2023動(dòng)漫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

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2023年伊始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)意料之外出現(xiàn)了一部口碑爆款作品《中國(guó)奇譚》。目前，總播放量破億，B站評(píng)分高達(dá)9.9分，豆瓣評(píng)分9.4分，評(píng)分人數(shù)近15萬(wàn)，口碑和播放量雙爆。

2023動(dòng)漫電影市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

2023年伊始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)意料之外出現(xiàn)了一部口碑爆款作品《中國(guó)奇譚》。目前，總播放量破億，B站評(píng)分高達(dá)9.9分，豆瓣評(píng)分9.4分，評(píng)分人數(shù)近15萬(wàn)，口碑和播放量雙爆。

從中國(guó)第一部水墨短片《小蝌蚪找媽媽》，到中國(guó)第一部3D水墨動(dòng)畫《深?！罚M管過(guò)程磕磕絆絆、結(jié)局并不完美，但在畫面與立意上，它仍舊完成了超越半個(gè)世紀(jì)的傳承與創(chuàng)新。

對(duì)于正在冉冉升起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次激勵(lì)人心的示范。

不僅僅是《深?！?，我們可以羅列出一長(zhǎng)串這樣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫——在《大圣歸來(lái)》之后，一部部將科技特效與敘事情節(jié)、甚至是中國(guó)文化融合得恰到好處的作品陸續(xù)出現(xiàn)：

從人們耳熟能詳?shù)摹洞篝~海棠》《哪吒之魔童降世》，到2021年末橫空出世、驚艷觀眾的《雄獅少年》，再到2022年爆紅出圈、豆瓣9.5分的《中國(guó)奇譚》，中國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的80后、90后動(dòng)畫創(chuàng)作者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國(guó)動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國(guó)動(dòng)畫電影票房為39.18億元，同比增長(zhǎng)28.37%。2022年我國(guó)動(dòng)畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國(guó)動(dòng)畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動(dòng)畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動(dòng)畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過(guò)億的動(dòng)畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動(dòng)畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房?jī)?yōu)勢(shì)顯著。

2015-2021年，有IP改編基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影合計(jì)上映96部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的40%，票房貢獻(xiàn)約占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總票房的八成。其中，漫改(動(dòng)漫改編)是國(guó)產(chǎn)IP改編動(dòng)畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫45部，占國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的19%。2015-2021年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場(chǎng)4pct。且隨著影院下沉，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢(shì)，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的人次占總國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫觀影人次占比相比于進(jìn)口動(dòng)畫電影觀影人次占比高13%。未來(lái)隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的下沉優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步彰顯。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》分析

第三章 中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析

一、中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展歷程

以電腦技術(shù)繪制的《寶蓮燈》是我國(guó)首部電腦動(dòng)畫電影，《寶蓮燈》將我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展歷程分為兩個(gè)階段：前數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代(1926～1998年)和數(shù)字動(dòng)畫電影時(shí)代(1999年至今)，下文主要梳理數(shù)字時(shí)代我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展歷程。

(一)1999～2014年，低幼向動(dòng)畫電影迅速發(fā)展

1999至2014年，為了扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)以政策補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺(tái)動(dòng)畫電影扶持政策。2008年上映的香港林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》刷新首日、首周國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，最終收獲2786萬(wàn)元票房收入。2005年7月以來(lái)，全國(guó)各大電視臺(tái)強(qiáng)勢(shì)播映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》，受到全國(guó)兒童觀眾的普遍喜愛(ài)，知名度和觀眾基礎(chǔ)得到明顯提高。在此基礎(chǔ)上，2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》累計(jì)票房收入突破億元，開創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房新紀(jì)元，也使低幼向動(dòng)畫電影電視劇聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式取得新進(jìn)展。2011年～2014年，國(guó)產(chǎn)低幼向動(dòng)畫電影票房從2.3億元增長(zhǎng)到8.1億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52%。

(二)2015年至今，成人向動(dòng)畫電影取得突破，新生代動(dòng)畫工作室嶄露頭角

2015年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項(xiàng)技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運(yùn)用到《西游記之大圣歸來(lái)》動(dòng)畫電影中?！段饔斡浿笫w來(lái)》最終以9.65億元的票房成績(jī)成功打開國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板，并打破動(dòng)畫電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過(guò)了迷茫期的中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗(yàn)，讓我們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的未來(lái)。

在成人向動(dòng)畫電影取得突破的同時(shí)，很多新生代的創(chuàng)意工作室開始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》(5.64億元)、追光動(dòng)畫的《小門神》(0.78億元)等。參與以上大部分動(dòng)畫作品創(chuàng)作的動(dòng)畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

二、我國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的成熟度不斷上升，低幼向動(dòng)畫電影已形成以“熊出沒(méi)”為代表的成熟的系列化作品，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫電影主要以光線傳媒—彩條屋影業(yè)為代表，進(jìn)口動(dòng)畫電影以美國(guó)好萊塢的合家歡動(dòng)畫電影和日漫動(dòng)畫電影為代表。

三、中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展面臨問(wèn)題

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影惡俗的吸引力元素

但杜宇作為中國(guó)最早嘗試將吸引力元素與敘事元素相結(jié)合的導(dǎo)演，被電影史學(xué)家李少白先生稱之為“中國(guó)電影史上最早的純藝術(shù)探索者”。他拍攝的很多影片都是以香艷，肉體美來(lái)復(fù)制影像上的奇觀化表現(xiàn)，這種大膽的表現(xiàn)所承擔(dān)的作用是對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的另一種折射。由此，吸引力元素從一開始就承擔(dān)的表現(xiàn)與揭示作用，具有社會(huì)效果。然而《白蛇緣起》，《大圣歸來(lái)》里的吸引觀眾的元素卻是嘩眾取寵?！栋咨呔壠稹分袠O具誘惑力的出場(chǎng)方式以及鎮(zhèn)妖塔下，小白與許宣兩人做愛(ài);《大圣歸來(lái)》中用來(lái)遮山妖眼睛的女性內(nèi)衣。這些所謂的吸引方式既沒(méi)有塑造人物形象，也沒(méi)有推動(dòng)故事情節(jié)進(jìn)展，更談不上它所具有的社會(huì)效果。它所帶來(lái)的笑料與關(guān)注建立在惡俗之上，而且忽視了動(dòng)畫本身所具有的一種吸引特性，小朋友也是它的受眾群體之一。所以，類似于這種吸引觀眾的元素，尤其是在小朋友在場(chǎng)的情況下，應(yīng)予謹(jǐn)慎?？v觀國(guó)內(nèi)外眾多的經(jīng)典動(dòng)畫電影，這些惡俗的吸引觀眾，引發(fā)觀眾笑聲的方式，沒(méi)有它們的生存之地。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影成人化色彩濃重

在《哪吒之魔童降世》中，哪吒和敖丙原本擁有一段美好的友誼關(guān)系，卻在成人化世界的裹挾下，一邊是肩負(fù)著家族振興使命的龍族太子，一邊是打破世俗成見(jiàn)，以死證明自己不是壞人的哪吒，二人由昔日的朋友變成了拔劍相刺的敵人。在《姜子牙》中，仙妖大戰(zhàn)源于對(duì)絕對(duì)權(quán)力的爭(zhēng)奪，原本持有正義光環(huán)的仙界卻因一己之私而不息錯(cuò)殺一人。姜子牙，心懷眾生，卻因觸犯權(quán)威而遭元始天尊降罪。一切的種種，都帶有著強(qiáng)烈的成人味道。《白蛇緣起》，前世的塵緣，今生的相遇，只為與你在一起。為愛(ài)奮不顧身，青春而又浪漫，理想而又殘酷。當(dāng)今社會(huì)，所有的一切都貌似離不開愛(ài)情這兩個(gè)字。可關(guān)于勇敢，關(guān)于英雄，關(guān)于親情，友情，成長(zhǎng)等等這些應(yīng)該注入每個(gè)人血液中的情感，在我們的電影，電視中寥寥無(wú)幾。2004年由張以慶指導(dǎo)的紀(jì)錄片《幼兒園》，以與小朋友平行的視角窺探他們?cè)诔扇嘶澜绻鼟断碌某砷L(zhǎng)，引發(fā)深思。在成人化的世界里，給小朋友留有一片遐想，純真的空地，教予他們的不是本來(lái)就是這樣的現(xiàn)實(shí)，而應(yīng)是關(guān)乎于勇氣，堅(jiān)持，團(tuán)結(jié)等應(yīng)該是這樣的理想。我們是時(shí)候?qū)⒐鼟缎∨笥训某扇嘶澜绲氖址畔?，嘗試放低姿態(tài)，將成人與小朋友視角結(jié)合，創(chuàng)作一部真正意義上的成人與小朋友的動(dòng)畫盛宴。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影人物缺乏移情元素

羅伯特?麥基在《故事》中說(shuō)：“主人公必須具有移情作用”?！赌倪钢凳馈返哪倪?。一個(gè)生來(lái)被當(dāng)成怪物，死后被當(dāng)成英雄，一句我命由我不由天的振聾發(fā)聵的吶喊?！督友馈分械慕友?。一個(gè)心懷天下，造福蒼生的英雄，陷于救一人而讓眾生面臨頭頂之災(zāi)難，還是殺一人而救眾生的困境之中。《白蛇緣起》的小白與許宣。許宣為愛(ài)奮不顧身，小白為愛(ài)而眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在斷橋處。純情而美好的理想愛(ài)情;兼濟(jì)一人與眾生的凜然正義;不信命，不怕命的勇敢無(wú)畏。生活本應(yīng)該如此，實(shí)際卻并不如此。由此，這些人物只能引起我們的同情，但我們卻無(wú)法與它們共情。在席卷全球的動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》中，文化的差異，階級(jí)的差異，并沒(méi)有成為阻礙全球觀眾將情感注入這個(gè)為夢(mèng)想而堅(jiān)持，為正義而努力，為友情而攜手的朱迪。《瘋狂動(dòng)物城》表達(dá)了三種層次的思想主題：“社會(huì)的偏見(jiàn)是不可避免的;努力，堅(jiān)持，智慧是通向成功的階梯;親情和友情才是最長(zhǎng)久的陪伴”。而每一種主題表達(dá)的背后都是我們每個(gè)人在生活中有所觸及，年輕人為理想拼搏奮斗，卻總是收到別人的非議，在自己最痛苦，最想要傾訴的時(shí)候，常被我們忽視的親人和朋友卻陪在身邊。這種情感，我們感同身受?！赌倪钢凳馈分?，父親替子抗劫?！栋咨呔壠稹分?，小白用簪保住許宣魂魄?！督友馈分?，從受人尊重的姜子牙，跌落被人唾棄，被流放的罪人。在某一刻能將我們的情感投入人物身上，但戲劇生活與生活相比，生活化真實(shí)更能抓住我們的情感，并將其投注于人物身上，跟著人物體驗(yàn)曾經(jīng)般似己的生活。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)西方文化色彩

到底是好萊塢的敘事方式讓我們的動(dòng)畫電影打上西方的色彩，還是我們的動(dòng)畫電影從一開始就是對(duì)西方動(dòng)畫電影在人物形象，造型，剪輯，畫面等的模仿，只不過(guò)是披上了一層中國(guó)傳統(tǒng)文化外衣?同樣是融合中國(guó)繪畫美與曲調(diào)美的《白蛇緣起》和《天書奇譚》;同樣是采用好萊塢敘事原則的《姜子牙》和《我不是藥神》，講述的都是中國(guó)故事，為什么有的卻走向了西方。在《白蛇緣起》中，鎮(zhèn)妖塔下，小白和許宣做愛(ài)的這一場(chǎng)景，將西方性觀念置于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中，使得小白二人看起來(lái)具有西方人的特征。所以，即使是對(duì)經(jīng)典傳統(tǒng)的現(xiàn)代化改編，總歸要符合我們的文化環(huán)境。況且兩人處于封建社會(huì)的大背景，即使我們編創(chuàng)者賦予人物現(xiàn)代化特征，人物的行為也不應(yīng)該脫離于當(dāng)時(shí)社會(huì)背景而存在。否則，這不再是對(duì)經(jīng)典的致敬，而是破壞?！督友馈分械慕友?，《哪吒之魔童降世》中的申公豹，《大圣歸來(lái)》中的孫悟空，人物性格和造型設(shè)計(jì)具有西方色彩。羅伯特?麥基在《故事》一書的扉頁(yè)寫道：“我所論述的是形式，而不是規(guī)則”。所以，編創(chuàng)工作者在選擇運(yùn)用好萊塢敘事原則來(lái)結(jié)構(gòu)故事，結(jié)構(gòu)人物時(shí)，不能完全照搬照套，而應(yīng)該是用我們的故事去選擇可供于我們利用的元素。因此，無(wú)論形式再怎么花哨，再怎么好萊塢化，我們都應(yīng)該堅(jiān)持用故事套形式的原則來(lái)講述中國(guó)故事，只有這樣，我們故事中所蘊(yùn)含的民族特征，民族氣質(zhì)，民族品格才不會(huì)被成熟的，具有西方色彩的好萊塢敘事模式所抹殺。

四、中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)規(guī)模：數(shù)量和票房占比仍然較低

動(dòng)畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動(dòng)畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動(dòng)畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過(guò)10%，分別達(dá)到11.47%、14.46%。受爆款動(dòng)畫電影的影響，動(dòng)畫電影票房占比波動(dòng)較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達(dá)到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)下，動(dòng)畫電影數(shù)量和票房占比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到近10年來(lái)的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到 14.56%，票房占比同比提升10.58個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到17.45%。

(二)結(jié)構(gòu)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量較多，票房偏低

從動(dòng)畫電影的結(jié)構(gòu)來(lái)看，2011年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房差距在不斷縮小，變動(dòng)較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動(dòng)物城》和《功夫熊貓3》的影響，進(jìn)口動(dòng)畫電影票房達(dá)到47.04億元，票房占比達(dá)到63.9%。2017年，受《尋夢(mèng)環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影缺乏爆款作品的影響，進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比達(dá)到73.7%，創(chuàng)歷史新高。2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績(jī)創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房最高紀(jì)錄，并成為國(guó)內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。受此影響，2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房達(dá)到67.79億元，首次超過(guò)進(jìn)口動(dòng)畫電影票房。

(三)分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動(dòng)畫電影集中度的一半，說(shuō)明動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對(duì)作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行方更為受益。

(四)題材：“合家歡”題材動(dòng)畫電影更具市場(chǎng)潛力

相對(duì)于“低幼向”和“成人向”動(dòng)畫電影，“合家歡”動(dòng)畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動(dòng)畫電影有著更高的制作標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的制作要求。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影主流是“低幼向”動(dòng)畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。隨著動(dòng)畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動(dòng)畫人才的成長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的“合家歡”題材動(dòng)畫電影。

欲了解更多關(guān)于動(dòng)漫電影行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報(bào)告

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國(guó)動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國(guó)動(dòng)畫電影票房為39.18億元，同比增長(zhǎng)28.37%。2022年我國(guó)動(dòng)畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國(guó)動(dòng)畫電影占整體電影票房的...

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