視頻行業(yè)未來有望持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容矩陣 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等

短視頻因其生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。截至2022年，我國短視頻市場規(guī)模已近3000億，用戶規(guī)模高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%，由此帶來的大量內(nèi)容創(chuàng)作需求。

內(nèi)容是傳媒行業(yè)最核心的競爭力，從上半年情況來看，內(nèi)容供給呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，各大長視頻平臺壓縮ROI相對較差的腰部內(nèi)容，更加聚焦拉新效果明顯的頭部內(nèi)容以及主打部分用戶圈層的垂類內(nèi)容。

云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，頭部劇集(TOP20)累計(jì)有效播放337億，同比上漲25%，占總有效播放比例為22%，同比提升4個百分點(diǎn);頭部綜藝(TOP20)累計(jì)有效播放65億，同比上漲2%，占總有效播放比例為50%，同比提升2個百分點(diǎn)。

側(cè)重頭部內(nèi)容，也在一定程度上反映出長視頻行業(yè)告別了過去的野蠻生長階段，經(jīng)營和投資決策趨于謹(jǐn)慎。在這背后，是整個移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)移動用戶規(guī)模保持相對穩(wěn)定，2023年6月用戶月活規(guī)模總數(shù)達(dá)12.13億，同比增長2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

長視頻平臺當(dāng)前用戶使用時(shí)長已基本達(dá)到穩(wěn)態(tài)，賽道競爭趨緩、生態(tài)更加健康，2023年內(nèi)容儲備已呈現(xiàn)回暖，2024年片單揭開面紗、內(nèi)容豐富優(yōu)質(zhì)，疊加招商回暖，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。

電視劇制作公司在供給側(cè)出清、平臺采購預(yù)算增長及AI賦能的背景下，盈利有望持續(xù)改善。短劇興起，付費(fèi)模式多元，變現(xiàn)邏輯已得到驗(yàn)證，多家公司展開布局，未來有望持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容矩陣。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場呈現(xiàn)三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占據(jù)市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場發(fā)展分析

網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速搶占文化消費(fèi)市場，同時(shí)也在內(nèi)容創(chuàng)作上對長視頻形成一定程度的挑戰(zhàn)。

短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，向各類網(wǎng)民群體滲透，用戶黏性增長明顯。短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通訊，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的網(wǎng)民第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開了較大距離。

數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。尤其是，看新聞、學(xué)知識已成為短視頻用戶的重要需求。

用戶群體的變化，給從業(yè)者帶來新的挑戰(zhàn)。經(jīng)過前期“野蠻生長”后，短視頻的內(nèi)容生態(tài)逐步進(jìn)入更加嚴(yán)格的監(jiān)管范疇，行業(yè)也在“渴求”更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，長短視頻平臺之間由競爭轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。長視頻平臺豐富的內(nèi)容儲備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式。兩者之間的合作，能推動平臺、創(chuàng)作者、用戶多方共贏。

2022年，有426部網(wǎng)絡(luò)電影、251部網(wǎng)絡(luò)劇、330部網(wǎng)絡(luò)動畫片、8部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、336部網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為上線備案號重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

收入方面，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)業(yè)務(wù)收入4419.80億元，同比增長22.95%。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺目前主要通過會員服務(wù)和在線廣告獲取營收。目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)由于前期受網(wǎng)絡(luò)盜版問題的影響發(fā)展緩慢，近年來，隨著監(jiān)管部門進(jìn)一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例逐年上升，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體收入提升。

行業(yè)整合層面，視頻平臺已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領(lǐng)域，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心、衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局，圍繞用戶需求，通過生態(tài)化戰(zhàn)略布局構(gòu)建市場競爭壁壘。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭，將是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的生態(tài)之間的競爭。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐步豐富且觀影便捷，有效貼合用戶觀影需求，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)得到提升，進(jìn)而有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模得到提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長期對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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