日用品市場現(xiàn)狀調(diào)研 日用品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2022年12月2日 來源：百度 1107 71
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國家為了促進我國日用品品牌的發(fā)展頒布了相關(guān)的扶持政策，幫助國產(chǎn)日用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，可以說國產(chǎn)日用品品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國的消費市場。

一、日常用品概述

日化指的是日用化學(xué)品，常用的科技化學(xué)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品、洗衣粉等。根據(jù)使用的頻率或范圍，物品分為日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝品等。

日化行業(yè)的上游主要是生產(chǎn)原料和包裝材料供應(yīng)行業(yè)。原料主要包括:水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物添加劑等。包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝薄膜袋等。原材料上游大型生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業(yè)。日化是快速消費品，營銷渠道和零售終端在行業(yè)下游，主要是美容院、超市、日化店和電商平臺。

二、日用品市場現(xiàn)狀分析

21 年下半年以來，受疫情擾動影響下游需求疲軟， 輕工日用消費品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類優(yōu)于可選品類。從我們重點 跟蹤的生活用紙&個護公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。

國家為了促進我國日用品品牌的發(fā)展頒布了相關(guān)的扶持政策，幫助國產(chǎn)日用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，可以說國產(chǎn)日用品品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國的消費市場。

近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護膚等化妝品遠銷美國、歐盟、日韓等70多個國家和地區(qū)。

2020年中國個人護理產(chǎn)品實現(xiàn)737.63億美元銷售收入，占中國日化行業(yè)總規(guī)模的81.35%;家庭類日化產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入169.12億美元，占中國日化行業(yè)總規(guī)模的18.65%。

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國居民的消費水平也在不斷提高。隨著中國消費潛力的不斷釋放，為中國化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來了堅實的保障。2021年，我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增長3.9%。

其中，社會消費品零售額39703.7億元，增長12.9%?？鄢齼r格因素，2021年社會消費品零售總額實際比上年增長10.7%。2021年12月，社會消費品零售總額41269億元，同比增長1.7%。其中，汽車以外消費品零售額36618億元，增長3.0%。

據(jù)天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國有超過54萬家日化產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)，其經(jīng)營范圍包括“彩妝、護發(fā)、護膚、香水”，其狀態(tài)為在營、在存、遷入、遷出。廣東以超10萬家相關(guān)企業(yè)位居全國第一，占比超20%。其次是陜西，相關(guān)企業(yè)近8萬家。

中國日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費人口，經(jīng)濟水平也相對較高。西北和西南地區(qū)消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費占比較大。

三、日用品行業(yè)發(fā)展前景

在各大消費全體中，隨著90后成為我國消費的主力軍以及00后開始步入社會，年輕一代消費者越來越注重對自身的保養(yǎng)，相較于老一輩消費者，新一代消費者在購物時更追秀高端化、個性化，而這種高端化和個性化消費觀念在無形中促進了我國高端日化市場的發(fā)展。

未來，中國零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級逐漸成為行業(yè)共識。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來增長潛力巨大，預(yù)計2022年整個市場規(guī)模有望突破18000億元。

預(yù)測到2035年人工智能可以給批發(fā)零售業(yè)帶來超2萬億美元的額外增長，即額外增長36%。零售商可以運用人工智能流線化管理庫存，而現(xiàn)實技術(shù)可以幫助消費者獲得更好的購物體驗。零售業(yè)將會是從人工智能所帶來的發(fā)展創(chuàng)新中受益最多的產(chǎn)業(yè)。

想要了解更多日用品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2026年中國日用品市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2022-2026年中國日用品市場深度調(diào)查研究報告

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