奢侈品2024年奢侈品市場(chǎng)前瞻：中國(guó)消費(fèi)者仍然是主力買家

• 吳亞楠 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 898 56
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中國(guó)及其所在的亞洲市場(chǎng)又一次成為了奢侈品集團(tuán)增長(zhǎng)的主力。按照集團(tuán)財(cái)報(bào)，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)占比31%，貢獻(xiàn)了最高的營(yíng)收267.07億歐元，同比增長(zhǎng)12%，法國(guó)、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)最低，僅增長(zhǎng)1%，而歐洲市場(chǎng)則錄得了16%的增長(zhǎng)

在美國(guó)和瑞士都先后出現(xiàn)金融危機(jī)的當(dāng)下，奢侈品的消費(fèi)預(yù)期是否會(huì)受到影響?高明指出：“奢侈品市場(chǎng)跟整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，但又不像其他的消費(fèi)品類來講那么密切，因?yàn)樯莩奁返南M(fèi)人群是收入更高、更穩(wěn)定的人群。去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的情況不是特別好，但是美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常好。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提升，奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。尤其在亞洲市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

奢侈品市場(chǎng)逐漸趨向高端定制和個(gè)性化服務(wù)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性化需求越來越高，促使品牌提供更多定制化和個(gè)性化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。

奢侈品行業(yè)的前景是積極的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

奢侈品

隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)線上消費(fèi)習(xí)以為常，在選購奢侈品時(shí)也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪者對(duì)線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時(shí)間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)線上消費(fèi)習(xí)以為常，甚至在選購奢侈品時(shí)也不例外。報(bào)告顯示，線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。線上平臺(tái)中，品牌官網(wǎng)(54%)、京東(56%)、天貓?zhí)詫?53%)仍是內(nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項(xiàng)均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，抖音(19%)、小紅書(18%)等社交電商平臺(tái)正獲得更多奢侈品受訪者的關(guān)注。

隨著短視頻與直播平臺(tái)的興起，意見領(lǐng)袖的定義變得多元，也為奢侈品營(yíng)銷帶來更多可能性。明星名人與社交媒體意見領(lǐng)袖一直是消費(fèi)者獲取奢侈品資訊并考慮購買的主要信息來源之一。

LVMH集團(tuán)在2023年財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，中國(guó)游客在歐洲貢獻(xiàn)的銷售額已經(jīng)恢復(fù)到了2019年的70%，但也指出當(dāng)前在歐洲的中國(guó)消費(fèi)者群體已經(jīng)不同，過去席卷奢侈品門店的旅行團(tuán)至今仍未完全回歸。

包含絲芙蘭和DFS旅游零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的精品零售部門表現(xiàn)最為突出，2023年銷售額增長(zhǎng)20%至178.85億歐元。包括中國(guó)在內(nèi)，2023年是全球正式走出新冠陰影且國(guó)際旅行再度暢通的第一年，這自然能讓該部門在低基數(shù)的對(duì)比上錄得漂亮的增幅數(shù)字，能否持續(xù)需要時(shí)間來驗(yàn)證。

從地區(qū)來看，日本市場(chǎng)表現(xiàn)最為糟心，銷售額增幅從2022年的28%下降到9%。美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)乏力，增幅只有1%，法國(guó)市場(chǎng)則為9%，除法國(guó)外的歐洲市場(chǎng)是16%。除去日本的亞洲市場(chǎng)銷售額增幅為12%，在2022年為18%。

中國(guó)消費(fèi)者仍然是主力買家

阿爾諾能夠再度成為世界首富歸因于其麾下的LVMH集團(tuán)去年取得的好成績(jī)。這家全球最大奢侈品集團(tuán)日前發(fā)布的2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年?duì)I收862億歐元，同比增長(zhǎng)9%;凈利潤(rùn)152億歐元，增長(zhǎng)8%，銷售收入和凈利潤(rùn)均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。業(yè)績(jī)公布后，LVMH的股價(jià)應(yīng)聲大漲近13%，也讓掌門人的身價(jià)水漲船高。而另一邊，因?yàn)樘厮估?cái)報(bào)不及預(yù)期，導(dǎo)致了這家公司股價(jià)下跌，馬斯克身價(jià)縮水。

中國(guó)消費(fèi)者為這家公司貢獻(xiàn)了不少業(yè)績(jī)。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)管Jean-Jacques Guiony在業(yè)績(jī)會(huì)上總結(jié)道，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，而中國(guó)消費(fèi)者正在重返世界。

有第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)有望取得中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

一掃去年上半年的陰霾， LVMH集團(tuán)打了漂亮的一仗。其中亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。Jean-Jacques Guiony在業(yè)績(jī)會(huì)上表示,過去兩年間，亞洲市場(chǎng)獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng).他說，疫情后中國(guó)消費(fèi)者正在重返國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)及其所在的亞洲市場(chǎng)又一次成為了奢侈品集團(tuán)增長(zhǎng)的主力。按照集團(tuán)財(cái)報(bào)，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)(不包括日本)占比31%，貢獻(xiàn)了最高的營(yíng)收267.07億歐元，同比增長(zhǎng)12%，法國(guó)、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)最低，僅增長(zhǎng)1%，而歐洲市場(chǎng)則錄得了16%的增長(zhǎng)。

2024年奢侈品市場(chǎng)前瞻

貝恩公司日前發(fā)布的《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年受疫情影響下滑的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2023年迎來復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)約12%的同比增長(zhǎng)。2024年，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)有望取得中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

從全球來看，2023年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)總量預(yù)計(jì)達(dá)到22–24%左右，市場(chǎng)也占到全球奢侈品消費(fèi)總量的16%左右。貝恩預(yù)計(jì)，到2030年中國(guó)將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35–40%，市場(chǎng)占比將提升至24–26%。

報(bào)告顯示， 2023年上半年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)取得強(qiáng)勢(shì)反彈，主要由于2022年第二季度市場(chǎng)表現(xiàn)不佳導(dǎo)致基數(shù)較低。2023年下半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻大幅減弱，一方面由于消費(fèi)者信心有所下滑，另一方面由于2022年第三季度的銷售額基數(shù)較高。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的奢侈品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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