長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 吳澳燕 2022年12月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1456 96
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長(zhǎng)視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長(zhǎng)視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

縱觀長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺(tái)、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺(tái)和用戶的自制內(nèi)容;產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長(zhǎng)視頻平臺(tái)首先聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費(fèi)會(huì)員專屬權(quán)益而獲取會(huì)員收入，同時(shí)基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長(zhǎng)視頻平臺(tái)向其他平臺(tái)二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出依舊實(shí)現(xiàn)了27.9%的增長(zhǎng)，達(dá)2599元，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%。文娛消費(fèi)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接掛鉤，中國經(jīng)濟(jì)基本面依舊穩(wěn)健或許是文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體得以逆勢(shì)增長(zhǎng)的底層邏輯，不難推測(cè)，隨著未來疫情影響中和，我國經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)一步發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)還將迎來更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

近年來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動(dòng)畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬家。

與此同時(shí)，國內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫片單。

中國在線視頻行業(yè)呈“三超兩強(qiáng)”格局：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺(tái)還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的重要性無需更多佐證，現(xiàn)如今，長(zhǎng)視頻中愛奇藝率先盈利，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。2022年，或許是華語影視內(nèi)容繁榮的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)該抓住機(jī)遇，讓向上向善的時(shí)代價(jià)值觀融入一代人，達(dá)成精品影視價(jià)值穿越周期的能力和使命。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  長(zhǎng)視頻（一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。本研究咨...

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