中國民營美術(shù)館靠什么賺錢？經(jīng)營模式是什么？中國美術(shù)館行業(yè)市場容量分析

• 2019年12月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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近幾年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷輸出，“美術(shù)館”成為時下較受追捧的形式，民營美術(shù)館成為藝術(shù)領(lǐng)域當(dāng)事人十分關(guān)注的話題。

開設(shè)具有美術(shù)館獨(dú)特氣質(zhì)的“藝術(shù)餐廳”或是咖啡廳、茶藝休閑會所。很多純商業(yè)的咖啡廳、茶館都在紛紛購買廉價的藝術(shù)品來裝飾店堂，以期營造出小資情調(diào)或是文雅的休閑娛樂場地。那么美術(shù)館與身俱來的優(yōu)雅為何不能放下身段，順帶做一下餐飲服務(wù)呢?因此時下的美術(shù)館也看出商業(yè)的門道，不約而同地開辟出一方天地，比如蘇州雨村美術(shù)館的茗香齋，專門的茶藝表演提供給來美術(shù)館參觀藝術(shù)品，和純粹休閑的人們一絲毫不做作的藝術(shù)休閑空間。開辟空間是很不錯的主意，但存在客源的擔(dān)憂，當(dāng)美術(shù)館位置環(huán)境開在了不具人流量的地方，可能這個休閑空間也就形同虛設(shè)。所以如何經(jīng)營才是大家磨腦筋的地方。

3、展覽服務(wù)

美術(shù)館自身的展覽可以提升美術(shù)館品牌形象，同時也可以對外承接展覽服務(wù)，為客戶提供豐富多彩的企業(yè)文化活動，例如各種藝術(shù)展覽、講座、手工坊、親子活動、電影展播和音樂會、藝術(shù)下午茶、藝術(shù)酒會等，并代為設(shè)計、制作及發(fā)送邀請參加相關(guān)活動的請柬、電子郵件及短信等。同樣，美術(shù)館也可以專門為客戶策劃此類活動。藝術(shù)會展業(yè)是新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它不像商業(yè)會展那樣普遍、一般，并因為有了豐富的藝術(shù)創(chuàng)意而熠熠生輝。

4、藝術(shù)教育

美術(shù)館利用自身強(qiáng)大的擁有專業(yè)資源的優(yōu)勢，舉辦有關(guān)藝術(shù)方面的講座、培訓(xùn)。一方面培養(yǎng)潛在的客戶群體，一方面有專業(yè)的品牌的保障，人們也會把它看成藝術(shù)教育和謀生手段的培訓(xùn)最佳場所。全國藝術(shù)考試還在不斷升溫，一批批學(xué)子與其選擇黑畫室沒有權(quán)益保障，還不如選擇民營美術(shù)館來的心安。

5、吸納會員

會員分個人和企業(yè)兩種，每年兩者會費(fèi)不等，北京某美術(shù)館就標(biāo)價學(xué)生100元，一般會員300元，企業(yè)會員3000元。就企業(yè)會員權(quán)利舉列：免費(fèi)參加本館全年的講座，音樂會，影像作品播映和其他文化活動。通過郵寄獲贈美術(shù)館所有印刷品，包括所有展覽的畫冊和雙月刊雜志。享受本館書店、畫材店、藝術(shù)品商店和茶藝館消費(fèi)9折優(yōu)惠。免費(fèi)享用一次藝術(shù)館場地作為私人(非商業(yè)性)活動場所。

6、頂級禮品定制

中國的送禮習(xí)慣早已有之，從糖酒煙茶到工藝品、古玩、再到股票、銀行卡、現(xiàn)金，樣樣都有。無論年終歲末，還是答謝回饋，抑或僅僅是為了擁有具有標(biāo)志性的紀(jì)念品、彰顯企業(yè)文化的禮品，美術(shù)館開辟禮品定制還是很有新意的。它可以根據(jù)客戶的預(yù)算和需求，制定合理的方案，從產(chǎn)品種類、價格結(jié)構(gòu)等各方面為客戶精打細(xì)算的同時，又能保證禮品的品質(zhì)和原創(chuàng)性，從同質(zhì)泛濫、質(zhì)量平庸的禮品中脫穎而出，令受贈方為客戶獨(dú)到的心意所感動。這樣的服務(wù)，更像是企業(yè)文化和形象設(shè)計師，全方位地包裝企業(yè)，使其表里如一。

中國美術(shù)館市場增量巨大

2016年末全國國有美術(shù)館462個，比2015年末增加44個，從業(yè)人員4597人，增加502人。全年共舉辦展覽6146次，比2015年增長16.8%,參觀人次3237萬，增長4.8%。截止2018年2月28日，中國擁有各類性質(zhì)的藝術(shù)美術(shù)館293家，其中私人美術(shù)館26家，占比總量的8.87%。

圖表：2018年新增美術(shù)館企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

美術(shù)館也開始用商業(yè)運(yùn)作來獲得更多的資金來源。并同時極力發(fā)展自身在藝術(shù)展覽上的優(yōu)勢，把藝術(shù)研究與收藏結(jié)合起來，打造精品藝術(shù)展覽，樹立美術(shù)館的品牌。

中國美術(shù)館與列支敦士登國家博物館簽署合作協(xié)議

12月7日，中國美術(shù)館與列支敦士登國家博物館簽署合作協(xié)議后，我們將加強(qiáng)在美術(shù)藏品保管、保護(hù)和修復(fù)方面的合作;加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流和合作，定期開設(shè)學(xué)術(shù)講座、課程和工作坊等;推進(jìn)在出版、教育資源數(shù)字化應(yīng)用等方面的合作;推進(jìn)展覽策劃和公共教育方面的合作與交流;以列支敦士登國家博物館為橋梁，增進(jìn)中國與歐洲國家間的藝術(shù)交流合作。

《2020-2025年美術(shù)館項目商業(yè)計劃書》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對項目投融資咨詢服務(wù)的專項計劃書。計劃書分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，作為行業(yè)通用的模板計劃書，企業(yè)可以自行補(bǔ)充單位信息，稍做調(diào)整就可以作為項目計劃書使用。我們也可以根據(jù)企業(yè)具體項目要求專項編寫專業(yè)定制版，并根據(jù)詳細(xì)要求合理報價，為企業(yè)項目立項、上馬、融資提供全程指引服務(wù)。

想要了解更多中研普華研究院關(guān)于美術(shù)館項目投資專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2020-2025年版美術(shù)館項目商業(yè)計劃書》

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