行業(yè)調研|出版社行業(yè)前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年1月26日 來源：百度 981 62
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近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業(yè)繁

近年來，我國數字出版產業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為推動出版業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎。2021年3月，《國家“十四五”規(guī)劃》正式發(fā)布，把創(chuàng)新和數字中國建設提升到前所未有的高度。2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，闡述了對產業(yè)數字化水平邁上新臺階的要求，明確實施數字化戰(zhàn)略。2022年4月，中宣部印發(fā)《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，從戰(zhàn)略謀劃、內容建設、技術支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系等方面，對推動出版融合向縱深發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。當下，我國的數字出版產業(yè)已形成數字產業(yè)化、產業(yè)數字化、數據價值化和數字化治理的四維格局。

從產業(yè)收入規(guī)?？矗覈鴶底殖霭娈a業(yè)整體收入規(guī)模從2015年的4403.85億元上升到2020年首次突破1萬億元，其中電子書62億元，數字音樂710億元，在線教育2573億元，移動出版2448.38億元。這些領域是全國各大出版社聚焦發(fā)力的主陣地，也吸引了很多新興的內容產業(yè)公司和互聯網巨頭企業(yè)紛紛涉足搶灘。

為確保出版社行業(yè)數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解出版社行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能出版社從業(yè)者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

出版社，指進行圖書、圖畫、雜志，報紙和電子物品等有版權物品的出版活動的組織。如：人民出版社、中國農業(yè)出版社、中國林業(yè)出版社等。截至2020年年底，全國共有出版社586家(包括副牌社24家)， 其中中央級出版社219 家(包括副牌社13家)，地方出版社 367 家(包括副牌社11家)。

音樂是聲音的藝術。上音社同時擁有“一套班子、兩塊牌子”的上海文藝音像電子出版社。在圖書、音像的雙引擎驅動下，兩社推出了一大批“有聲有色”的音樂圖書，紙質圖書多配有cd、dvd等。由于音像出版具有更顯著的“親數字”特征，故很早就開始配以音頻、視頻、動畫等多媒體內容，呈現音樂的聲音表達和過程再現，在數字轉型發(fā)展的早期便擁有先天性和獨特性的優(yōu)勢。

2022年圖書零售市場較2021年下降11.77%。從不同渠道圖書零售市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。

從圖書零售市場渠道結構來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬種以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

出版社行業(yè)運行態(tài)勢

從2022年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學類碼洋比重與2021年相比增加1.82個百分點，主要受網文紙書、經典讀物以及名家新作的帶動。

從經濟方面來看，我國國民收入增加，教育文化娛樂消費支出增長。根據數據顯示，中國教育文化娛樂居民消費指數近幾年受到疫情的反復沖擊，2022年中國教育文化娛樂居民消費價格指數為101.8。居民收入增長及文化消費意愿的增強，成為圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產業(yè)數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領域出版精品、推出一批科學技術類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

截至2023年4月29日，28家在A股上市的出版發(fā)行公司2022年年度報告全部發(fā)布。從年報可見，2022年，出版發(fā)行上市公司融合發(fā)展成效顯著，在線教育蓬勃發(fā)展，營銷發(fā)力新興渠道，投資呈現多元趨勢，體制機制改革繼續(xù)深化。

各大出版發(fā)行上市公司紛紛加大轉型力度，融合發(fā)展成效顯著。鳳凰傳媒旗下鳳凰易學、鳳凰書苑、鳳凰職教云、語音學習系統(tǒng)、數字農家書屋等數字出版平臺，3年累計收入超2億元，用戶數超2000萬。

山東出版持續(xù)推進山東數字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體建設。共同體入選國家文化產業(yè)發(fā)展項目庫，已與產業(yè)鏈上下游高校、科研院所、金融投資、頭部企業(yè)等56家機構單位達成多項合作，與山東省內外百余家單位達成合作意向。

出版行業(yè)的發(fā)展一直與新技術的應用有著緊密的聯系。回顧出版歷史，無論是出版 介質從硬質到軟質再到虛擬，還是每一次新技術在出版中的應用，都會提高出版生產力、擴大出版物生產與傳播能力，從而帶動知識與信息的普及化和大眾化。

由于國家對出版社的業(yè)務經營許可管理較嚴，行業(yè)準入相當嚴格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書出版方面，國有出版單位才擁有專有出版權，而民營出版企業(yè)只能和國有出版單位進行合作出版。近年來，民營出版企業(yè)機制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競爭力不斷提高

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  隨著國內經濟的發(fā)展，出版社市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，出版社企業(yè)數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，出版社行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些出版社細分...

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