2021年初全國網(wǎng)上零售額增長32.5% 電商直播成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售主要?jiǎng)恿?/h1>

• 2021年3月15日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 597 34
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其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。直播帶貨成為網(wǎng)絡(luò)零售額增加的

國新辦舉辦發(fā)布會(huì)介紹1至2月國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。國家統(tǒng)計(jì)局披露了2021年1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售情況。數(shù)據(jù)顯示，1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長33.8%。

數(shù)據(jù)還顯示，2021年1—2月份，全國網(wǎng)上零售額17587億元，同比增長32.5%，兩年平均增長13.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。直播帶貨成為網(wǎng)絡(luò)零售額增加的主要形式。

而中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告針對全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場進(jìn)行分析，其中2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破1094.9億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%。

來源：國家統(tǒng)計(jì)局

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)上零售(e-Retail)是指通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，針對個(gè)人或者家庭的需求銷售商品或者提供服務(wù)。2011-2019年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷增長，2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。

農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)零售出現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級

值得注意的是，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比分布中，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)，生鮮產(chǎn)品的消費(fèi)占比超50%;傳統(tǒng)電商平臺(tái)生鮮產(chǎn)品消費(fèi)占比不足25%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年平臺(tái)農(nóng)(副)產(chǎn)品成交總額達(dá)到1364億元，2020年，拼多多農(nóng)(副)產(chǎn)品交易額突破2700億元。相比之下，新電商平臺(tái)更加聚焦即時(shí)性生鮮消費(fèi)需求，有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售品類結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。此外，在柑橘、芒果、蘋果等一系列零售量超1億件及增速較快的“超級單品”中，新電商平臺(tái)迅速崛起，零售量所占份額均為第一。蘋果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速最快的生鮮品類。其中，鮮食蘋果零售量達(dá)1.4億件，同比增長77.3%，鮮食柑橘零售量達(dá)1.6億件，同比增長29.8%。

隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)物流等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)成熟，以及電商人才的進(jìn)一步下沉，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的份額飛速增長?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4168.6億元，其中生鮮產(chǎn)品消費(fèi)占比在飛速上升。同期生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過1094.9億元，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。同時(shí)，從消費(fèi)趨勢來看，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達(dá)109.3%、62.3%和44.5%，線上“菜籃子”“果盤子”供應(yīng)成為新常態(tài)。

2020電商直播消費(fèi)升級

直播帶貨成為網(wǎng)絡(luò)零售額增加的主要形式，電商直播用戶規(guī)模為3.09億，環(huán)比增速達(dá)到16.6%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)直播用戶整體增長的0.4%。根據(jù)預(yù)測，電商直播行業(yè)將在2020年首次邁入萬億市場，達(dá)到10500億元。隨著直播場地和直播用戶的拓展，農(nóng)村用戶和銀發(fā)族也成為淘寶直播一大生力軍，三農(nóng)主播和老年主播展現(xiàn)出強(qiáng)勁的帶貨力。

2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)累計(jì)直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

欲了解更詳實(shí)的中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2019-2025年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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