2023中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年3月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 368 17
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隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)家品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的推進(jìn)，以及國(guó)內(nèi)新型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的崛起，再加上電商平臺(tái)和品牌公共服務(wù)能力的不斷提升，多重因素疊加將推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展大幅提速，農(nóng)村電商將憑借數(shù)字化優(yōu)勢(shì)為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

近日發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2022年）》稱(chēng)，近年來(lái)鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)，截至2022年底，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋所有縣城城區(qū)，實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”“縣縣通5G”；鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位，2022年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元。

電商賦能，數(shù)字撬動(dòng)。鄉(xiāng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮引領(lǐng)下的一種新商業(yè)模式，無(wú)論是在提高農(nóng)戶(hù)收入，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又或者是在助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興上都發(fā)揮著積極作用。

在“新三變”模式中，科技改變了過(guò)去的生產(chǎn)銷(xiāo)售方式，手機(jī)逐漸成為了新農(nóng)具，直播賣(mài)貨成為了新農(nóng)活，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人成為新網(wǎng)紅，數(shù)據(jù)加速成為新農(nóng)資。

2023中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析

隨著農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)?；瘞?lái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)家品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的推進(jìn)，以及國(guó)內(nèi)新型消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的崛起，再加上電商平臺(tái)和品牌公共服務(wù)能力的不斷提升，多重因素疊加將推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展大幅提速，農(nóng)村電商將憑借數(shù)字化優(yōu)勢(shì)為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

農(nóng)業(yè)電商是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以農(nóng)產(chǎn)品的交易為中心的商務(wù)活動(dòng)。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)業(yè)電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邁向信息化、組織化在供應(yīng)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的體現(xiàn)，農(nóng)業(yè)信息化水平體現(xiàn)了國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和潛力。

我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要仍以B2B、B2C等初級(jí)階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶(hù)為農(nóng)民個(gè)體用戶(hù)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂(lè)和招商引資等方面。

我國(guó)農(nóng)業(yè)正在轉(zhuǎn)型和升級(jí)，由過(guò)去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)型。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，電子商務(wù)的觸角逐步深入到中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)。工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道變得更加通暢，越來(lái)越多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者投身農(nóng)村電商市場(chǎng)，眾多農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)拓寬了銷(xiāo)售渠道，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體贏(yíng)得了較為可觀(guān)的收益。根據(jù)阿里研究院和淘寶商學(xué)院提供的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示，未來(lái)農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才的需求量將達(dá)到200萬(wàn)，但目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及，專(zhuān)業(yè)人才缺口成為農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊，一方面可促進(jìn)信息流動(dòng)，方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，提高市場(chǎng)透明度以及價(jià)格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的市場(chǎng)對(duì)接、增加交易機(jī)會(huì)，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來(lái)進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，或進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。未來(lái)，農(nóng)村電商在服務(wù)帶動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕方面將發(fā)揮更重要的作用。

未來(lái)趨勢(shì)

未來(lái)，我國(guó)將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商、外賣(mài)餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動(dòng)如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線(xiàn)休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域的新型消費(fèi)需求，壯大新型消費(fèi)，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的藍(lán)海效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，眾多農(nóng)村電商主體涌入市場(chǎng)，生產(chǎn)和加工流程趨于分散化，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化的經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)的政策約束作用發(fā)揮不暢，電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一，良莠不齊。

未來(lái)，隨著電子商務(wù)監(jiān)管全面趨嚴(yán)，農(nóng)村電商過(guò)去混亂、無(wú)序的局面將加速扭轉(zhuǎn)，合規(guī)化成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

本報(bào)告由中研普華的資深專(zhuān)家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家進(jìn)行深入訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

欲了解更多關(guān)于農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告

  農(nóng)業(yè)電商是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以農(nóng)產(chǎn)品的交易為中心的商務(wù)活動(dòng)。農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。農(nóng)業(yè)電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展邁向...

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