2023年全球男性美妝市場規(guī)模將達5400億 2019年男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2019年7月1日 WuYaNan來源：搜狐 633 36
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據(jù)統(tǒng)計，2017年，全球男士化妝品市場的規(guī)模就達577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。

當然，面對日益豐富的男士化妝品市場，創(chuàng)業(yè)者想必也想要知道，男士化妝品行業(yè)目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀如何。　就目前來看，男性消費市場呈現(xiàn)如下特點：

1.對護膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護皮膚，對于大多數(shù)的男性來說，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買核心次的產(chǎn)品。男性的膚質(zhì)跟女性有很大的不同，皮膚偏油性容易油膩，皮膚酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液較多，男性關(guān)注度肌膚問題也與女性存在較大差異。統(tǒng)計得出肌膚出油、暗瘡和干燥受關(guān)注的男士肌膚的三大肌膚問題，兩者合計關(guān)注度高達80.17%。

2.同檔次的產(chǎn)品差異性不大，在購買時，品牌實力度是重要的決定因素。

3.從購買場所看，超市基本上占據(jù)了主要的銷售渠道，近85%的男士產(chǎn)品是在超市完成購買的。從不同城市級別來看，一線城市選擇超市這一購買場所的比例高于二三線城市。

4.從購買因素看，值得信賴的廠家品牌，產(chǎn)品有我想要的功能成為男性消費者考慮購買的主要因素。從不同城市級別來看，實力廠家品牌對于一線城市消費者的吸引力略高于其他級別城市。

5.從了解護膚品的途徑看，電視廣告成為男士了解護膚品的主要渠道，因此妮維雅和歐萊雅成為男士實力度高的產(chǎn)品。

6.從促銷方式看，打折銷售現(xiàn)金折扣是男士消費者喜歡的促銷形式，相對來說一線城市消費者對于加量不加價買大送小的喜歡程度高于二三線城市。

7.從消費群體看，30歲—40歲的男士占整個消費比例的53%，是的消費主力，這部分人月收入在3000元—5000元之間，主要以股份制企業(yè)、各省市公務(wù)員、國營企業(yè)、私營企業(yè)、三資企業(yè)的人員為主。

國內(nèi)外一線品牌是男士化妝品的主要市場。國內(nèi)外一線品牌占主導，如蘭蔻、迪奧、碧歐泉、嬌韻詩、資生堂等品牌關(guān)注度較高，占53%;阿迪達斯、妮維雅等品牌占37%。男士化妝品的主要使用群體是相對成功的男士，他們都是非常理性且有相當思考力的人群，更看重化妝品的效果，國內(nèi)外一線品牌的功能性占了優(yōu)勢。

在化妝品的市場上，“男性化妝品”的存在感越來越強。當然，就如媒體提到的，“社交媒體”算是一個重要推動因素。

因為，當女性開始接納男性化妝的時候，男性也會因為接納而變得越來越主動?？傊?，“美男時代”已經(jīng)到來，“高顏值”會成為一個普遍性的需求，而“化妝偏見”也會逐步走向消亡。

從化妝品行業(yè)發(fā)展的突飛猛進，隨之，化妝品包裝市場與化妝品市場保持正的相關(guān)性，近幾年中國化妝品市場發(fā)展迅速，相應(yīng)的，化妝品包裝市場也保持著高速發(fā)展的態(tài)勢。

綜上所述，在社交媒體不斷發(fā)展的今天，將帶動大批人群使用化妝品，因為現(xiàn)在是以美為先的時代，女性注重保養(yǎng)，男性也一樣，男性對于化妝品的感官和女性會有差別，所以，有了男性的參與，未來化妝品市場將更加突猛發(fā)展。

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