銀飾行業(yè)市場深度分析報告2024：傳統(tǒng)首飾產(chǎn)業(yè)的時尚化轉(zhuǎn)型加速

• 陳觀秋 2024年1月2日 來源：消費日報網(wǎng) 百度 1035 66
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近年來，隨著“國潮文化”的崛起，傳統(tǒng)首飾產(chǎn)業(yè)的時尚化轉(zhuǎn)型加速，個性、時尚、悅己、情感表達已成為首飾產(chǎn)業(yè)新的增長點。

白銀是我們生活中常見的貴金屬。2023年黃金價格飆漲，國內(nèi)外均創(chuàng)下了歷史新高，白銀價格也顯示出震蕩上行走勢。據(jù)央視財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月1日，現(xiàn)貨白銀每千克價格6188元，較年初上漲了869元，漲幅達到16%。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，白銀的上游是采礦業(yè)，中游是冶煉業(yè)，下游為則涉及白銀首飾、工業(yè)和儲備等

白銀既是一種貴金屬，又用于工業(yè)和消費，這一事實影響了白銀的供應。白銀的需求受到礦山供應、工業(yè)需求、綠色技術(shù)需求和投資應用的驅(qū)動。

目前全球白銀消費的40%用于珠寶、銀幣銀條和銀器，剩下的60%是工業(yè)應用。雖然白銀工業(yè)需求占比較為穩(wěn)定，但工業(yè)需求結(jié)構(gòu)內(nèi)部則變動相對較大，近年來光伏行業(yè)在白銀工業(yè)需求中占比快速增大，成為白銀工業(yè)需求邊際拉動作用最明顯的種類。

近年來我國銀飾銀器產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一定變化，主要體現(xiàn)為傳統(tǒng)足銀飾品市場規(guī)?；就?，925時尚銀飾及銀器占比顯著提高。中寶協(xié)基金調(diào)研顯示，2022年，中國銀飾銀器市場規(guī)模約為65億元，其中足銀飾品市場規(guī)模約為18億元，925時尚銀飾市場規(guī)模約為27億元，銀器市場規(guī)模約為20億元。

銀飾行業(yè)市場深度分析

在我國首飾行業(yè)，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價比的價格優(yōu)勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點，擁有深厚的“群眾基礎”。

近年來，隨著“國潮文化”的崛起，傳統(tǒng)首飾產(chǎn)業(yè)的時尚化轉(zhuǎn)型加速，個性、時尚、悅己、情感表達已成為首飾產(chǎn)業(yè)新的增長點。

銀飾是指用銀制成的各種各樣的裝飾品，銀為貴金屬之一，銀白色，銀飾采用各種加工工藝，加工成的銀飾品種類繁多，基本分為耳飾、頸飾、手飾、足飾和服飾5個大類。

銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個性表達空間。眾多珠寶品牌和原創(chuàng)設計師紛紛選擇以白銀作為材質(zhì)推出主打產(chǎn)品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進一步擴大銀飾的曝光率和客戶群體。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年金銀珠寶類商品零售額達1689億元，同比增長17.5%，遠高于社會消費品零售總額的增速。在進出口貿(mào)易、上市公司盈利情況和主要品類表現(xiàn)方面，珠寶行業(yè)均呈現(xiàn)強勁增勢。

2023年上半年，隨著經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行、宏觀政策顯效發(fā)力，國民經(jīng)濟回升向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進。

在經(jīng)濟運行整體向好、市場需求逐步恢復的背景下，我國珠寶行業(yè)也表現(xiàn)出強勁的回升態(tài)勢。據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會對2020年至2023年上半年金銀珠寶類零售額同比變化情況的分析來看，珠寶消費對經(jīng)濟形勢的變化反應敏感，特別是在宏觀經(jīng)濟復蘇回升階段，珠寶消費的反彈往往能“跑出加速度”。

隨著中產(chǎn)階級的不斷擴大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，金銀珠寶首飾廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年銀飾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

目前我國珠寶首飾行業(yè)正受到加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產(chǎn)品過剩三大難題困擾，極大的制約了整個行業(yè)的發(fā)展。此外，國產(chǎn)珠寶首飾設計抄襲模仿現(xiàn)象非常嚴重，缺乏核心的技藝設計，整個行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。目前我國珠寶首飾消費需求方面逐步向個人化、定制化方面發(fā)展，而在這方面市場缺口很大。

與歐美發(fā)達國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內(nèi)銀飾市場規(guī)模遠低于黃金、鉆石品類，但在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善程度、頭部企業(yè)的規(guī)模效應及標準化等方面，銀飾產(chǎn)業(yè)較翡翠玉石、珍珠等非標準化品類，有著顯著的優(yōu)勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商已經(jīng)充分融入各個行業(yè)。雖然銀飾在產(chǎn)品套系更新速度以及貨品流動速度上的過快，其進駐電商平臺的成本相對偏高，但對于銀飾企業(yè)而言，進駐電商平臺可以依托互聯(lián)網(wǎng)打造品牌核心競爭力，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，促進企業(yè)升級發(fā)展。目前周大生、老鳳祥、潮宏基、潘多拉等多個品牌已經(jīng)進入電商領域，伴隨消費者線上購物習慣不斷加深，銀飾電商銷售渠道占比將持續(xù)提升。

報告對國內(nèi)外銀飾行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要銀飾品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國銀飾行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。報告還分析了銀飾市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判。

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