如今白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”“小奶狗”人設(shè)，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象，成為女性們的新寵。男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模大增，全球男人越來(lái)越愛(ài)“面子”，中國(guó)男人也例外。曾經(jīng)男人化妝被認(rèn)為“娘”，如今中國(guó)男人開(kāi)始注重自身形象管理，越來(lái)越多的男人開(kāi)始化妝。另外，不斷上漲的收入為男性化妝品消費(fèi)提供了金錢支撐。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國(guó)居民人均年度可支配收入28228元，比上年增長(zhǎng)8.7%。收入上漲，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)更加任性。
2018年全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模一直保持在4000億美元以上，其中2015年出現(xiàn)較大滑坡，是由于當(dāng)年歐元區(qū)需求不振以及主要化妝品消費(fèi)國(guó)之一巴西出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)萎縮，導(dǎo)致全球市場(chǎng)走低;隨后在近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。截止2017年底，全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4648.36億美元，同比上漲5.25%，預(yù)計(jì)到2018年底全球化妝品市場(chǎng)將達(dá)到4655億美元，同比上漲0.14%。
根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國(guó)祛痘化妝品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：
男士化妝品的市場(chǎng)行前景分析
從國(guó)內(nèi)外美容市場(chǎng)了解到，歐美各省市大概有39%的男性使用男性化妝品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)外男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅很過(guò)50%，而中國(guó)的男士化妝品市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，近兩年的發(fā)展速度更加迅速。2007年的男士化妝品銷售額很過(guò)15億元，但是和化妝品總體市場(chǎng)相比較，男士化妝品的市場(chǎng)份額還不到2%。而今年，男士化妝品銷售額有望突破40億，接近整個(gè)化妝品市場(chǎng)份額的5%。
就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看， 男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護(hù)膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護(hù)膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標(biāo)市場(chǎng)可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，男士消費(fèi)者的需求會(huì)變得更加豐富，這也就會(huì)促使男士化妝品變得更加多樣化。
男性化妝品用戶結(jié)構(gòu)分析
當(dāng)然，面對(duì)日益豐富的男士化妝品市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)者想必也想要知道，男士化妝品行業(yè)目前的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何。
就目前來(lái)看，男性消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
1.對(duì)護(hù)膚品沒(méi)有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤(rùn)、保護(hù)皮膚，對(duì)于大多數(shù)的男性來(lái)說(shuō)，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無(wú)需再花更高的價(jià)錢購(gòu)買核心次的產(chǎn)品。男性的膚質(zhì)跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關(guān)注度肌膚問(wèn)題也與女性存在較大差異。統(tǒng)計(jì)得出肌膚出油、暗瘡和干燥受關(guān)注的男士肌膚的三大肌膚問(wèn)題，兩者合計(jì)關(guān)注度高達(dá)80.17%。
2.同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購(gòu)買時(shí)，品牌實(shí)力度是重要的決定因素。
2020-2025年中國(guó)學(xué)生公寓用品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
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