2024年互聯(lián)網營銷行業(yè)市場深度調研及政策環(huán)境分析

• 陳觀秋 2024年5月30日 來源：百度 590 33
• 繁體

技術創(chuàng)新是互聯(lián)網營銷持續(xù)發(fā)展的關鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術驅動互聯(lián)網營銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當前，隨著新技術的發(fā)展，特別是AI技術日益成熟，互聯(lián)網廣告行業(yè)正在經歷一場技術驅動的變革，智能化營銷和移動化營銷將成為行業(yè)的重要方向。

中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯(lián)網普及率達77.5%。

中國是一個擁有14億人口、4億中等收入群體、超過9000美元人均GDP的國家，其消費市場的規(guī)模和潛力無與倫比。近年來，隨著經濟增長、收入提升、城鎮(zhèn)化進程、技術創(chuàng)新等因素的推動，中國消費市場呈現(xiàn)出多樣化、升級化、智能化、綠色化等特征，成為全球最具活力和吸引力的市場之一。

在經濟波動和消費復蘇之下，以互聯(lián)網為渠道的數(shù)字經濟越來越成為驅動增長的核心力量，也明顯帶動了消費轉型。

1-4月全國網上零售額4.41萬億元，同比(下同)增長11.5%，其中實物商品網上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿易出口比重穩(wěn)步提高。

在云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能發(fā)展大趨勢下，互聯(lián)網營銷成為企業(yè)數(shù)字化轉型升級中最核心、市場受眾最廣、發(fā)展?jié)摿涂臻g最大的一個版塊。

互聯(lián)網營銷定義

互聯(lián)網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數(shù)字媒體技術等實現(xiàn)營銷目標的商務活動。為用戶創(chuàng)造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯(lián)網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。

互聯(lián)網營銷行業(yè)市場深度調研

網絡直播市場蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，占網民整體的74.7%。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，不含線上營銷(廣告)業(yè)務，2022年網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收已經達到1992.34億元。

網絡直播電商快速發(fā)展，催生了互聯(lián)網營銷師這一新型職業(yè)。

中國信息通信研究院發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網營銷行業(yè)人員數(shù)量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業(yè)進行產品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業(yè)機會。

互聯(lián)網營銷服務行業(yè)是連接互聯(lián)網媒體與廣告主的橋梁，其上游是各類互聯(lián)網媒體，提供各類網絡媒體廣告流量資源;下游是各類具有互聯(lián)網營銷服務需求的廣告主和廣告代理。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》分析：

技術創(chuàng)新是互聯(lián)網營銷持續(xù)發(fā)展的關鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術驅動互聯(lián)網營銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當前，隨著新技術的發(fā)展，特別是AI技術日益成熟，互聯(lián)網廣告行業(yè)正在經歷一場技術驅動的變革，AI技術已深入互聯(lián)網廣告的各個環(huán)節(jié)。智能化營銷和移動化營銷將成為行業(yè)的重要方向。企業(yè)可以利用人工智能技術分析消費者數(shù)據(jù)、預測市場趨勢、優(yōu)化營銷策略等，提高營銷效率和效果。

隨著生成式AI的各種應用不斷落地融入廣告營銷全流程，塑造內容生產與交互體驗新范式，互聯(lián)網營銷行業(yè)也在加速生產效率革新，“高質量發(fā)展”、“降本增效”成為互聯(lián)網營銷服務商新的發(fā)展訴求。

互聯(lián)網營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

對于互聯(lián)網營銷行業(yè)，國家出臺了《產業(yè)結構調整指導目錄》、《關于深入貫徹落實科學發(fā)展觀、積極促進經濟發(fā)展方式加快轉變的若干意見》、《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干政策措施的實施意見》等一系列產業(yè)政策，對互聯(lián)網營銷行業(yè)給予支持和鼓勵。

2023年2月25日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網廣告管理辦法》，旨在對互聯(lián)網廣告行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管提出更加明確和細化的要求。同年4月11日，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《關于<生成式人工智能服務管理辦法(征求意見稿)>公開征求意見的通知》，這也是國家首次針對當下爆火的生成式AI產業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。出臺的法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管政策、行業(yè)自律規(guī)則，在一定程度影響互聯(lián)網營銷行業(yè)的運營和發(fā)展。

報告根據(jù)互聯(lián)網營銷行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國互聯(lián)網營銷行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國互聯(lián)網營銷行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對互聯(lián)網營銷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多互聯(lián)網營銷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國互聯(lián)網營銷行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告

  互聯(lián)網營銷一般指網絡營銷，亦稱作網上營銷或者電子營銷，指的以現(xiàn)代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數(shù)字媒體技術等實現(xiàn)營銷目標的商務活動。為用戶創(chuàng)造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯(lián)網...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡