奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：預(yù)計(jì)到2025年Z世代及千禧一代將占全球個(gè)人奢侈品銷售額的一半左右

• 郭夢(mèng) 2024年1月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1111 71
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奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)《2020全球奢侈品力量》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，預(yù)計(jì)到2025年，Z世代及千禧一代將占全球個(gè)人奢侈品銷售額的一半左右。

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)《2020全球奢侈品力量》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，預(yù)計(jì)到2025年，Z世代及千禧一代將占全球個(gè)人奢侈品銷售額的一半左右。

奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)完成近18 %同比增長(zhǎng)，達(dá)到5800億人民幣規(guī)模。2030年預(yù)估增長(zhǎng)將達(dá)到40 %，有望超過(guò)歐洲和美洲成為第一大市場(chǎng)。鐘表類保持9.2 %增長(zhǎng)，超過(guò)美國(guó)、英國(guó)、日本位居世界第一大市場(chǎng)。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，不難看出，奢侈品消費(fèi)有所“降溫”，其中，“硬奢”市場(chǎng)也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來(lái)瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來(lái)單月出口額的最高紀(jì)錄。盡管增長(zhǎng)幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢(shì)已被扭轉(zhuǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

奢侈品行業(yè)概述

奢侈品行業(yè)是一個(gè)高端、高品質(zhì)、高價(jià)值的行業(yè)，主要涉及高檔珠寶、時(shí)裝、化妝品、豪華酒店、游艇、私人飛機(jī)等領(lǐng)域的生產(chǎn)和銷售。這個(gè)行業(yè)的品牌通常都是高端、知名、有歷史和文化的，而且產(chǎn)品價(jià)格昂貴，往往不是普通人能夠隨意購(gòu)買的。奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了萬(wàn)億人民幣。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

奢侈品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

原材料供應(yīng)：奢侈品行業(yè)所需的原材料通常是高品質(zhì)、稀有或特殊的材料，如高檔皮革、貴金屬、寶石等。供應(yīng)商需要確保原材料的質(zhì)量和來(lái)源，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值。

設(shè)計(jì)與制造：奢侈品的設(shè)計(jì)通常是獨(dú)特的、創(chuàng)新的，而且需要經(jīng)過(guò)精細(xì)的工藝制造。設(shè)計(jì)師和制造商需要密切合作，以確保產(chǎn)品的品質(zhì)和形象符合品牌的要求。

品牌營(yíng)銷與銷售：奢侈品品牌通常都有自己的專賣店和銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也會(huì)通過(guò)百貨公司、精品店等渠道銷售產(chǎn)品。品牌需要制定營(yíng)銷策略，以吸引和保留消費(fèi)者，同時(shí)還需要維護(hù)品牌的形象和價(jià)值。

售后與服務(wù)：奢侈品品牌通常都會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如維修、保養(yǎng)、退換貨等，以確保消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，還需要提供一系列的增值服務(wù)，如定制服務(wù)、禮品包裝服務(wù)等，以增加消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和價(jià)值感。

中國(guó)及全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)構(gòu)成

全球奢侈品市場(chǎng)主要由五大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店、美食和美酒、私人飛機(jī)和游艇。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為25%，其次是奢華汽車，約為23%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的32%和31%。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的38%和30%。

中國(guó)及全球奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

全球奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)集中度高，各大奢侈品牌都在努力提升品牌形象和市場(chǎng)份額，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的60%以上的份額。例如，路易威登(LV)、愛(ài)馬仕(Hermès)、卡地亞(Cartier)等知名品牌不斷推出新款產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，一些新興品牌也在逐漸嶄露頭角，成為市場(chǎng)的新星。

中國(guó)各大奢侈品集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名的品牌，形成了多元化的產(chǎn)品組合，前十大奢侈品集團(tuán)占據(jù)了市場(chǎng)的70%以上的份額，其中路威酩軒集團(tuán)(LVMH)，開(kāi)云集團(tuán)(Kering)占據(jù)了市場(chǎng)的15%。

貝恩公司發(fā)布的《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從全球來(lái)看，2023年中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)總量預(yù)計(jì)達(dá)到22–24%左右，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)也占到全球奢侈品消費(fèi)總量的16%左右。貝恩預(yù)計(jì)，到2030年中國(guó)將成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場(chǎng)之一，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者占全球總量的比例將增至35–40%，內(nèi)地市場(chǎng)的占比將提升至24–26%。

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

首先，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在逐漸復(fù)蘇。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求逐漸恢復(fù)，奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。同時(shí)，隨著數(shù)字化和社交媒體的普及，消費(fèi)者獲取信息的渠道和購(gòu)買行為也在發(fā)生變化，這也將影響奢侈品行業(yè)的發(fā)展。

其次，從消費(fèi)人群來(lái)看，年輕一代消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知和購(gòu)買意愿也在發(fā)生變化。他們更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)感，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，更愿意嘗試新的品牌和產(chǎn)品。同時(shí)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，他們對(duì)于奢侈品的需求也在增加，這也將為奢侈品行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外，隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。不僅有更多的品牌加入競(jìng)爭(zhēng)，還有許多新興市場(chǎng)和消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，這也將為奢侈品行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

最后，從技術(shù)角度來(lái)看，數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用也將對(duì)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生影響。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，奢侈品品牌可以更好地了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，從而制定更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也可以幫助品牌提高生產(chǎn)效率和管理水平，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。

在未來(lái)幾年，數(shù)字化、可持續(xù)性、多樣性和個(gè)性化等趨勢(shì)將繼續(xù)影響奢侈品市場(chǎng)。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)前景可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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