中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資趨勢(shì)分析

• 2022年4月12日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1484 98
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隨著居民可支配收入的提高以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，疊加電商渠道的快速崛起，國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品品牌資金實(shí)力逐步增強(qiáng)，同時(shí)依托本土優(yōu)勢(shì)率先把握住行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

隨著居民可支配收入的提高以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，疊加電商渠道的快速崛起，國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品品牌資金實(shí)力逐步增強(qiáng)，同時(shí)依托本土優(yōu)勢(shì)率先把握住行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品品牌整體核心競(jìng)爭(zhēng)力正穩(wěn)步提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資趨勢(shì)分析

目前，我國(guó)獲得洗護(hù)用品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國(guó)企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。我國(guó)洗護(hù)用品場(chǎng)基本被美國(guó)寶潔、法國(guó)歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國(guó)拜耳斯道夫絲寶日化等跨國(guó)集團(tuán)旗下眾多個(gè)品牌瓜分、壟斷。

從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營(yíng)，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過(guò)更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

全球洗護(hù)用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到1816.0億美元，但增長(zhǎng)速度將會(huì)逐漸放緩。

我國(guó)華東、華南和華北等東部發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)于洗護(hù)用品需求量較大，消費(fèi)能力也較強(qiáng)，未來(lái)這些區(qū)域也同樣是洗護(hù)用品的主要消費(fèi)區(qū)域，預(yù)計(jì)業(yè)內(nèi)投資人士將投資區(qū)域集中在這幾個(gè)地區(qū)。

結(jié)合新生人口的逐年走低，作為嬰童最大消費(fèi)產(chǎn)品的洗護(hù)用品行業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)提前做好未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，以保障后期市場(chǎng)盈利空間。反之，從近三年我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開(kāi)始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

縱觀整個(gè)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的趨勢(shì)發(fā)展。最早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類(lèi)、洗滌用品類(lèi)、護(hù)膚用品類(lèi)、特效用品類(lèi)及防尿用品類(lèi)。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場(chǎng)中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類(lèi)。例如：常見(jiàn)的護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專(zhuān)用潤(rùn)唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類(lèi)為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無(wú)疑已漸次成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大重要趨勢(shì)。

洗護(hù)用品行業(yè)研究報(bào)告以闡述對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究洗護(hù)用品行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)洗護(hù)用品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析洗護(hù)用品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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