普通牙膏的 2.8 倍。

(四)市場細分與多元化

隨著市場需求的多樣化，牙膏市場將進一步細分。除了傳統(tǒng)的清潔護理產(chǎn)品外，還將出現(xiàn)更多針對特定需求的產(chǎn)品，如針對敏感肌膚、美白需求等細分市場的護理牙膏。

(五)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保意識的增強將促使牙膏行業(yè)更加注重可持續(xù)發(fā)展。未來，企業(yè)將采用可回收或生物降解材料進行產(chǎn)品包裝，減少對環(huán)境的影響。

四、中研普華研究報告觀點引入

中研普華的《2023-2028 年中國牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》指出，未來幾年中國牙膏行業(yè)將呈現(xiàn)出天然化、個性化、技術(shù)創(chuàng)新和市場細分等多方面的發(fā)展趨勢。報告強調(diào)，企業(yè)需要緊跟行業(yè)趨勢，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，以滿足消費者日益多樣化的需求。

五、投資機會分析

(一)市場潛力巨大

隨著消費者對牙膏產(chǎn)品需求的不斷增加，尤其是在家庭和商業(yè)領(lǐng)域，對高品質(zhì)、高能效的牙膏產(chǎn)品需求尤為旺盛，牙膏行業(yè)市場潛力巨大。

(二)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)投資機會

1. 生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)：隨著市場需求的增長，牙膏生產(chǎn)制造企業(yè)有望迎來更大的發(fā)展空間。投資者可以關(guān)注那些具有技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力和規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)。

2. 技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)：技術(shù)創(chuàng)新是推動牙膏行業(yè)發(fā)展的核心動力。投資者可以關(guān)注那些在節(jié)能環(huán)保技術(shù)、智能化控制系統(tǒng)等領(lǐng)域具有研發(fā)實力的企業(yè)。

3. 電商渠道環(huán)節(jié)：電商渠道的快速發(fā)展為牙膏銷售提供了新的機遇。投資者可以關(guān)注那些與電商平臺合作緊密、線上銷售業(yè)績突出的企業(yè)。

六、風(fēng)險與挑戰(zhàn)

(一)市場競爭風(fēng)險

牙膏市場競爭激烈，品牌之間的價格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。企業(yè)需要不斷提升自身的核心競爭力，以應(yīng)對來自國內(nèi)外同行的競爭壓力。

(二)原材料價格波動風(fēng)險

原材料價格波動對牙膏企業(yè)的成本控制和盈利能力產(chǎn)生較大影響。企業(yè)需要加強成本管理，優(yōu)化采購渠道，降低原材料價格波動帶來的風(fēng)險。

(三)環(huán)保政策風(fēng)險

隨著環(huán)保政策的不斷收緊和消費者環(huán)保意識的提高，企業(yè)需要在節(jié)能減排和環(huán)保技術(shù)研發(fā)方面加大投入。這將增加企業(yè)的運營成本，對企業(yè)的盈利能力造成一定影響。

七、結(jié)論

2023-2028 年，中國牙膏行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新、市場需求多樣化和電商渠道發(fā)展的共同推動下，迎來新的發(fā)展機遇。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告指出，投資者可以在生產(chǎn)制造、技術(shù)研發(fā)和電商渠道等環(huán)節(jié)尋找投資機會，但同時也需要關(guān)注市場競爭、原材料價格波動和環(huán)保政策等風(fēng)險。未來，牙膏行業(yè)將繼續(xù)朝著天然化、個性化、技術(shù)創(chuàng)新和市場細分的方向發(fā)展，滿足消費者對高品質(zhì)生活的需求。

八、建議

(一)企業(yè)層面

1. 加強技術(shù)研發(fā)投入：持續(xù)關(guān)注天然化、個性化等領(lǐng)域的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品性能和競爭力。

2. 拓展市場渠道：積極與電商平臺合作，優(yōu)化線上銷售渠道，提升用戶體驗。

3. 推動產(chǎn)業(yè)鏈整合：通過并購、合作等方式，整合上下游企業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升企業(yè)的競爭力。

(二)政策層面

1. 完善政策體系：進一步完善相關(guān)法律法規(guī)和標準體系，加強對牙膏行業(yè)的監(jiān)管，打擊非法生產(chǎn)和銷售行為。

2. 加大支持力度：繼續(xù)出臺鼓勵政策和補貼措施，支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備更新，推動行業(yè)健康發(fā)展。

3. 加強宣傳教育：通過多種渠道，加強對消費者健康意識和環(huán)保意識的宣傳教育，提高消費者的參與度。

(三)投資者層面

1. 關(guān)注政策動態(tài)：密切關(guān)注政策變化，及時調(diào)整投資策略，降低政策風(fēng)險。

2. 選擇優(yōu)質(zhì)企業(yè)：在投資過程中，選擇那些具有技術(shù)優(yōu)勢、市場渠道和品牌影響力的企業(yè)，提高投資回報率。

3. 分散投資風(fēng)險：通過分散投資，降低單一項目的風(fēng)險，提高投資組合的整體穩(wěn)定性。

在未來幾年，中國牙膏行業(yè)將在技術(shù)創(chuàng)新、市場競爭與政策導(dǎo)向的共同作用下，開啟新的發(fā)展篇章。讓我們拭目以待，見證這一產(chǎn)業(yè)的華麗蛻變。

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2023-2028 年中國牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。