移動(dòng)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 2022移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及格局分析

• 2022年3月30日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 790 48
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大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺(tái)不斷增多，對(duì)廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動(dòng)營(yíng)銷傳播鏈條。

2022移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及格局分析

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺(tái)不斷增多，對(duì)廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動(dòng)營(yíng)銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級(jí)并進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，成為引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷下半場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

近兩年，疫情促使移動(dòng)行業(yè)發(fā)展更強(qiáng)勁，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷人員對(duì)“正確的消費(fèi)者觸達(dá)方式”的需求也更加旺盛和迫切。消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為必要購(gòu)買渠道，618、雙11兩大線上消費(fèi)峰值，同時(shí)帶動(dòng)整體社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)，形成年度固定消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使?fàn)I銷渠道日趨豐富化，而移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑給企業(yè)帶來(lái)了巨大的便利及利益。

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，擴(kuò)展新型營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式這些都是移動(dòng)營(yíng)銷不斷發(fā)展中所取得的成績(jī)，雖然移動(dòng)營(yíng)銷作為新興營(yíng)銷手段還存在一系列的問(wèn)題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來(lái)的信息化時(shí)代中將占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，尤其移動(dòng)化所帶來(lái)的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營(yíng)銷智能化特點(diǎn)將愈加明顯。同時(shí)，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、體驗(yàn)，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

當(dāng)前活躍手機(jī)用戶高達(dá)七個(gè)億，在一二三線城市手機(jī)覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，手機(jī)終端在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展迅猛?？梢?jiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的機(jī)遇會(huì)是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過(guò)70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。

全球移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對(duì)分散，開(kāi)放程度較高，因此中國(guó)海外移動(dòng)廣告平臺(tái)如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點(diǎn)天下)、Papaya(木瓜移動(dòng))等企業(yè)也搶占了一定的市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)，作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)營(yíng)銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對(duì)巨頭。

移動(dòng)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

新冠之后，“移動(dòng)商務(wù)”的趨勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)勁：2020年，僅在美國(guó)，人們?cè)谝苿?dòng)端花費(fèi)了超過(guò)532億美元，同比增長(zhǎng)了55%。而這種全球消費(fèi)者的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣，一經(jīng)形成，將很難被改變。App Annie預(yù)測(cè)，到2025年，人們花在購(gòu)物應(yīng)用程序上的時(shí)間將增加40%。

其一，社交電商將在2022年繼續(xù)成為主流趨勢(shì)。眼下，F(xiàn)acebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在開(kāi)展社交電商。

其二，“可購(gòu)物廣告”，最流行的形式之一是“可購(gòu)物視頻廣告”。據(jù)Marketingdive數(shù)據(jù)顯示，如今，有40%的營(yíng)銷人員在使用可購(gòu)物視頻廣告。營(yíng)銷人員會(huì)在Instagram、亞馬遜、Youtube等平臺(tái)上創(chuàng)建“可購(gòu)物視頻”，內(nèi)容可能是互動(dòng)時(shí)尚走秀、網(wǎng)紅創(chuàng)意視頻等。

想了解更多關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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