IP行業(yè)未來發(fā)展趨勢 IP行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1373 90
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隨著消費者對IP視覺形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中科技貢獻的重要性愈發(fā)凸顯。大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發(fā)、運營上升至戰(zhàn)略層面。

目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價值得以釋放和變現(xiàn)。

IP(Intellectual Property)即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動漫、影視、游戲、實體產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

知識產(chǎn)權(quán)政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號。

IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

萌芽期(2015年以前)：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經(jīng)驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴窂V受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍(lán)貓》，全國共有2300多家藍(lán)貓專賣店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權(quán)開店擴張以及動畫內(nèi)容質(zhì)量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。

初步發(fā)展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。

快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時期國內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運營及其他業(yè)務(wù)收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

IP行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀分析

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權(quán)(達828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價值榜單2-5名。

海外實體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權(quán)商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權(quán)商品零售額達540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要版權(quán)源頭，市場規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報風(fēng)險相對較高的環(huán)節(jié)，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤;實體行業(yè)市場規(guī)模排第三且增速最高，國內(nèi)處于藍(lán)海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結(jié)構(gòu)等方式來進一步提升收益。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達249.8億元，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預(yù)測，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2023-2025年用戶量增長CAGR為6.0%。

IP行業(yè)未來發(fā)展趨勢

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發(fā)、運營上升至戰(zhàn)略層面。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權(quán)內(nèi)容為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，并提出打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺;文娛行業(yè)龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局未來可期，以閱文集團為例，其在2021年6月的年度發(fā)布會上明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

隨著消費者對IP視覺形象、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中科技貢獻的重要性愈發(fā)凸顯。AR、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設(shè)計與開發(fā);3D打印技術(shù)的應(yīng)用有望帶動IP潮玩衍生品的規(guī)?；a(chǎn);IP與元宇宙概念存在天然的互補性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場景的內(nèi)蘊根基，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài)。

預(yù)計元宇宙產(chǎn)品的開發(fā)與推廣將率先與頭部IP進行結(jié)合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)、成熟的運營經(jīng)驗以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風(fēng)險。

IP行業(yè)報告對中國IP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了IP市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，IP行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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