2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模 孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年6月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 362 16
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據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%

在優(yōu)生優(yōu)育精神的影響下，孕育下一代成為每個(gè)家庭的頭等大事。隨著三胎政策全面放開，雖然新生人口增速略不及預(yù)期，但也帶來了大量特定人口，孕婦群體擴(kuò)大，對(duì)保健品的需求基數(shù)上升。

2023年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模 孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展策略研究

隨著人民生活水平及健康認(rèn)知的提高，國人的健康消費(fèi)隨之逐年攀升。中國孕婦營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，已經(jīng)逐步壯大，中國孕婦營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)正處于絕佳的上升時(shí)期。女性在懷孕期間需要補(bǔ)充的營養(yǎng)非常多，食物本身不能提供的，就需要孕婦保健品了。從20世紀(jì)80年代起步的中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展如今已成為全球孕婦營養(yǎng)保健品大國。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2016年，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地，國內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度，這預(yù)示著孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。2020年中國孕婦保健品市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%，預(yù)計(jì)2026年孕婦保健品市場規(guī)模將突破700億元。

數(shù)據(jù)顯示，78%的孕期媽媽希望可以購買質(zhì)量更好、更適合中國群體的孕期保健品，64%的孕期媽媽希望通過科學(xué)的方式讓自己的身體與寶寶的身體補(bǔ)充足夠的營養(yǎng)，52%的孕期媽媽希望有更多方便且正規(guī)的購買渠道，可以放心購買孕婦專用的保健品。

葉酸、鈣、鐵是孕婦消費(fèi)者三大重點(diǎn)補(bǔ)充營養(yǎng)，DHA、鈣片、黃金素、益生菌成為了孕期媽媽重點(diǎn)關(guān)注的營養(yǎng)四寶。

由于起步較早，市場更為成熟，目前我國的保健品市場，國外品牌占大頭。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者希望可以有專注中國女性體質(zhì)的國產(chǎn)保健品牌，同時(shí)表示支持國貨，希望可以實(shí)現(xiàn)“一站式”購買，或許是國產(chǎn)孕產(chǎn)保健品牌的崛起機(jī)會(huì)。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面來看，對(duì)于目前的產(chǎn)品孕婦消費(fèi)者表示，不掰開咽不下去，掰開刮喉嚨，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款藥片，水果味道藥片，便于吞咽。另外，品牌名稱可"昵稱化"，增加食用形式。設(shè)計(jì)針對(duì)食用周期的藥片收納盒，提醒用戶定期定量食用，增加趣味性的同時(shí)提升品牌專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)性等。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。

中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到698億元，同比增長率為7.05%。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場銷售規(guī)模為540億元。中國孕婦奶粉規(guī)模達(dá)到2.86億，相比增長21.3%，隨之而來的是巨大的孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)市場。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會(huì)食用營養(yǎng)保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復(fù)合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費(fèi)超過2000元。孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過600億元，同比增長21.8%，預(yù)計(jì)2026年孕婦保健品市場規(guī)模將突破700億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

結(jié)合中研普華公司對(duì)孕婦營養(yǎng)保健品相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國內(nèi)外孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要孕婦營養(yǎng)保健品品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年孕婦營養(yǎng)保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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