露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析：露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，未來(lái)將走向精品化品牌化

• 吳澳燕 2023年12月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1124 72
• 繁體

2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

“露營(yíng)旅游”作為新的休閑生活方式在社會(huì)中盛行，正在成為當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)之一，其在滿足民眾親近自然需求的同時(shí)，補(bǔ)充和豐富旅游產(chǎn)品供給的屬性也不斷得到激發(fā)。

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

露營(yíng)行業(yè)包括裝備制造、露營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)旅游等多個(gè)方面。其中，裝備制造是露營(yíng)行業(yè)的基礎(chǔ)，主要包括帳篷、睡袋、爐具等產(chǎn)品的生產(chǎn)。露營(yíng)地建設(shè)是露營(yíng)行業(yè)的延伸，主要是建設(shè)和運(yùn)營(yíng)各種露營(yíng)地，提供給露營(yíng)者住宿和休閑的場(chǎng)所。露營(yíng)旅游則是露營(yíng)行業(yè)的核心，主要提供各種露營(yíng)旅游服務(wù)，包括組織露營(yíng)活動(dòng)、提供露營(yíng)地租賃服務(wù)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

露營(yíng)原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個(gè)小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控，諸多的長(zhǎng)途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，2022年，露營(yíng)成為最受歡迎的休閑社交方式之一，越來(lái)越多的人選擇去郊外擁抱大自然。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者參與露營(yíng)主要有3種形式：簡(jiǎn)單露營(yíng)、精致露營(yíng)、營(yíng)地露營(yíng)。

后疫情時(shí)代，精致露營(yíng)及“露營(yíng)+”成為本次“露營(yíng)熱”的主流方式。中國(guó)露營(yíng)模式經(jīng)歷了從徒步露營(yíng)到汽車露營(yíng)和公園露營(yíng)的轉(zhuǎn)變，目前傳統(tǒng)露營(yíng)如公園露營(yíng)和汽車露營(yíng)發(fā)展較為成熟。2020年起，精致露營(yíng)快速崛起，提倡在親近自然的同時(shí)享受生活，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，同時(shí)結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動(dòng)、親子教育、社交聚會(huì)等開發(fā)出多種“露營(yíng)+”新玩法。

露營(yíng)的持續(xù)走熱，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場(chǎng)“露營(yíng)風(fēng)”也吹來(lái)了千億市場(chǎng)的新商機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來(lái)看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

從地域分布來(lái)看，廣東以1.3萬(wàn)余家位列全國(guó)首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬(wàn)余家以及9,620余家;從成立時(shí)間來(lái)看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣泛，參與者蓬勃發(fā)展。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈分為露營(yíng)用品和露營(yíng)地兩部分，上游分別對(duì)應(yīng)原材料供應(yīng)商和風(fēng)景區(qū)，中游分別對(duì)應(yīng)露營(yíng)用品代工商和露營(yíng)地開發(fā)商，代工商向品牌商提供OEM/ODM代工，下游分別是露營(yíng)用品品牌商和營(yíng)地運(yùn)營(yíng)企業(yè)，直接面對(duì)消費(fèi)者提供商品與服務(wù)，營(yíng)地企業(yè)可以選擇直接向代工廠訂貨采購(gòu)或者找品牌商合作代理露營(yíng)用品。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈下各類企業(yè)均受益于露營(yíng)熱，蓬勃發(fā)展。

目前，我國(guó)露營(yíng)人口滲透率大概在 3%，尚處于增量階段，未來(lái)提升空間較大，露營(yíng)消費(fèi)者的不斷進(jìn)入將推動(dòng)裝備市場(chǎng)的持續(xù)景氣。

作為精致露營(yíng)的重要載體，更多的露營(yíng)基地將進(jìn)入市場(chǎng)。國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等八部門近日共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》提到，到2025年，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地1萬(wàn)個(gè)。此外，山東正在開展全省城市公園綠地開放共享試點(diǎn)工作，部分公園草坪允許露營(yíng)活動(dòng)。

露營(yíng)行業(yè)正發(fā)生深刻變化。一方面，產(chǎn)業(yè)融合的深度和廣度不斷倒逼行業(yè)提供精細(xì)化服務(wù)和開展定制化運(yùn)營(yíng);另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)考驗(yàn)從業(yè)者是否能夠堅(jiān)守用戶思維。文化和旅游部、中央文明辦、國(guó)家發(fā)展改革委等多部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)通過(guò)推動(dòng)營(yíng)地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求。

未來(lái)露營(yíng)在形式上會(huì)更加多元、趣味和創(chuàng)新，比如露營(yíng)+景區(qū)、露營(yíng)+美麗鄉(xiāng)村、露營(yíng)+研學(xué)、露營(yíng)+演藝、露營(yíng)+玩樂等。同時(shí)，在時(shí)間上也會(huì)逐步延長(zhǎng)，包括春秋旺季的各種露營(yíng)，以及夏天的濕地露營(yíng)、冬天的雪地露營(yíng)、冰場(chǎng)露營(yíng)等。

隨著露營(yíng)所能容納的生活、娛樂品類越來(lái)越豐富，露營(yíng)所能帶動(dòng)的各類消費(fèi)邊界就越來(lái)越向各品類擴(kuò)張。而隨著露營(yíng)場(chǎng)景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會(huì)等不同人群，對(duì)露營(yíng)的要求則完全不同，因此，隨著露營(yíng)及“露營(yíng)+”的持續(xù)發(fā)展，無(wú)疑將會(huì)釋放出更大的消費(fèi)潛能，與此同時(shí)，也為更多行業(yè)向戶外市場(chǎng)拓展創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)和空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡