2020年計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超30% “十四五”中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)模式

• 2021年4月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 676 39
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近幾年國(guó)家取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，國(guó)家藥檢局放寬對(duì)保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。情趣用品行業(yè)偏好利潤(rùn)率和復(fù)購(gòu)率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升毛利率。2020年計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超過30%，相當(dāng)于每位在京

隨著人們情趣生活的變化，成人用品逐漸成為一種滿足人們正常生理需求、提高情趣生活質(zhì)量的生活用品，生活中使用情趣用品的人在增多，銷售額規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用戶對(duì)成人用品有了更高的需求，不僅種類不斷豐富，而且分類更加細(xì)致。從計(jì)生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計(jì)生用品，延時(shí)噴霧、延時(shí)套環(huán)、潤(rùn)滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動(dòng)棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，如計(jì)生用品，保健產(chǎn)品，情趣產(chǎn)品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

2020年計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超30%

近幾年國(guó)家取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，國(guó)家藥檢局放寬對(duì)保健產(chǎn)品的廣告宣傳，屬于宏觀政策上的放寬。情趣用品行業(yè)偏好利潤(rùn)率和復(fù)購(gòu)率高的產(chǎn)品，通過增加自產(chǎn)工廠，將有助于提升產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升毛利率。

2020年計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超過30%，相當(dāng)于每位在京東平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)用品的消費(fèi)者購(gòu)買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2020年2月份，安全套同比增長(zhǎng)接近50%。從2020年4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)到150%。

中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)模式

據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，中國(guó)成人用品市場(chǎng)規(guī)模在過去4年間整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2017年的446.8億元增長(zhǎng)至2020年的1430.5億元。預(yù)計(jì)2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破1986.6億美元。2020年國(guó)內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)532.4億元，且未來呈高速增長(zhǎng)模式，未來廣闊市場(chǎng)空間可期。

情趣用品行業(yè)若想能得到長(zhǎng)久的發(fā)展，觀念與思維的轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)鍵。特定時(shí)代背景會(huì)激發(fā)性觀念改變與生理訴求加強(qiáng)，為兩性用品提供發(fā)展的土壤。就目前國(guó)內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭(zhēng)或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國(guó)內(nèi)長(zhǎng)遠(yuǎn)的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國(guó)民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實(shí)之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國(guó)民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時(shí)代背景，目前情趣用品的替代品還沒有，但是卻又自身的替代，材料，新型用品，適宜的設(shè)計(jì)等都會(huì)替代舊產(chǎn)品。

政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開放市場(chǎng)需求，國(guó)民生活水平提高，逐漸提高對(duì)性質(zhì)量的需求。當(dāng)下國(guó)內(nèi)男女比例失衡和巨量單身成年人催生的巨大性需求會(huì)成為行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期動(dòng)力，表現(xiàn)為兩性用品消費(fèi)群體趨于年輕化與大眾化。國(guó)內(nèi)情趣產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)域主要為一二線發(fā)達(dá)城市，系該地區(qū)龐大數(shù)量的年輕人群催生的強(qiáng)大市場(chǎng)需求，這些地區(qū)便捷的物流體系與日漸開放的生活觀念能為需求釋放注力。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)情趣用品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 我國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、我國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展概況及特點(diǎn)

2020年計(jì)生類用品需求同比增長(zhǎng)超過30%，相當(dāng)于每位在京東平臺(tái)購(gòu)買相關(guān)用品的消費(fèi)者購(gòu)買了44只安全套、2盒事后避孕藥。尤其在2020年2月份，安全套同比增長(zhǎng)接近50%。從2020年4月起，安全套和事后避孕藥的異地訂單數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)，其中“緊急”避孕藥物的同比在5月達(dá)到150%。

二、我國(guó)情趣用品行業(yè)發(fā)展存在的問題

市場(chǎng)高速迅猛擴(kuò)增的同時(shí)，該行業(yè)也存在棘手問題待解決。情趣用品行業(yè)“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，并沒有達(dá)到壟斷行業(yè)、瓜分蛋糕的量級(jí)。從產(chǎn)業(yè)鏈來看,情趣行業(yè)分為“生產(chǎn)、品牌、渠道、銷售、服務(wù)”五大環(huán)節(jié),生產(chǎn)質(zhì)量跟不上,品牌就難以打造,沒有品牌談何渠道和銷售,由此陷入惡性惡性循環(huán)。

三、情趣用品行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素分析

在中國(guó),有14億多人口中有超過7成成年人、4700萬留守婦女、1.8億未婚成年人、已婚成年人中有2.9億性障礙者、8000萬性亢奮者。面對(duì)這么龐大的潛在消費(fèi)人群,中國(guó)情趣用品市場(chǎng)的前景非常可觀。

第二節(jié) 情趣用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、我國(guó)情趣用品行業(yè)零售總額分析

2020年國(guó)內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)532.4億元，且未來呈高速增長(zhǎng)模式，未來廣闊市場(chǎng)空間可期。

圖表：中國(guó)情趣用品B2C平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過去3年間整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2018年的682.2億元增長(zhǎng)至2020年的1134.4億元。

圖表：2018-2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國(guó)情趣用品行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

目前我國(guó)情趣用品中飛機(jī)杯以及振動(dòng)棒占據(jù)了超過一半的情趣用品的市場(chǎng)份額。

圖表：中國(guó)情趣用品產(chǎn)品分布

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、我國(guó)情趣用品行業(yè)利潤(rùn)總額分析

情趣用品作為暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預(yù)計(jì)，電商渠道毛利也有50%。我國(guó)情趣用品生產(chǎn)企業(yè)平均毛利率在40%-50%之間。

圖表：2018-2020年中國(guó)情趣用品行業(yè)利潤(rùn)總額(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

東南亞成為衛(wèi)生用品最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一

東南亞是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，人口6億多。由于生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)日常生活必需品的需求旺盛。女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿布、嬰兒濕巾、成人失禁用品有著龐大消費(fèi)市場(chǎng)。到2023年，東南亞衛(wèi)生用品市場(chǎng)將會(huì)有3倍增長(zhǎng)。中國(guó)推出的“一帶一路”正走向世界，東南亞成為了最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。

隨著人們性觀念的逐漸開放和人均醫(yī)療保健消費(fèi)的不斷提高，人們對(duì)成人用品的接受程度也與日俱增，成人用品行業(yè)得到飛速發(fā)展。后疫情時(shí)代，人們的生活和工作方式逐步改變，對(duì)線上模式的依賴達(dá)到新的高度。特別是5G的到來，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搶占新賽道，是衛(wèi)品企業(yè)把握后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)權(quán)。而電商憑借私密性、便捷性、流行化的優(yōu)勢(shì)，成為銷售成人用品最合適的渠道。

想了解更多情趣用品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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