2023年夏天眾多消費品牌借勢“多巴胺”營銷 個性化消費行業(yè)市場前景如何?

• 陳觀秋 2023年8月15日 來源：工人日報 經(jīng)濟(jì)日報 928 58
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今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺” 時尚風(fēng)暴席卷而來。“多巴胺”這股風(fēng)，從時尚圈吹到了餐飲、美妝等行業(yè)，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來。

消費，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。他們把消費做為樹立個人形象，反映精神世界，發(fā)布個性宣言的方式。借助消費，他們表達(dá)對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。

眾多消費品牌借勢“多巴胺” 營銷

今年夏天，色彩斑斕的“多巴胺” 時尚風(fēng)暴席卷而來。“多巴胺”這股風(fēng)，從時尚圈吹到了餐飲、美妝等行業(yè)，多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來。

這屆年輕人愛上了高飽和、明亮鮮艷的色彩。電影《芭比》上映后，Zara、GAP、H&M等一眾品牌抓住時機(jī)推出粉色產(chǎn)品，為了迎合消費者的需求，眾多消費品牌借勢營銷，紛紛在產(chǎn)品或物料中融入鮮亮色彩，讓“多巴胺”在盛夏流行開來。

包括優(yōu)衣庫、施華洛世奇、UR、Chuu、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品、李寧、MiuMiu、LV等快時尚、奢侈品品牌和茶飲，都來分一杯羹。

星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念，選擇色彩不同的六款果咖組成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿鐵撞清新綠，并搭配對應(yīng)色系拍攝全新宣傳圖，穩(wěn)穩(wěn)展現(xiàn)了多巴胺風(fēng)格的精髓。

泡泡瑪特在社交媒體上以多巴胺為話題，給新品PINO JELLY盲盒造勢。施華洛世奇近2000元的多巴胺手鏈，已成為多巴胺女孩標(biāo)配。唯品會等電商平臺上的多巴胺彩妝商品，銷量也一路攀升。音樂節(jié)、發(fā)布會、走秀、快閃店、市集等營銷活動場景中都有多巴胺元素呈現(xiàn)。

餐飲方面，漢堡王上新了芭比粉色漢堡和粉色奶昔。好利來開出北京首家Pink主題店，從門店裝修到內(nèi)部裝潢，再到店員著裝、紙袋包裝、購物托盤、限定單品等細(xì)節(jié)配色，都統(tǒng)一玩起了多巴胺粉，甚至連小票都是粉色的。

一時間，似乎萬物皆可多巴胺，除了品牌借助網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行營銷之外，也為消費者提供了一種在消費世界里獲得短暫療愈與全民娛樂的契機(jī)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，繽紛的色彩調(diào)動了積極正向的情緒，“多巴胺”的流行，反映出當(dāng)今消費者在情緒釋放、壓力緩解方面亟待滿足的訴求。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，我國與“情緒價值”相關(guān)的專利申請目前有3060余項。

多巴胺正是滿足了這種需求，他們渴望展示自我風(fēng)格和獨特性。同時，豐富的色彩，也讓消費者愿意曬圖打卡。通過社交媒體平臺，人們可以展示自己的生活態(tài)度和個人品位，獲取他人的點贊和認(rèn)可。這種社交互動進(jìn)一步加強(qiáng)了多巴胺消費的火熱程度。

個性化消費行業(yè)市場前景研究

個性化的消費越來越多地表現(xiàn)出了感性消費的特征。感性消費，是相對于理性消費而言的。一般來說。傾向于理性消費的消費者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。

從消費地域和消費人群看，服務(wù)產(chǎn)品的多樣化、精準(zhǔn)化促進(jìn)了消費群體的拓展。數(shù)據(jù)顯示，35歲以下年齡段人群在服務(wù)消費中的占比更高。其中，16歲至25歲年齡段人群在服務(wù)消費中的占比，要比其在所有消費中的占比高3.9個百分點。以“90后”“00后”為主體的新一代消費群體逐步壯大，使得個性化服務(wù)消費加快興起，促進(jìn)服務(wù)消費向細(xì)分化和多元化方向發(fā)展。

這一代消費者的需求可以表達(dá)為：我要購買那些能夠帶給我個性化生活的東西。我要購買那些能夠讓我實現(xiàn)心理自主的服務(wù)。我要購買那些能夠讓我創(chuàng)造自己、了解自己、成為自己的東西。他們深切地渴望商業(yè)世界能夠在他們的個人心理與行為空間中為他們提供支持。

有市場人士表示，當(dāng)前個性化消費行業(yè)消費升級是主流，消費細(xì)分是常態(tài)。老百姓對于產(chǎn)品和服務(wù)有什么需求，供給側(cè)就要想辦法去滿足。對于企業(yè)來說，認(rèn)清趨勢、抓住機(jī)會是關(guān)鍵。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

從地域看，一二線城市是服務(wù)消費最為活躍的區(qū)域，三四線城市及下沉市場則擁有更大潛力，有待開發(fā)。

消費者的新需求，就是對行業(yè)提出的新要求。當(dāng)前，個性化、多樣化消費成為重要趨勢，相關(guān)行業(yè)企業(yè)須沉下心來，敏銳而準(zhǔn)確地把握細(xì)分需求的種種特征，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

面對個性化消費的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個性化定制，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計，生產(chǎn)與營銷方面，努力追求產(chǎn)品的個性，以滿足不同年齡。不同層次消費者的個性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費群體。

個性化消費行業(yè)研究報告主要分析了個性化消費行業(yè)的市場規(guī)模、個性化消費市場供需求狀況、個性化消費市場競爭狀況和個性化消費主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對個性化消費行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

想要了解更多個性化消費行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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